Я писал об этом в течение нескольких месяцев, но стоит повторить: запускаете ли вы свой собственный бизнес или продукт, ищете способы обновить маркетинговые усилия вашей компании или даже ищете способ найти себя в поиске работы, наиболее эффективный Чтобы вырастить сообщество супер фанатов и катапультировать свой успех, нужно научиться правильно продвигать свой бренд
Ключ к подлинному маркетингу заключается в том, чтобы перестать думать о людях, которых вы рекламируете, как о «потребителях», «клиентах» или «сотрудниках», но вместо этого - о людях, таких же, как вы. Когда вы поймете, что это люди, которые, как и вы, напуганы и отключены предписывающим, чрезмерно продажным маркетингом BS, ваш маркетинг будет легче, эффективнее и веселее создавать.
Если вы готовы общаться с аудиторией по-человечески, вот три наиболее важные вещи, которые я хочу, чтобы вы помнили:
1. Дело не в том, чтобы делать «правильный» путь
Проработав более 50 PR и маркетинговых запусков на протяжении многих лет, вот что стало очень ясным: публикация определенного твита, в определенное время, за определенное количество дней до запуска вашего продукта программы - это не то, что собирается сделать или сломать Это.
Но вот что я вижу снова и снова: бренды настолько увлекаются использованием «правильной» тактики - теряются в логистике того, что, где и как - что они упускают из виду свое сообщение, или по сути, их почему.
В прошлом году я прочитал действительно интересную книгу Либби Сартейн и Марка Шумана « Бренд изнутри» . В книге говорится: «Бренд настолько же силен, насколько и эмоции, которые он вызывает».
То, что заставит людей «Добавить в корзину» и «» и «Узнать больше», имеет меньшее отношение к тому, где на странице вы призываете к действию, и больше к тому, как вы заставляете людей относиться к программам и продуктам, которые вы Предлагаете.
Если вы чувствуете, что ваш маркетинг не резонирует так, как вы хотите, найдите пять членов вашей целевой аудитории и спросите их: «Если бы вы собирались купить такой продукт, как мой, как бы вы хотели, чтобы этот продукт производился? ты чувствуешь?
Например, ношение Nike заставляет людей чувствовать себя сильными. Ношение обуви TOMS дает людям возможность помогать другим и возвращать. Ношение Banana Republic заставляет людей чувствовать себя утонченно. Это то, что покупатель покупает, даже больше, чем сам продукт.
2. Если вы не чувствуете связи с тем, что вы делаете или говорите, ваша аудитория не будет
Иногда мы забываем, что у нашей аудитории есть счетчик BS - как и мы.
Если вы следите за сценарием, который не подходит вашему бренду, или заставляете себя следовать всем лучшим маркетинговым практикам, просто чтобы поставить галочки, ваши клиенты поймут его - вместо того, чтобы испытывать положительные эмоции связи, они будут думать, что вы полны дерьма.
Все лучшие маркетинговые практики, инструменты и ресурсы, которые вы нашли? Думайте о них как о предложениях. То, что работает для некоторых специалистов по маркетингу, не будет работать для всех. Ваша задача - решить, что наиболее важно для вашего бренда и людей, с которыми вы пытаетесь встретиться.
У меня есть поговорка: «Иди первым, а потом вторым». Как, впрочем, потратьте некоторое время, честно думая о том, что вы хотите сказать, и об опыте, который вы хотите создать для своего сообщества. Как только вы это сделаете, вы можете двигаться дальше, спрашивая у других людей обратную связь и узнавая, как другие бренды сами продают.
В девяти случаях из 10 ваши самые подлинные и эффективные маркетинговые идеи не будут исходить из проверки того, что делают все остальные, - они придут из той искренней страстной части себя, которая завела вас так далеко.
3. Делай работу, Дон
Вы можете поблагодарить Безумцев за это: для того, чтобы подлинно продвигать свой бренд, вам нужно сделать работу, чтобы подлинно продвигать свой бренд. Это может означать постоянную публикацию себя в качестве гостевого блоггера, рассылку информационных бюллетеней каждые две недели или публикацию в Facebook каждый понедельник, среду и пятницу - или сочетание всех трех!
Существует множество увлекательных и креативных способов продвижения вашего бренда, которые трогают и восхищают людей, которых вы хотите встретить, но вы должны тратить время и силы. В противном случае ваши усилия (или их отсутствие) обречены на провал.
Если вы хотите катапультировать свой бизнес, продукт или личный бренд, вы должны быть хорошим маркетологом. И чтобы быть великим маркетологом, вы должны последовательно выполнять работу. Но я обещаю, если вы сделаете этот маркетинг своим собственным - вот где появляется подлинная часть - это скорее не похоже на работу, а скорее на поиск действительно удивительных, интересных способов связаться с вашим сообществом.
