Французский молочный гигант Danone на прошлой неделе собрал еще одного пионера растительного происхождения, купив Follow Your Heart. Danone получила растительный бренд по соглашению о покупке акций, по которому компания приобрела 100% акций Earth Island, материнской компании Follow Your Heart. Эта сделка следует более широкой тенденции для молочной компании, которая провела последние два десятилетия, улучшая свой растительный профиль с такими компаниями, как Silk и So Delicious.
Молочная компания приобретает веганский бренд Follow Your Heart
Follow Your Heart известен своим ранним толчком во времена движения за растительную пищу, начавшегося в 1970 году в качестве веганского буфета в Лос-Анджелесе. С тех пор компания выпустила множество важных растительных альтернатив, таких как Vegenaise (веганский майонез) и ряд безмолочных сыров. Follow Your Heart также выпустила ассортимент заправок для салатов на растительной основе и VeganEgg. Рост бренда значительно вырос за последнее десятилетие, и в 2019 году главный операционный директор Мартин Крюгер заявил, что доходы Follow Your Heart выросли в пять раз с 2010 года.
Приобретение компанией Danone компании Follow Your Heart стало последней из ряда растительных компаний, присоединившихся к ее реестру. Компания контролирует Silk, Alpro и So Delicious, пионеров растительного движения. Действия Danone проистекают из обещаний компании значительно расширить свой сектор растительного сырья, пообещав утроить свои продажи на рынке растительного сырья до 5 долларов.7 миллиардов к 2025 году. Добавляя Follow Your Heart в свой репертуар, компания поддерживает как выбор веганских продуктов, так и узнаваемость бренда, особенно в Соединенных Штатах.
Danone надеется расширить портфолио продуктов растительного происхождения
Начиная с 2017 года Danone стала лидером в области производства продуктов питания на растительной основе, купив WhiteWave Foods за 12,5 млрд долларов. Обещания компании по расширению своего растительного сектора продолжают выполняться. Самый последний отчет о доходах, опубликованный на следующий день после приобретения Follow Your Heart, показал, что 10% продаж компании приходится на продукты растительного происхождения. Согласно отчету, в совокупности продажи растительной продукции компании выросли на 15% за последний год.
Генеральный директор компании в Северной Америке Шейн Грант объявил, что Danone планирует ускорить выпуск своих быстрорастущих категорий, которые находят отклик у потребителей. В прошлом году Danone направила ресурсы на ряд устойчивых проектов и альтернативных белков, включая Laird Superfood, Forager Project и Nature’s Fund.Импульс компании демонстрирует больший отраслевой толчок, когда компания, ранее основанная исключительно на продуктах животного происхождения, переходит к экологически безопасным методам. Рынок быстро меняется, поэтому молочным гигантам и другим компаниям необходимо двигаться в направлении движения, которое 50 лет назад возглавили такие компании, как Follow Your Heart.
