"Oatly известна как компания, настолько гениальная в маркетинге, что создала как спрос, так и предложение на овсяное молоко, когда оно впервые попало в Америку из Швеции в 2016 году, когда мир все еще был одержим миндальным молоком. Но вчера вечером мы увидели новую сторону Oatly, когда компания показала 60-секундный ролик во время Суперкубка, в котором генеральный директор Тони Петерссон фальшиво поет болезненную песню на овсяном поле. Слова: Молоко, но сделано для людей, Ух ты, ух ты, коровы нет! были настолько глупы, что реклама должна была быть еще одним гениальным ходом компании, настолько надежной, что она может подшучивать над самой собой."
Сначала мы подумали, что это серьезная ошибка, но затем, просмотрев его снова при свете дня (в понедельник утром, защитник выбора рекламы), мы подумали, что это просто блестяще. И он обязательно продаст еще миллионы коробок овсяного молока. Когда Oatly штурмом взяла США, она изменила ландшафт растительного молока, сместив потребительский спрос с миндального на овсяное молоко. Теперь он готов атаковать обычных любителей молочных продуктов, и вчерашняя реклама стала серьезным шагом в этом направлении.
Недавно Опра, Натали Портман, Jay-Z и другие инвестировали в компанию, которая привлекла новый раунд в $200 млн во главе с Blackstone. Среди других известных инвесторов — Говард Шульц, бывший генеральный директор Starbucks. Ходят слухи, что в ближайшее время компания присматривается к IPO. Последняя реклама, кажется, позиционирует его как альтернативу для тех, кто рассматривает возможность отказа от молочных продуктов.
Лучшая или худшая реклама Super Bowl LV: решать вам. Мы думаем: это настолько плохо, что это гениально!
Реклама во время Суперкубка была на самом деле более интересной, в неприглядной манере, чем игра, которая превратилась в нападение QB Tom Brady's Bucs на растительной основе, появившегося, чтобы шеллак младшего (и более коровьего кормили) QB Патрик Махоумс и его руководители Канзас-Сити.
Чтобы посмотреть рекламу, просто зайдите сюда и убедитесь сами, о чем все говорят. Мы любим Oatly и его растительное молоко, мороженое, сливки для кофе и яркую упаковку, которая подмигивает обычному маркетингу. Но неужели эта реклама перепрыгнула через акулу? Или в ближайшие дни об этом будут говорить и пробовать миллионы зрителей? И когда была сделана реклама, была ли в зале заседаний дискуссия, в ходе которой кто-то выступил и сказал: «Может быть, это не такая уж и хорошая идея». Нет, Тони, нет. Это будет профессиональное самоубийство. Они уговорили его на это, или это была его идея? Одно можно сказать наверняка: они поставили 5,5 миллионов долларов на его показ, согласно AdAge, которая сообщила, что реклама была сделана еще в 2014 году, поэтому затраты на производство были минимальными.Рекламный журнал также сообщает нам, что съемка шла всего с одного или двух дублей.
«Это стоило в разы меньше, чем бюджет на питание почти для любого другого места в Суперкубке», — цитирует AdAge главного креативного директора Oatly Джона Скулкрафта.
Режиссер Торбьорн Мартин, реклама была одной из серии рекламных роликов, снятых в течение нескольких дней в Швеции летом, сообщил Скулкрафт AdAge.
Эта реклама была впервые запрещена в Швеции не потому, что она была настолько плохой, что поставила бы в неловкое положение один из лучших продуктов страны, а потому, что совет молочных продуктов Швеции подал в суд на Oatly за то, что она называла себя молоком. (Аналогичный судебный процесс в Калифорнии против маслобойни Miyoko's Creamery был отклонен. Масло можно делать из кешью, овса, миндаля или чего-то еще, правильно установил судья, и, как известно любому подростку, который любит арахисовое масло.) Но вчерашняя реакция на рекламу , с участием Тони Петерсен, больше походил на вторичное смущение, чем на что-либо еще.Вы чувствовали к парню, как если бы он был членом вашей семьи, который только что произнес худший свадебный тост. Тем не менее, это было незабываемо!
Комментарий был быстрым, жестоким и очень забавным. Наша любимая строчка среди критиков исходит от Mashed:
"Тони Петерсон, генеральный директор Oatly, играет на клавиатуре в поле. Это похоже на молоко, но сделано для людей, — восклицает он (восхитительно?) фальшиво. Вау, вау, не корова, поет он снова и снова. И снова, и снова, и снова. Coors, возможно, пытается заставить нас вместе мечтать об их пиве, но Oatly будет преследовать нас сегодня ночью."
Мы говорим, что если они говорят о тебе, это победа. Тони, продолжай петь. Мы любим Oatly, и даже если вы похожи на участника American Idol, над которым все смеются. Мы хотим услышать больше!
