Поддерживаемый Дрейком бренд веганской курицы Daring Foods вышел на рынок растительных продуктов четыре года назад, стремясь предложить устойчивую альтернативу некоторым из самых желанных продуктов в мире. Теперь веганская компания сотрудничает со звездой олимпийского фехтования Майлзом Чамли-Уотсоном через свою новую платформу Daring Moves. Бронзовый призер Олимпийских игр объединился с Daring, чтобы привлечь внимание к неустойчивой и опасной для окружающей среды птицеводческой отрасли, и выступил в качестве первого новатора компании в своей предстоящей кампании в стиле документа.
Серия мини-документов от Daring расскажет о нескольких спортсменах, активистах и пионерах, которые разделяют свою миссию по созданию устойчивой и здоровой альтернативы куриным продуктам животного происхождения.Компания Daring, основанная в 2018 году, начала производство реалистичной веганской курицы, которая сохранила бы вкус и текстуру традиционной курицы без участия животных. Чамли-Уотсон станет первым представителем компании в области спорта, используя свою платформу для продвижения этой миссии.
«Для меня большая честь сотрудничать с Daring в этой инициативе и помогать привлекать внимание к пионерам, создающим перемены в своих сообществах», — говорится в заявлении Чамли-Уотсон. «В работе с Daring меня вдохновляет то, что у нас есть точно такое же мышление и мораль. Мы хотим сделать больше, чем разрушить наши соответствующие пространства - мы хотим полностью изменить их. Это абсолютно идеальное совпадение, и это только начало ».
Чэмли-Уотсон — первый цветной мужчина, выигравший титул чемпиона мира по фехтованию, — стремится изменить статус-кво по всем направлениям, что делает его идеальным первым спонсором Daring. Профессиональный фехтовальщик сам не веган, но считает, что растительная диета приносит пользу планете и его личному здоровью.Среди других конкурентов на растительной основе Daring стал ведущим брендом на растущем рынке растительной продукции.
Помимо Чамли-Уотсона, в кампании Daring Moves примут участие шесть других послов, в том числе основатель Hoop York City Алекс Тейлор, основатель Soar Over Hate Мишель Тран и основатели Chilis on Wheels Мишель и Олли Каррера.
Кампания Daring Moves направлена на то, чтобы привлечь внимание потребителей во всем мире, привлекая внимание к опасностям отрасли животноводства, подчеркивая пользу для здоровья курицы на растительной основе по сравнению с ее альтернативами животного происхождения. В настоящее время на мясное животноводство приходится 57 процентов выбросов парниковых газов в пищевой промышленности во всем мире. Но Daring помогает потребителям понять последствия, а также разрабатывает доступные и вкусные альтернативы.
«Daring Moves коренится в нашей миссии быть бескомпромиссно амбициозными, нетрадиционными и смелыми в реализации изменений, которые мы хотим видеть в мире», — говорится в заявлении генерального директора и основателя Daring Росса Маккея.«Майлз олицетворяет этот дух каждым своим движением, ломая границы и работая над созданием новых норм в мире фехтования. Мы не могли бы выбрать лучшего человека для запуска этой платформы. И мы рады, что мир познакомится с этими смелыми людьми».
К 2028 году ожидается, что рынок куриного мяса на растительной основе достигнет 18,52 млрд долларов, согласно отчету Grand View Research, и Daring работает над тем, чтобы извлечь выгоду из этого беспрецедентного роста. В настоящее время компанию поддерживают несколько ключевых и знаменитых инвесторов, в том числе Дрейк, ди-джей Стив Аоки, Founder Fund и чемпионка по теннису Наоми Осака. Совсем недавно компания получила раунд инвестиций в размере 65 миллионов долларов, в результате чего общий объем финансирования достиг 120 миллионов долларов. С тех пор компания расширила свою деятельность в сфере розничной торговли и общественного питания, сотрудничая с группами Groot Hospitality и ресторанами по всей стране.
Поглощение New York Times Дэрингом
Помимо кампании «Дерзкие шаги», компания расширяет свою деятельность и работу с потребителями.Бренд веганской курицы только что дебютировал в рекламной кампании New York Times на 2022 год, в которой читателям предлагается взять на себя ответственность за реформирование глобальных продовольственных систем, особенно в птицеводческой отрасли. Компания выпустила несколько полностраничных объявлений, которые пытаются привлечь внимание к пагубному влиянию куриной индустрии на мир. Компания позиционирует себя против коммерческого птицеводства, утверждая, что веганская курица Daring — это будущее продуктов питания.
«Чтобы добиться изменений в нашей продовольственной системе, нам нужно создавать феноменальные продукты Daring, которые нравятся людям, но мы также должны информировать потребителей о проблемах, которые ставят под угрозу наше здоровье и планету», — сказал Маккей. «Нью-Йорк Таймс» — одна из самых читаемых и пользующихся доверием газет в Соединенных Штатах, поэтому это идеальное место для общения с любителями курицы по всей стране».
