В 2019 году, когда Стелла Маккартни была назначена советником по устойчивому развитию в LVMH, было вполне логично, что молодая королева моды, сама вегетарианка и соучредитель (вместе со своим отцом Полом и сестрой Мэри) Meatless Mondays будет возглавить работу над тем, как сделать дизайнерскую моду более экологичной. В конце концов, мода является одним из самых злостных преступников, когда речь идет о чрезмерном углеродном следе, создании отходов, использовании огромного количества воды и нефтепродуктов и выбросах парниковых газов.
С тех пор она выпустила ограниченную серию веганских ботинок Hunter Wellington из натурального каучука, полученного из устойчиво управляемых лесов в Гватемале, и что среда обитания не была нарушена, а благополучие местных фермерских сообществ было защищено. Это было только началом ее амбиций по разработке одежды и обуви, экологически чистых, веганских и экологичных. А в сентябре 2019 года она представила линию, в основном изготовленную из экологически чистых материалов. Но это меркнет по сравнению с ее последней фразой.
Теперь ультра-влиятельный модельер создала свою самую устойчивую линию, взяв 80 процентов материалов из экологически чистых материалов и используя свои сообщения, чтобы еще больше подтолкнуть мир моды к полному уклону в сторону эко. -дружественные методы производства. В осенней коллекции 2021 года будут представлены стили, изготовленные из экологически чистых и экологически чистых материалов, включая «безопасную для леса» вискозу, восстановленные ткани и переработанный полиэстер.
"McCartney представила новую коллекцию на веб-сайте следующим образом: Вдохновленная «J is for Joy» из манифеста McCartney от A до Z, коллекция Autumn 2021 — это наша самая устойчивая коллекция на сегодняшний день — оптимистичная, энергичная, красочная концепция, повышающая производительность. носить архетипы и переориентировать их с мягкостью, чувственностью и плавностью."
Инновационная коллекция послужит шансом для продвижения благополучия животных и экологической осведомленности и будет выпущена с видео, которое показывает, как люди и животные могут жить вместе в гармонии.
"Это даже на шаг впереди, чем ее коллекция Весна 2020, которая была сделана на 75 процентов из экологически чистых источников и была представлена на подиуме в сентябре 2019 года перед видео, где животные трахаются, под мелодию Донны Саммерс «Любовь». любить тебя, детка. Модница писала тогда: Стелла Маккартни очень-очень любит планету. Она снова доказывает это, как вечная любовь."
Послание Стеллы Маккартни: Животные и люди могут жить в гармонии
«Мир, где все существа живут в гармонии и с максимально возможным равенством: Музыка для наших ушей», — говорится в видео. «Путешествие иногда может быть сложным. Но, вне зависимости от нашего происхождения, всегда можно найти общий язык: кролик ты или енот».
Коллекция полностью лишена меха и не содержит никаких продуктов животного происхождения, таких как меха животных, шкуры, перья или кожа. Помимо одежды, обувь и сумка Маккартни полностью лишены жестокости. Устойчивые материалы бросают вызов распространенному в индустрии моды использованию материалов животного происхождения или материалов, наносящих ущерб окружающей среде. К коллекции Осень 2021 года присоединилась еще одна устойчивая линия, разработанная брендом, под названием Stella Sustainable. В коллекциях используются исключительно устойчивые, экологически чистые материалы, которые надеются изменить направление индустрии моды. Наряду с этим Маккартни выпускает осеннюю коллекцию «J for Joy» как часть манифеста дизайнера Маккартни от А до Я.
Новая линия McCartney сопровождается рекламным роликом, в котором модели демонстрируют новую коллекцию в обеих масках животных. Пионер моды надеется, что видео представляет собой абсурдное, привлекающее внимание сообщение, которое поможет продвинуть вперед разговоры об устойчивости в индустрии моды. Рассказанный комиком Дэвидом Уоллиамсом, рекламный «псевдодокументальный фильм» хотел отпраздновать растущее сознание потребителей в отношении благополучия животных более легким тоном.
«Юмор всегда был очень, очень важен для меня и лежит в основе того, что мы делаем здесь, в Stella McCartney», — сказал Маккартни в интервью Plant Based News. «Когда вы говорите о такой важной теме — как мы с этой кампанией и со всем остальным, что мы делаем здесь, в Stella — иногда вам нужно облегчить ношу, потому что иначе это может быть очень депрессивным.
«Мы занимаемся этим с самого первого дня, так что 20 лет в этом году, и теперь все больше и больше это похоже на разговор.Но на самом деле до недавнего времени это был разговор, в котором люди чувствовали себя очень угрожающе, очень некомфортно рядом, очень оборонительно. Таким образом, юмор всегда был хорошим другом бренда в попытках представить нашей аудитории неудобную тему».
Коллекция Осень 2021 в наличии. Маккартни надеется, что этот ассортимент и ее бренд повлияют на потребителей и, в конечном итоге, на всю отрасль в целом. Экспериментируя с более экологичными материалами, дизайнер демонстрирует миру моды потенциал экологичной одежды.
