В крупном развитии в индустрии бытовой электроники Hisense, один из крупнейших в Китае производителей телевизоров, и четвертый по величине в мире, приобрел североамериканские производственные активы японского Sharp, а также обеспечил права на имя бренда на рынке США. Теперь Hisense выпускает все телевизоры с брендом Sharp в США. Лицензия на Hisense на использование торговой марки Sharp имеет срок в пять лет с 2015 года с возможностью расширения.
Почему это имеет значение
Этот шаг значителен не только потому, что Hisense закрепился на американском рынке, но также и потому, что он еще больше показал слабость японских производителей телевизоров, чтобы конкурировать с подобными корейским LG и Samsung и продолжающимся притоком китайско- основанных на телевидении. Японские производители телевизоров боролись, в то время как корейские и китайские телевизионные бренды увеличивали свое доминирование.
Vizio, который является одним из самых продаваемых телевизионных брендов в США, принадлежит США, но он продает свое производство. Element - это принадлежащая США компания, которая собирает телевизоры в США, но ее доля на рынке США не является угрозой ни для производителей телевизоров Vizio, ни для Китая, ни для корейцев.
Кончина Sharp в США следует за другими в последние годы, включая Toshiba и Panasonic. Toshiba получила лицензию на название своего ТВ-бренда, а Panasonic снова вошла в рынок телевидения США. Sony уменьшила недорогие телевизионные продукты на рынке США и больше фокусируется на средне- и высококачественных телевизионных продуктах, включая маркетинг OLED-телевизоров.
Место Sharp в истории бытовой электроники
Несмотря на то, что в последние годы в телевизионном бизнесе Sharp были финансовые трудности, в результате снижения доли рынка против конкурентов, этот шаг не был неожиданным. Тем не менее, это печальный момент, потому что Sharp имеет историческое наследие как один из пионеров в области ЖК-технологий и был первым телевизионным производителем, который представил ЖК-телевизоры на потребительский рынок.
Что происходит сейчас?
Неясно, будут ли инновационные технологии Sharp, такие как четырехцветная система Quattron, технологии Quattron Plus, Beyond 4K и 8K, будут доступны потребителям США через Hisense. Еще один вопрос заключается в том, сохранит ли Hisense свою собственную фирменную марку США или переведет все, что она продает в США, на торговую марку Sharp. По состоянию на 2018 год Hisense поддерживает оба бренда.
Hisense поднимает свою игру в области исследований, разработок и внедрения передовых технологий, которые Sharp еще не представил в своих продуктовых линейках, таких как Quantum Dots и Curved Screens.
Острые проблемы с продавцом
В июне 2017 года появилось сообщение о том, что Sharp не был доволен тем, как Hisense обрабатывает свои права лицензии на бренд Sharp. По словам Шарпа, его название использовалось ненадлежащим образом с некачественными телевизорами.
В начале 2018 года Шарп снял иск против Хисенса.
