Перец Розенбаум (родился 15 августа 1914 года в Бруклине, штат Нью-Йорк) позже изменил свое имя на Пола Рэнд и стал одним из самых известных и влиятельных графических дизайнеров в истории. Он наиболее известен своим дизайном логотипа и корпоративным брендингом, создавая вечные иконки, такие как логотипы IBM и ABC.
Студент и учитель
Рэнд застрял рядом с родиной и посетил несколько самых уважаемых школ дизайна в Нью-Йорке. В период с 1929 по 1933 год он учился в Институте Пратта, Школе дизайна Парсонса и Лиге студентов искусств.
Позже в жизни Рэнд поставил бы свое впечатляющее образование и опыт на работу, преподавая в Пратте, Йельском университете и Куперском союзе. В конце концов, он будет признан многими университетами с почетными степенями, в том числе из Йельского университета и Парсонса.
В 1947 году книга Рэнда " Мысли о дизайне », который повлиял на саму идею графического дизайна и продолжает обучать студентов и специалистов сегодня.
Карьера Поля Рэнд
Ранд сначала сделал себе имя в качестве редактора, работая в журналах, таких как эсквайр а также направление , В некоторых случаях он даже работал бесплатно для творческой свободы, и в результате его стиль стал известен в дизайнерском сообществе.
Популярность Рэнд действительно выросла как арт-директор агентства William H. Weintraub в Нью-Йорке, где он работал с 1941 по 1954 год. Там он сотрудничал с копирайтером Биллом Бернбахом, и вместе они создали модель для отношений писателя-дизайнера.
В течение своей карьеры Rand разработал некоторые из самых запоминающихся брендов в истории, включая логотипы для IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS и Enron. Стив Джобс был клиентом Рэнда для логотипа NeXT, который позже назвал бы его «драгоценным камнем», «глубоким мыслителем» и человеком с «слегка грубым внешним видом с плюшевым медвежонком внутри».
Стиль подписи Рэнда
Ранд был частью движения в 1940-х и 50-х годах, когда американские дизайнеры придумывали оригинальные стили. Он был важной фигурой в этом изменении, которое сосредоточилось на макетах свободной формы, которые были гораздо менее структурированы, чем видный европейский дизайн.
Ранд использовал коллаж, фотографию, художественные работы и уникальное использование типа для привлечения аудитории. При просмотре рекламного объявления Rand зрителю предлагается думать, взаимодействовать и интерпретировать его. Используя умные, забавные, нетрадиционные и рискованные подходы к использованию форм, пространства и контраста, Rand создал уникальный пользовательский интерфейс.
Вероятно, это было проще всего, когда Рэнд был показан в одной из классических рекламных роликов Apple, в которой говорилось: «Думайте по-другому», и это именно то, что он сделал. Сегодня он известен как один из основателей «швейцарского стиля» графического дизайна.
Смерть
Пол Рэнд умер от рака в 1996 году в возрасте 82 лет. В это время он жил и работал в Норволке, штат Коннектикут. Значительная часть его последующих лет была посвящена написанию мемуаров. Его работа и советы для приближающегося графического дизайна вдохновляют дизайнеров.