Вместе с кампанией «Дерзкие шаги» компания работает над тем, чтобы доказать, что потребители могут наслаждаться продуктами и блюдами из курицы без животных.Курица Daring не содержит добавленных гормонов, насыщенных жиров или антибиотиков, приготовлена по простому рецепту на растительной основе. Убрав рекламу в New York Times, компания намеревается выявить экологические и этические проблемы, связанные со всей пищевой промышленностью. Обладая более широкой аудиторией и ассортиментом продукции, компания начинает 2022 год с прямой критики птицеводческой отрасли.
«2022 год станет еще одним годом огромного роста и инноваций для растительного мяса», — сказал Маккей. «В Daring мы особенно рады запуску в новых точках общественного питания по всей территории США и началу тестирования новых продуктов, которые лучше имитируют цельномышечные куски мяса животных. Во всем, что мы делаем в этом году, мы стремимся к нашей миссии – сделать растительную курицу настолько вкусной, питательной, удобной и универсальной, что мы сможем полностью исключить курицу животного происхождения из нашей пищевой системы».
20 спортсменов, которые стали веганами, чтобы стать сильнее
Getty Images
1. Новак Джокович: чемпион мира по теннису номер один
Теннисист номер один в мире Новак Джокович перешел на физкультуру более двенадцати лет назад, чтобы улучшить свои спортивные результаты и выиграть больше матчей. В недавних интервью он признал, что переход на веганство помог ему подняться с третьего места в мире на первое в мире, потому что это помогло избавиться от аллергии. Прежде чем изменить свою диету, Джокович искал лекарства от проблем с дыханием, которые стоили ему матчей и концентрации, из-за которых он боролся во время своих самых напряженных матчей. Аллергия раньше заставляла его чувствовать, что он не может дышать, и ему приходилось отказываться от участия в соревновательных матчах, как он это сделал в Австралии. "Употребление мяса было тяжелым для моего пищеварения, и это отнимало много жизненно важной энергии, которая мне нужна для моей концентрации, для восстановления, для следующей тренировки и для следующего матча, >"2. Тиа Бланко: профессиональный серфер и представитель Beyond Meat: 20 спортсменов, которые клянутся растительной диетой для повышения производительности
Тиа Бланко выиграла золото на Открытом чемпионате Международной ассоциации серфинга в 2015 году и приписывает свой успех своей веганской диете. Бланко сообщает, что веганская диета помогает ей оставаться сильной, и ей нравится есть различные формы веганского белка, такие как орехи, семена, бобы и бобовые. На профессионального серфера повлияла ее мать, которая является вегетарианкой и выросла в вегетарианской семье. Бланко никогда в жизни не ела мяса, что значительно облегчило переход на растительную пищу. Говоря об упрощении жизни, у Бланко есть кулинарная страница в Instagram под названием @tiasvegankitchen, где она делится своими любимыми простыми веганскими рецептами, чтобы все ее поклонники могли питаться, как их любимый профессиональный спортсмен-веган. Помимо домашней еды, Бланко недавно стала послом веганской компании Beyond Meat, и теперь она публикует в Instagram истории и рассказывает о своих любимых рецептах постного мяса.
3. Стеф Дэвис : ведущий профессиональный скалолаз мира
"Стеф Дэвис является веганом уже 18 лет и говорит, что в моей жизни нет ничего, что не стало бы лучше в результате, от скалолазания и легкой атлетики до умственного и духовного благополучия.>"Getty Images
4. Винус Уильямс: Великий теннис
Чемпионка по теннису Винус Уильямс клянется, что переход на веганство был одним из факторов, который помог улучшить ее результаты и победить аутоиммунное заболевание. Звезда тенниса стала веганом еще в 2011 году, когда у нее диагностировали синдром Шегрена, изнурительное аутоиммунное заболевание с рядом симптомов от боли в суставах до отеков, онемения, жжения в глазах, проблем с пищеварением и усталости. Она решила питаться растительной пищей, чтобы вернуться к своему прежнему здоровому состоянию, и это сработало, поэтому она придерживалась этого. Семикратная чемпионка турниров Большого шлема в одиночном разряде теперь восстанавливается быстрее на растительной диете по сравнению с тем, как она чувствовала себя, когда ела животный белок.Когда у вас аутоиммунное заболевание, вы часто чувствуете крайнюю усталость и случайные боли в теле, а для Венеры растительная диета дает энергию и помогает ей уменьшить воспаление. The Beet рассказала о диете Уиллейм и о том, что она обычно ест в течение дня, чтобы оставаться здоровой, в форме и выигрывать больше матчей. Говоря о своем любимом ужине, Уильямс добавляет: «Иногда девушке просто нужен пончик!»
