Семестр сетевой эффект в основном относится к бизнес-принципу, который применяется к определенным видам продуктов и услуг. В экономике сетевой эффект может изменить ценность продукта или услуги для потребителя в зависимости от того, сколько других клиентов оно имеет. Существуют и другие виды сетевых эффектов. Название связано с историческими событиями в области коммуникации и сетей.
Ключевые понятия в сетевом эффекте
Сетевые эффекты применяются только к определенным предприятиям и технологиям. Стандартные примеры включают телефонные сети, экосистемы разработки программного обеспечения, сайты социальных сетей и веб-сайты, ориентированные на рекламу. Для продуктов и услуг, подверженных сетевым эффектам, основными элементами являются:
- Критическая масса. Поскольку все больше потребителей принимают (приобретают или подписываются) продукт или услугу, его ценность имеет тенденцию к увеличению. Критическая масса клиентов достигается, когда стоимость продукта превышает стоимость, которую могут принять новые клиенты. В бизнесе это часто может спровоцировать переломный момент в поведении потребителей, когда быстродействие ускоряется.
- Заторы. Сетевые эффекты приводят к снижению стоимости, если добавление новых клиентов ухудшает качество продукции. Например, точка доступа в Интернет уменьшается в стоимости, когда она становится перегруженной трафиком данных.
- Насыщенность. Сетевой эффект прекращает добавлять значение, когда количество клиентов не может быть увеличено каким-либо значимым образом. Это может произойти либо при наличии общего доступного рынка, либо когда продукт попал в фундаментальные пределы полезности.
Простые модели сетевых эффектов предполагают, что каждый клиент одинаково влияет на ценность. В более сложных сетях, в том числе в социальных сетях, меньшие подмножества населения имеют тенденцию генерировать гораздо большую ценность, чем другие, будь то контент-вклад, привлечение новых клиентов или общее время, затраченное на участие. Клиенты, которые подписываются на бесплатные услуги, но не используют их, возможно, не добавляют никакой ценности. Некоторые клиенты могут даже генерировать отрицательную сетевую ценность, например, создавая спам.
История сетевых эффектов
Том Уилер из Федеральной комиссии по коммуникациям США изложил значительную часть истории, связанной с сетевыми эффектами, в своей утренней газете Net Net: прошлое, настоящее и будущее наших сетей. Он выделил четыре революционных события в области коммуникации:
- Печатный станок
- Железные дороги
- телеграф
- Цифровая связь
Из этих исторических примеров г-н Уилер описывает три результативных сетевых эффекта для нашего мира сегодня:
- Информация теперь передается отдельным лицам, а не людям, нуждающимся в поездках в источники информации
- Скорость информационного потока постоянно увеличивается
- Расширяется децентрализованное и распределенное экономическое развитие
В компьютерных сетях Роберт Меткалф применил анализ сетевых эффектов в первые дни внедрения Ethernet. Закон Сарнофа, Закон Меткалфа и другие способствовали продвижению этих концепций.
Не-сетевые эффекты
Сетевые усилия иногда смешиваются с эффектами масштаба. Способность производителя продукта расширять свой процесс разработки и их цепочку поставок не связана с влиянием потребителей, принимающих эти продукты. Подобные эффекты и полосы частот также происходят независимо от сетевых эффектов.
