Если будущее телевидения - это приложения, то разумно представить, что шоппинг также станет частью будущего телевидения. Кажется весьма вероятным, что Apple тоже так думает, и если вы изучите приложения, доступные в App Store, вы найдете несколько советов о будущем покупки ТВ-магазинов.
Магазин на Apple TV
GILT - отличный пример того, как приложения могут трансформировать ваш магазин дома. Критически приветствуемое приложение происходит от бренда моды в Нью-Йорке и позволяет вам исследовать, какая одежда у него есть и делать покупки, через ваш Apple TV. Вы можете искать одежду по категориям и изучать 3D-виды предметов, которые вас интересуют, из разных позиций.
Приложение Sotheby's представляет собой еще один интересный пример интересного решения, связанного с покупкой платформы Apple. Это приложение фокусируется на искусстве, предоставляя обширную видео-библиотеку и HD-потоки аукционов из мест Sotheby's по всему миру. Приложение не позволяет вам участвовать в аукционах, но дает вам окно о том, как они работают.
GILT и Sotheby's далеко не единственные домашние приложения для покупок, которые вы найдете: Macy's, Trove, Mango, Elanium - даже почтенная домашняя торговая сеть представила свое собственное приложение Apple TV. Если вы знакомы с тем, как работает HSN, то одной из самых полезных функций приложения является то, что он вырывает пользователей из ловушки линейного программирования, ищем каналы, которые вы хотите посмотреть.
QVC также предлагает свое собственное приложение. Это сочетает живые и архивные шоу и обнаружение продукта.
Персонализированное соединение
Почему это работает, так это то, что такие домашние приложения для покупок обеспечивают универсальность и персонализацию, которые можно ожидать от мобильного устройства, но с помощью среднего размера экрана вашего телевизора.
Существуют некоторые ограничения: приверженность Apple к конфиденциальности, по-видимому, ограничивает потенциал некоторых розничных торговцев, которые могут захотеть изучить возможность продвижения рекламных акций для людей, которые, например, удовлетворяют определенным демографическим требованиям, например, «50-летние женщины в Коннектикуте».
Это не такая уж новая вещь: британская сеть Marks & Spencer создала собственное приложение для смартфона Samsung в 2012 году, но интерактивная возможность использования таких технологий в передней комнате стала более утонченной. Между тем, привычки просмотра меняются.
Эти торговые приложения соответствуют все более многоэкранной модели потребления ТВ: 80% из нас уже используют наши смартфоны во время просмотра телевизора. Количество пользователей Интернета удвоилось, достигнув 3,2 млрд. В глобальном масштабе в 2016 году. Это приводит к значительным изменениям в том, как потребители просматривают, покупают и общаются.
Закрытие разрыва
Именно в этом контексте разумное использование виртуальных покупок через голосовое управление и использование Siri Remote в приложениях Apple TV имеет смысл. «Сила Apple TV заключается в том, что она становится еще одним сенсорным моментом в отношениях между компаниями и потребителями», - сказал Альберт Лай, главный технический директор Media на онлайн-видео платформе Brightcove.
Розничные торговцы также изучают потенциал платформы для улучшения их связи с клиентами. Многие крупные бренды разрабатывают инструкции How-To и руководства по продуктам для Apple TV.
Социальный характер коммуникации также трансформирует покупки через Apple TV, о чем свидетельствует Fancy, которая опирается на собственное сообщество, чтобы помочь рекомендовать новые продукты.
Огромный потенциал
Этот накопленный импульс подчеркивает потенциал Apple TV как канала покупок, и поскольку Apple вводит новые функции и объединяет поддержку Apple Pay в этом опыте, способ изменения магазина также может измениться. В будущем не сложно представить, как покупатели смогут исследовать виртуальные торговые точки в 3D, чтобы выполнить свой еженедельный магазин продуктов. Все, не выходя из дома.
