Около шести недель назад я начал свою еженедельную рассылку. Честно говоря, это было похоже на сумасшедший шаг - помимо двух работ, написания фриланса и обучения в школе, я собирался начать еще один проект?
Да, и это не только стоило каждую секунду моего времени, но и каждую твою секунду. Информационные бюллетени могут оказать огромное влияние на чью-либо карьеру. И самое приятное то, что их стало очень легко устанавливать и поддерживать.
Что
Итак, чем вы можете поделиться в рассылке? Как только вы начинаете думать об этом - много! Вот лишь некоторые из различных тем, о которых вы можете написать:
- Продвижение проекта: «Посмотрите эту классную статью, которую я написал» или «Вот сайт, который я разработал».
- Обновления карьеры: «В прошлом месяце я взял на себя несколько новых ролей в компании и даже взглянул изнутри на наш процесс продаж», «У меня была возможность выступить на этой конференции на прошлой неделе об улучшении внутренней подотчетности». или «Вы должны прийти на этот бесплатный семинар, который я провожу в центре города в июле».
- Внутренние обновления: «Привет от команды разработчиков проекта! Вот чем мы занимались в последнее время ». (Убедитесь, что у вас есть разрешение от вашего работодателя.)
- Thought Leadership: «Взгляните на эти замечательные статьи о B2B-маркетинге» или «Вот мое мнение о последних новостях отрасли».
- Гибрид: продвижение проекта, обновления карьеры и мыслительное лидерство? Почему бы и нет?
Почему
Вы увидите, что независимо от того, какую тему вы выберете, вы будете продвигать свою карьеру вперед, развивая свой личный бренд и позиционируя себя как заслуживающий доверия, надежный источник информации. Неважно, подчеркиваете ли вы достижения других людей или свои собственные. Кроме того, он помогает вам продуктивно исследовать ваши интересы, создает и укрепляет связи, а также показывает людям в вашей сети, что вы проявляете инициативу и мыслите творчески.
Как будто этих причин было недостаточно, информационные бюллетени также быстро становятся все более популярными - поэтому, если вы начнете их сейчас, вы утвердите себя в качестве законодателя моды.
Когда и Кто
Как только вы выбрали свою тему, выберите свою аудиторию и вашу частоту. Разные темы, очевидно, поддаются разной аудитории. В моем информационном бюллетене собраны все статьи, которые я опубликовал за последние семь дней, поэтому моя аудитория включает, в общем, всех, кто заинтересован в том, чтобы не отставать от моей работы - от моих родителей до маркетологов в Австралии.
В целом, если вы продвигаете свои проекты, ваша аудитория включает всех, кому небезразлично, что вы делаете, как в личной, так и в профессиональной жизни. Если вы даете карьерные обновления, ваша аудитория, вероятно, немного меньше - подумайте о тех 15-20 человек из вашего ближайшего окружения, которые сразу же захотят узнать, повысили ли вы или повысили свои обязанности. В этот список могут также входить некоторые ключевые игроки в вашем офисе, такие как ваши коллеги и начальник. Если вы рассылаете информационный бюллетень для вашего отдела или команды, ваша аудитория варьируется от двух или трех отделов до всей компании. (Примечание: информационные бюллетени также могут быть отличным способом объединения офисов в отдельных городах или объединения удаленных групп.)
Если вы зарекомендовали себя в качестве лидера мыслей, обмениваясь релевантным, заставляющим думать и привлекающим контентом, ваша аудитория огромна - подумайте о любом в вашей отрасли. И если вы делаете гибрид своего собственного контента, статей других и обновлений карьеры, ваша аудитория еще больше: любой в вашей отрасли, плюс все, кто вас любит, например, ваш лучший друг или тот парень, которого вы встретили на конференция на прошлой неделе.
Что касается частоты, начните с меньшего, чем вы думаете, вы можете справиться. Лучше увеличить частоту отправки вашего информационного бюллетеня, чем уменьшить его. У меня график раз в неделю, но я бы посоветовал начинать с раз в неделю или даже раз в месяц.
Выбирая фактический день, выберите тот, на который у вас будет 20 минут свободного времени каждую неделю, чтобы собрать свою новостную рассылку. Мой выходит в воскресенье днем - это дает мне воскресное утро, чтобы написать это. Бонус: люди говорят, что им нравится получать их в тот день, когда они расслаблены, и у них действительно есть свободное время, чтобы их прочитать.
Гайки и болты
Существует множество бесплатных новостных сервисов, но я искренне рекомендую версию MailChimp, Tinyletter.
Ваше имя пользователя также будет вашим URL (куда люди могут пойти, чтобы подписаться на вашу рассылку или прочитать ваши архивы), поэтому выберите что-то короткое, приятное и описательное. Мое имя пользователя - «ajafrost», поэтому мой URL - «tinyletter.com/ajafrost». Если вы пишете о отделе маркетинга, хорошим выбором может быть «маркетинг» или, если вы пишете о своей отрасли, «новости». " должно сработать.
Как только вы настроили свою учетную запись, пришло время написать ваш первый пост. Интерфейс Tinyletter очень прост в использовании, но у меня есть две заметки:
-
Прежде чем отправлять свою электронную почту, используйте опцию «Предварительный просмотр». Это позволит вам точно увидеть, как будет выглядеть ваша новостная рассылка, как только она попадет в почтовые ящики ваших получателей (и поможет вам отследить любые ошибки форматирования или орфографии). Если у вас есть время, проверьте его на своем компьютере и телефоне. Это не всегда переводит так, как вы думаете.
-
Если вы пишете «личную» рассылку, например, о внутренних делах вашей компании, снимите флажок «сделать письмо публичным» в правом углу над черновиком.
Получение подписчиков
Вы, наверное, задаетесь вопросом, к кому именно относится этот бюллетень. Я действительно рекомендую написать это прежде, чем продвинуть это. Таким образом, у людей действительно есть причина зарегистрироваться. «Подпишитесь на мою новостную рассылку до того, как она выйдет в эти выходные», звучит гораздо привлекательнее, чем «Подпишитесь на новостную рассылку, которую я планирую выпустить в ближайшее время».
Вот несколько идей для создания вашей аудитории:
-
Отправьте электронное письмо своим соответствующим контактам с объяснением вашей рассылки и вашей ссылкой.
-
Сделайте обновление статуса LinkedIn о вашей рассылке, которая включает ссылку.
-
Разместите ссылку на своих страницах в Facebook и Twitter.
-
Поделитесь ссылкой в соответствующей группе LinkedIn.
-
Поместите ссылку на новостную рассылку в свою биографию в социальных сетях.
-
Спросите своего босса, можете ли вы разместить свою новостную рассылку в блоге компании со ссылкой для подписки внизу.
Однако один из лучших способов привлечь новых читателей - это просто выпускать хороший контент на постоянной основе. Чем лучше контент, тем больше вероятность того, что люди будут рекомендовать его в свою сеть.
Если вы начнете рассылку, дайте мне знать! Я подпишусь на всех и каждого.
