Фраза «длинный хвост» возникла в проводной статье Криса Андерсона, которая с тех пор расширила концепцию в блог и книгу. Мы часто это слышим - или иногда - «толстый хвост» или «толстый хвост» - в отношении поисковой оптимизации и Google.
Что означает «длинный хвост»?
В принципе, длинный хвост - это способ описания маркетинга ниши и способа ее работы в Интернете. Традиционно записи, книги, фильмы и другие предметы были направлены на создание «хитов». Магазины могут позволить себе носить только самые популярные предметы, потому что им нужно достаточно людей в районе, чтобы покупать их товары, чтобы позволить им компенсировать накладные расходы, связанные с розничной торговлей.
Интернет изменяет это, позволяя людям находить менее популярные предметы и предметы. Оказывается, в этих «промахах» тоже есть прибыль. Amazon может продавать неясные книги, Netflix может арендовать неясные фильмы, а iTunes может продавать неясные песни. Это все возможно, потому что эти сайты имеют очень большой объем, а покупателей привлекает разнообразие.
Как это относится к Google?
Google делает большую часть своих денег в интернет-рекламе. Андерсон упомянул Google как «рекламодателей с длинными хвостами», которые узнали, что нишевым игрокам нужна реклама столько же, если не больше, чем для основных компаний.
Описывая стратегию Google в 2005 году, генеральный директор Eric Schmidt сказал: «Удивительная вещь в длинном хвосте - это как долго хвост является , и сколько компаний не обслуживалось традиционными рекламными продажами ».
AdSense и AdWords основаны на производительности, поэтому нишевые рекламодатели и издатели нишевого контента могут воспользоваться ими. Это не будет стоить Google дополнительных накладных расходов, чтобы позволить клиентам с длинными хвостами использовать эти продукты, а Google зарабатывает миллиарды доходов от совокупности.
Как это относится к поисковой оптимизации (SEO)?
Если ваш бизнес зависит от людей, которые ищут ваши сайты в Google, длинный хвост очень важен. Вместо того, чтобы сосредоточиться на создании одной страницы самая популярная страница, долгосрочный маркетинг означает, что вы концентрируетесь на создании большого количества страниц, которые обслуживают нишевые рынки. Вместо того, чтобы сосредоточиться на оптимизации ваших страниц на один или два действительно популярных слова, попытка получить длинный хвост может дать лучшую отдачу; конкуренция за нишевые условия намного меньше, и есть еще место для популярности и прибыли.
Головы и толстые хвосты: деньги в совокупности
Люди часто ссылаются на самые популярные предметы, страницы и виджеты как на «голову», а не на длинный хвост. Они также иногда ссылаются на «толстый хвост», что означает более популярные предметы в длинном хвосте.
После определенного момента длинный хвост заканчивается в тени. Если на вашем сайте будет только один или два человека, вы, вероятно, никогда не будете зарабатывать на рекламе. Точно так же, если вы блогер, который пишет по очень нишевой теме, найти достаточно аудитории для оплаты ваших усилий будет сложно.
Google зарабатывает деньги от самых популярных объявлений на голове до самой тонкой части длинного хвоста. Компания по-прежнему зарабатывает деньги у блоггера, который не выполнил минимальные требования к оплате AdSense.
У издателей контента есть другая задача с длинным хвостом. Если вы создаете доход с содержимым, которое вписывается в длинный хвост, вам нужна достаточно толстая часть, чтобы сделать его стоящим. Имейте в виду, что вам все равно нужно компенсировать свои потери в количестве, предлагая больше разнообразия. Вместо того, чтобы сосредоточиться на одном блоге, поддерживайте три или четыре на разные темы.
