Объявления и рекламные листовки - это обычные опубликованные на рабочем столе документы. Независимо от того, разрабатываете ли рекламу для клиентов или для собственного бизнеса, вы можете повысить эффективность этих объявлений с помощью всего лишь нескольких проверенных временем стратегий разработки.
Когда читатели смотрят на ваше объявление, что они видят первым? В порядке, исследования показывают, что читатели обычно смотрят:
- визуальный
- титр
- Заголовок
- копия
- Подпись (имя рекламодателя, контактная информация)
Один из способов убедиться, что ваше объявление читается, - это упорядочить элементы в этом порядке, сверху вниз. Тем не менее, ваше объявление должно также привести к его самому сильному элементу. Иногда визуальное может быть вторичным по отношению к заголовку. В этом случае вы можете сначала задать заголовок. Подпись может не понадобиться во все времена, и часто вы хотите включить дополнительные элементы, такие как вторичные иллюстрации или купон.
Хотя это не единственный способ разработки рекламы, это простая в использовании, успешная формула для многих видов продуктов или услуг. Здесь вы увидите основной макет и три варианта этого формата, которые также называются Ogilvy после рекламного эксперта Дэвида Огилви, который использовал эту формулу раскладки для некоторых из его наиболее успешных объявлений.
Программное обеспечение для рекламного дизайна
Рекламные объявления могут быть разработаны в большинстве программ для настольных издательских систем, включая Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus или Serif PagePlus. Программы векторного рисования, такие как Adobe Illustrator, также популярны для одностраничных макетов, таких как объявления.
Основной макет объявления Ogilvy
Эксперт по рекламе Дэвид Огилви разработал формулу макета объявления для некоторых из его наиболее успешных объявлений, которые стали известны как Ogilvy , Представленная здесь иллюстрация - это базовый дизайн, который следует за классическим визуальным, заголовком, заголовком, копией, сигнатурой. Из этого основного макета объявления выведены другие варианты.
Попробуйте изменить поля, шрифты, ведущие, размер начальной крышки, размер изображения и поместить копию в столбцы, чтобы настроить основной формат этого макета объявления.
- визуальный в верхней части страницы. Если вы используете фотографию, отбросьте ее до края страницы или рекламного пространства для максимального воздействия.
- Для фотографий поместите описательные подпись ниже.
- Положить ваши Заголовок следующий.
- Следуйте своим основным копия объявления, Подумайте о том, капля крышка в качестве руководства, чтобы помочь привлечь читателя в копию.
- Поместите свою контактную информацию (подпись) в нижнем правом углу. Это, как правило, последнее место, на которое обращается читательский взгляд при чтении объявления.
Изменение купона макета объявления Ogilvy
Купоны привлекают внимание и могут увеличить ответ на ваше объявление. Даже внешний вид купона, используя привычную пунктирную линию вокруг части вашего объявления, может иметь такой же эффект. Представленная здесь иллюстрация представляет собой базовый дизайн макета Ogilvy, но с копией в трехколоночном формате, который помещает купон во внешний угол.
Внесите дополнительные изменения в этот макет объявления, изменив поля, шрифты, ведущие, размер начальной крышки, размер визуального изображения и изменив расположение столбца. Поэкспериментируйте с разными стилями купона.
- визуальный в верхней части страницы.
- титр ниже фото.
- Заголовок следующий.
- Место основнойкопия объявления в первых двух столбцах сетки с тремя столбцами или в некоторой вариации. Поместите свою контактную информацию (подпись) в нижней части средней колонки.
- В третьей колонке купон или Фо купон. Размещение купона во внешнем углу вашего объявления упрощает клип
Заголовок первого варианта макета объявления Ogilvy
Иногда заголовок несет больше веса, чем визуальный. Иллюстрацией здесь является базовый дизайн макета Ogilvy, но с заголовком, перемещенным над визуальным. Используйте этот вариант, когда заголовок является более важным элементом сообщения.
Для большего разнообразия попробуйте изменить поля, шрифты, ведущие, размер начальной крышки, размер визуального изображения и изменить расположение столбца в этом макете объявления.
- Заголовок первый. Когда ваш заголовок упаковывает больший удар или имеет более важное значение, чем фотография, поставьте его вверх, чтобы сначала захватить читателя. Дайте заголовку собственное пространство или наложите его поверх ваших основных работ.
- визуальный следующий.
- титр ниже фото. Хотя это и не всегда необходимо, не упускайте из виду это место, чтобы объяснить ваше визуальное восприятие и получить еще одно рекламное сообщение перед читателем.
- Место основной копия объявления в одной или двух столбцах. Или используйте раскладку из трех столбцов и поместите купон в третий столбец.
- Поместите свою контактную информацию (подпись) в нижней части второй колонки в нижнем правом углу.
Заголовок справа или слева Изменение макета объявления Ogilvy
Здесь проиллюстрирован базовый дизайн Ogilvy, но заголовок перемещен в сторону визуального. Это может быть слева или справа (шаблоны предназначены для заголовка справа и двухстолбцовой копии). Этот формат макета объявления выравнивает визуальный и заголовок, а также делает больше места для более длинных заголовков или вертикальных изображений.
Чтобы дополнительно настроить внешний вид этого макета объявления, измените поля, шрифты, ведущие, размер начальной крышки, размер изображения и измените расположение столбца. Вы можете попробовать маржу, чтобы пометить изображение, но поместите заголовок над изображением в одну сторону или другую в соответствии с фоном (не забудьте о контрасте между текстом и фоном!).
- визуальный сначала, влево или вправо.Если визуальное изображение подходит к более вертикальной компоновке или если вы хотите уравнять важность визуального и заголовка, попробуйте это.
- Заголовок затем, справа или слева от визуального. Когда вы разбиваете заголовок на несколько строк, как это, вы, вероятно, захотите избежать слишком длинных заголовков.
- титр ниже фото.
- Место основной копия объявления в двух столбцах. Возможно, вы захотите использовать капсюльную каплю в качестве входа.
- Поместите свою контактную информацию (подпись) в нижней части второй колонки в нижнем правом углу.
