Печально известная своими скандальными кусочками неуклюжей прозы, созданной в первые утренние часы, «Тексты с прошлой ночи» проникли в Интернет в 2009 году. Три года спустя TFLN прошел долгий путь от своего скромного начала на BlogSpot - сайте сейчас получает в среднем 4, 5 миллиона посещений в день, заявляет о более чем 1, 5 миллионах лайков в Facebook, а также готовит книгу, мобильное приложение и рассказывает о телешоу.
И под грубым языком и надменным отчетом о неудачах прошлой ночи, есть некоторые критические уроки для тех, кто занимается созданием или маркетингом контента в Интернете. А именно, что делает контент действительно хорошим ?
В двух словах: «Это всегда увлекательно - передает ли пользователь кому-то еще, думает ли об этом позже, комментирует или исследует его дальше», - объясняет Фил Батор, редактор Texts From Last Night. Мы встретились с ним, чтобы узнать об успехе TFLN и ключах к созданию наиболее интересного контента в Интернете.
1.
Тексты из Last Night в значительной степени опираются на короткие, юмористические и часто грубые материалы. И это работает.
«Наш контент подходит для быстрого смеха», - говорит Батор. «Мы стремимся публиковать быстрый и юмористический контент, который дает читателям возможность отдохнуть от своего дня, какими бы длинными они ни были для этого. Небольшой юмор может иметь большое значение».
Хотя большинство маркетологов чувствуют себя немного более стесненными, чем TFLN на арене шока и страха, вы можете делать то же самое с умными заголовками, забавными фотографиями или сообщениями в блогах, которые разрушают обычный сценарий всего контента в Интернете. Будь то тонкий каламбур или нестандартное название, проскальзывание в несколько смешков привлечет вас внимание, привлечет ваших читателей и проиллюстрирует более беззаботную и человечную сторону вашего бренда.
2. Сделайте это Relatable
Контент обычно стремится решить проблему, ответить на вопрос или предоставить развлечения. Хотя эти пути немного различаются, все они часто сосредоточены на темах, которые люди могут применять в своей повседневной жизни. Как объясняет Батор, «обычно я стремлюсь выбирать только те тексты, к которым люди могут стремиться или относиться на каком-то уровне».
Это потому, что когда пользователи находят контент, который им нужен или кто-то, кого они знают, у них гораздо больше шансов поделиться им. Размышляя о вашем контенте, выясните, как он может затрагивать темы, с которыми пользователи сталкиваются ежедневно. (Конечно, чтобы быть по-настоящему успешным с этой стратегией, вам нужно полностью понять свою аудиторию, от вещей, которые их интересуют, до проблем, с которыми они сталкиваются.)
3. Сделать это легко поделиться
Благодаря видимым кнопкам обмена на сайте и бесплатному мобильному приложению для пользователей, находящихся в пути, TFLN позволяет пользователям легко делиться контентом с друзьями.
«Поскольку тексты всегда были относительно короткими, они идеально подходят для удобной передачи, будь то копирование и вставка или просто нажатие на любую кнопку« Поделиться ». Мы также видим большое количество наших текстов, которые публикуются в Twitter через наше приложение для iPhone, потому что это такой простой способ поделиться », - говорит Батор.
Как только пользователь решит, что ваш контент достоин публикации, убедитесь, что это легко и без проблем. Извлеките главу из книги TFLN и используйте подключаемые модули социальных сетей или кнопки общего доступа, которые являются видимыми и узнаваемыми, а не длительный процесс регистрации или приложение, которое требует дополнительной информации.
4. Держите это свежим
Команда TFLN просматривает более 3000 заявок каждый день в поисках лучших из лучших (или худших из худших). Зачем? Так что пользователи не будут приветствовать те же тексты, которые они видели две ночи назад.
Вы тоже должны стремиться обновлять свой контент как можно чаще. Когда пользователи посещают вашу социальную платформу или блог, они захотят (и даже ожидать) чтобы увидеть новый контент. И если вы не можете предоставить им что-то новое и убедительное, они пойдут в другое место. С целой всемирной паутиной, кишащей контентом, вы должны дать людям то, что они хотят, когда они этого хотят, если вы собираетесь привлечь внимание.
5. Сохраняйте это простым
TFLN всегда представлял свой контент в упрощенном, удобном для пользователя интерфейсе, который прекрасно сочетается с короткими и приятными текстами, которые он имеет. Но что более важно, он также позволяет пользователям легко перемещаться по сайту.
Неважно, насколько хорош ваш контент, если он отображается неорганизованным, загроможденным или ошеломляющим образом, люди не собираются задерживаться достаточно долго, чтобы на самом деле прочитать его. То, как вы отображаете свой контент, либо отправит пользователей, бегущих к двери, либо пригласит их выпить - или семь.
6. Пусть каждый ввязывается в веселье
Никто не хочет быть лишним. TFLN обращается к этому основному инстинкту, призывая своих пользователей присоединиться к грешному вечеру и представить свой собственный контент. И с тысячами и тысячами текстов на сайте, становится ясно, что более чем несколько человек ждут своей очереди, чтобы принять участие в действии.
Вы также можете использовать возможности своих поклонников, подписчиков и посетителей сайта, попросив пользователей поделиться контентом. И если вы считаете, что вам необходимо предоставить пользователям денежные стимулы для получения ответа - переосмыслите свой шаг. Тексты с прошлой ночи не предлагают подарочные карты или iPad, чтобы заставить людей отправлять свои юмористические тексты, просто привилегия быть размещенной на их сайте.
И оказывается, этого более чем достаточно.
