Все правила хорошего макета страницы применяются к объявлениям, а также к другим типам документов. Тем не менее, есть некоторые общепринятые практики, которые весьма точно относятся к хорошему дизайну рекламы.
Цель большинства рекламных кампаний - заставить людей предпринять какие-то действия. Как элементы объявления размещаются на странице, могут помочь в достижении этой цели. Попробуйте одну или несколько из этих идей макета для лучшего объявления.
Макет Ogilvy
Исследования показывают, что читатели обычно смотрят на Visual, Caption, Headline, Copy и Signature (название рекламодателей, контактные данные) в этом порядке. Следуя этой базовой схеме в объявлении, Ogilvy после рекламного эксперта Дэвида Огилви, который использовал эту формулу раскладки для некоторых из его наиболее успешных объявлений.
Z Layout
Ментально наложите букву Z или назад S на страницу. Поместите важные предметы или те, которые вы хотите, чтобы читатель увидел сначала по верхней части Z. Глаз обычно следует по пути Z, поэтому поместите ваш «призыв к действию» в конце Z. Это расположение хорошо сочетается с Ogilvy где визуальный и / или заголовок занимают верхнюю часть Z и подпись с призывом к действию находятся в конце Z.
Единый визуальный макет
Хотя в одном объявлении можно использовать несколько иллюстраций, один из простейших и, возможно, самых мощных макетов, использует один сильный визуал в сочетании с сильным (обычно коротким) заголовком и дополнительным текстом.
Иллюстрированный макет
Используйте фотографии или другие иллюстрации в объявлении:
- показать используемый продукт
- показать результаты использования продукта или услуги
- иллюстрируют сложные концепции или технические проблемы
- привлечь внимание через юмор, размер, драматический контент
Верхняя тяжелая компоновка
Поместите читательский глаз, поместив изображение в верхнюю половину на две трети места или на левую часть пространства, с сильным заголовком до или после визуального отображения, а затем с поддерживающим текстом.
Перевернутая макета
Если объявление хорошо спроектировано, оно будет выглядеть так же хорошо. Итак, поверните его вверх дном, держите его на расстоянии вытянутой руки и посмотрите, выглядит хорошо .
