Блоги не мертвы - на самом деле, все наоборот. Контент-маркетинг - это название игры прямо сейчас, а блог - идеальное средство для продвижения вашего контента в мир.
И это не всегда должен быть ваш собственный блог. Если вы ищете способы развития своего сообщества и бренда компании, позиционирование себя в качестве гостевого блоггера является одной из моих любимых стратегий PR и маркетинга. Представляя свой голос и опыт аудитории на платформе, которой они уже доверяют, любят и регулярно читают? Это всегда закончится счастливым.
Но для того, чтобы разместить свой контент в чужом блоге, вам понадобится более эффективная стратегия, чем универсальный вариант «Привет, я хотел бы написать гостевую запись в вашем блоге». Есть лучший способ. Так что, если вы заинтересованы в гостевом блоггинге, вот что вам нужно сделать.
Шаг № 1: Получите конкретную информацию о своей экспертизе
Иногда кажется, что написание широкого, общего содержания позволит вам охватить больше людей. Правда в том, что там так много общего, общего шума, что люди часто отключаются.
Чтобы заинтересовать стороннюю компанию или владельца блога вашим контентом, вам нужно получить конкретную информацию.
Сначала напишите список всех тем, с которыми вы можете поговорить. Будут очевидные, такие как «советы по карьере» или «кулинария», но что еще из вашей жизни вы можете использовать, чтобы еще больше сузить эту тему (и сделать ее более сочной в процессе)?
Например, у меня есть опыт работы с PR, маркетингом, созданием контента, социальными сетями и коучингом - это мои темы. Но я также предприниматель, поэтому я могу смешаться с некоторыми другими подтемами, такими как мои любимые инструменты управления временем или как я остаюсь в здравом уме, как владелец бизнеса. И затем есть остальная часть моей жизни (вся честная игра, когда дело доходит до ведения блога!), Которую я могу включить интересными способами, такими как «Что вышло замуж, научило меня пиару».
Это темы, которые собираются привлечь внимание аудитории.
Шаг № 2: копаться в
Если у вас есть несколько конкретных тематических предложений, определите, какие из них вы хотите представить. Я мог бы написать целый пост о процессе оценки различных блогов и онлайн-публикаций, но самая важная инстинктивная проверка заключается в следующем: какие блоги читают люди, перед которыми вы хотите встретиться?
Например, если вы хотите встретиться с читателями, которые заботятся о своем здоровье и благополучии, вы можете подумать о MindBodyGreen.
Если у вас есть несколько идей о том, где вы хотели бы публиковаться, потратьте некоторое время со своим приятелем Google, чтобы ответить на следующие вопросы об этих блогах:
- Кто зрители?
- Какие темы освещает блог?
- Каков тон блога? (Это супер серьезно? Легкий и разговорный?)
- Какой формат сообщений? (Например, BuzzFeed часто содержит списки, а Huffington Posts публикует более длинные статьи.)
- Являются ли сообщения в блоге короткими (например, 500 слов) или длинными (ближе к 2000 словам)?
- Кто другие участники блога?
Как только у вас будут ответы на эти вопросы, у вас будет лучшая идея, если вы и ваши дела хорошо подойдете. Например, если вы пишете списки в стиле BuzzFeed, заполненные изображениями животных, вы не очень подходите для блога, посвященного серьезным статьям о карьере животных.
Шаг № 3: Изучите политику участников блога
В некоторых крупных изданиях, таких как Huffington Post, есть конкретные параметры для отправки блога. Например, они могут искать определенное количество слов или потребовать, чтобы вы загрузили сообщение через онлайн-форму отправки.
С другой стороны, вы, как правило, обнаруживаете, что в блогах меньшего размера будет контактная информация о человеке (мой любимый!) И меньше или меньше строгих параметров отправки, поэтому вам решать, что вы хотите отправить.
Какую бы точку вы ни преследовали, ознакомьтесь с ее политикой для авторов, прежде чем что-то писать - так что вы не пишете 2000 слов, когда нужны только 250.
Шаг № 4: найдите свой кусочек сада
Один из моих тренеров однажды сказал мне: «У каждого есть место, чтобы получить кусочек сада».
Я считаю, что это метафора, которая невероятно верна - там действительно достаточно места для всех наших голосов. Вы просто должны знать, как вставить свой опыт и голос в микс. Итак, как только вы лучше поймете, как ваши знания совпадают с аудиторией и политикой блога, подумайте, как лучше всего работать вместе.
Например, есть ли в блоге тема, которая, по вашему мнению, будет интересна его сообществу? Или у вас есть идея по-новому взглянуть на тему, которую она регулярно освещает? Это отличные места, чтобы начать формировать свои поля.
К этому моменту у вас есть все основы: вы знаете, о чем вы можете (и хотите) писать, блоги, которые соответствуют этим темам, и правила, касающиеся подачи предложений для гостевых блогов. В моей следующей статье я поделюсь советами о том, как на самом деле написать блог, чтобы сделать его максимально привлекательным, а затем о том, как избавиться от него.
