Фэшн-гигант Valentino присоединяется к быстро растущему списку роскошных модных брендов, которые отказываются от меха во всех будущих коллекциях. Итальянский дом моды объявил, что отказывается от меха, чтобы поддержать экологичность производства и индустрии моды в целом. Дизайнерский бренд является последним из длинного списка компаний, которые отказались от меха для своей коллекции. Valentino и его дочерние компании, такие как Valentino Polar, полностью откажутся от меха к 2022 году.
«Отказ от использования меха полностью соответствует ценностям нашей компании», — заявил генеральный директор Якопо Вентурини. «Мы движемся полным ходом в исследованиях альтернативных материалов, учитывая большее внимание к окружающей среде для будущих коллекций».
Решение Валентино отказаться от меха показывает, как индустрия моды отказывается от непрактичных материалов в пользу более этичных и экологически безопасных методов. Роскошные бренды были привязаны к меху на протяжении десятилетий, но время меха быстро уходит. Новый бренд будет продвигать более экологичные материалы, привлекая больше внимания к движению, охватившему моду класса люкс.
Роскошная мода отходит от меха, поскольку модные дома по всему миру объявляют, что мех больше не будет использоваться в их коллекциях. Ранее в этом году Alexander McQueen и Balenciaga отказались от меха в модных линиях своего бренда. Gucci был одним из первых сторонников моды без меха, когда в 2017 году он вырезал мех из своих материалов.Помимо этого, другие гиганты моды, такие как Chanel, Prada, Versace, Adidas и Michael Kors, приняли аналогичную политику. Вся индустрия обращает внимание на компании, заставляя все больше брендов корректировать свой дизайн.
Мода без меха не ограничивается брендами. Ритейлеры по всей стране взяли на себя обязательство убрать из магазинов всю меховую моду. Этот шаг побудит других ритейлеров отказаться от меха, особенно в условиях снижения потребительского спроса. Такие ритейлеры, как Macy’s, Bloomingdale’s, Nordstrom и Saks Fifth Avenue, запретили использование меха в своих каталогах.
«Мы понимаем, что тенденции постоянно меняются и что продажа меха остается важной социальной проблемой», — сказала директор по мерчандайзингу Saks Fifth Avenue Трейси Марголис. «Таким образом, исключение его из нашего ассортимента — правильный шаг для нас в настоящее время».
Valentino движется к производственной политике, которая защищает материалы, не подвергающиеся жестокому обращению. Решение модного бренда было встречено хвалебными отзывами организаций по защите прав животных Humane Society of the United States и Humane Society International.
«Мех от Валентино — это главный гвоздь в гроб жестокой торговли мехом», — сказала директор HSI в Италии Матина Плуда. «Как и многие другие дизайнеры, Валентино знает, что использование меха заставляет бренды выглядеть устаревшими и неактуальными, а схемы сертификации меховой промышленности — не более чем пустой пиар отрасли, которая ежегодно убивает 100 миллионов животных ради меха».
Помимо модных брендов и розничных продавцов, законодательные органы по всей стране рассматривают запрет на использование меха. В 2019 году Калифорния запретила продажу и производство меха, став первым штатом, принявшим запрет на использование меха. С тех пор Нью-Йорк и Орегон рассматривают вопрос о запрете меха на территории штата. Меняющаяся атмосфера и внимание к этичному, устойчивому материалу приводят к тому, что мех быстро выходит из моды.
