Если вы когда-либо встречались с великолепным сериалом только для просмотра трех или четырех эпизодов за один присест, вы не одиноки - вы прекрасно понимаете, как меняют привычки просмотра телевизора. Мы стали холоднее традиционного линейного вещания, вместо этого превратив его в потоковые решения, такие как Apple TV.
Бинго ТВ
Это большое изменение. «Наблюдение за выпивкой имело негативные оттенки», - говорит Карен Рамспахер, SVP, Consumer Insights из специальных исследований GFK MRI по просмотру телевизора. «Потоковые службы использовали эту привычку на новых уровнях», - сказала она.
Это означает, что зрители с цифровым подходом взяли под свой контроль, как они смотрят окно с очками, хотя можно утверждать, что шесть из десяти человек, которые теперь смотрят три или более эпизодов одного и того же шоу за один присест, возможно, просто перешли на другой тип экранной зависимости.
Интересно, что владельцы Apple TV в основном мужчины, мужчины (17%) чаще, чем женщины (10%), владеют одним из устройств, заявила Fluent survey.
Две трети тех, кто говорит, что они регулярно смотрят телевизор, используют потоковые службы для этого.
Пребывание бедра
Apple, как правило, воспринимается как «молодой и хип и технически подкованный», - отмечает аналитик Needham & Co., Лаура Мартин. «Цель Apple - создать продукты, которые любят люди».
В связи с этим, переходы Apple в потоковые медиа (что, естественно, также включает в себя внедрение потокового музыкального сервиса Apple Music), скачут о тенденции. Цифровые подходы тысячелетних клиентов прочно заглядывают в достопримечательности компании, и время может быть созрело.
Возможность места для кошачьей птицы находится в изменении отношения к владению. Уже треть американских тысячелетий хотят отменить свою подписку на кабельное телевидение, и более половины из них (53%) уже выпивают больше половины времени, когда они смотрят телевизор.
«Исследования показали, что многие тысячелетия предпочитают арендовать, а не собственные активы», - пишет аналитик Needham Мартин. «Растущее потребление потребителями Netflix, Hulu и Spotify - все это примеры того, как потребители платят ежемесячные арендные платы за всевозможные средства массовой информации».
Это также стимулирует поток в реальном времени через социальные сети и услуги, такие как Periscope, Snapchat и многое другое.
Понятность
Эти изменения в отношении подхода, основанного на доступе, а не на стороне собственности, подразумевают, что такие люди, как вы, и я все хотим иметь доступ к тому, что мы хотим, где мы находимся и когда хотим, но это также побуждает второй вызов Apple TV для решения проблемы обнаружения.
В нашем недавнем исследовании Reelgood Entertainment Habits Study было обнаружено, что пользователи Netflix и Amazon Prime Video проводят в два раза больше времени (17,8 минут) каждый день и ищут что-то, что можно посмотреть как на кабеле (9,1 минуты). Интересно, что люди, пользующиеся услугами потокового телевидения, тратят больше времени на просмотр телевизора, но на самом деле видят меньше шоу.
Когда каждый кусок мультимедиа доступен для вас через несколько приложений и сервисов, вы не захотите перетасовывать между службами, пытаясь найти одно шоу, которое вы ищете. Это задача, которую Universal Search стремится решить, позволяя пользователям Apple TV быстро находить то, что им нужно, до тех пор, пока приложения поддерживают API поиска.
Навигация также является частью будущей медиаматрицы. Apple, возможно, разработала самый простой пользовательский интерфейс для телевидения в Apple TV. Яркие меню, контент на основе приложений и поддерживаемое слово Siri упрощают навигацию к тому, что вы ищете, но по мере того, как на ТВС появляются больше каналов и больше источников больших шоу, игр и музыки, открытость остается критической.
Apple TV пытается решить эту проблему, предложив встроенную систему рекомендаций, чтобы вы могли спросить Сири. Вы можете попросить его найти фильмы, основанные на имени людей, действующих в фильме, его жанре, номере эпизода, например:
- «Найдите финальный сериал« Игра престолов »,
- «Найдите фильм в главной роли Мэгги Смит, живущий в фургоне»,
- Вы даже можете спросить: «Что я должен смотреть сегодня вечером?»
Эти расширенные инструменты поиска будут только улучшаться, так как Apple разрабатывает рекомендации по рекомендации AI для клиентов Apple TV, в которых показы и фильмы будут более точно рекомендованы при использовании устройства.
Вождение 4K
У Apple есть конкуренция, и диск до 4K, вероятно, станет частью будущего Apple TV. Roku уже поддерживает потоковое вещание до 4 тыс. (Телевизоры Samsung 4k были одним из лучших продавцов в отчете Adobe Holiday Index о прогнозе розничных продаж Adobe Digital Index 2015), поэтому есть возможность использовать решение Roku с некоторыми интеллектуальными телевизорами, все-таки Apple, возможно, предоставляет более гибкое решение, и Apple TV по-прежнему составляет более трети всего использования потокового устройства, согласно индексу Adobe Digital.
