Несколько лет назад Кики Бургер был репортером сплетен в столице страны, прыгая между вечеринками с коктейлями и мероприятиями по сбору средств, прислушиваясь к сочным советам игрокам в Вашингтоне и обращая внимание на неподходящие костюмы для местных знаменитостей.
Сегодня она до сих пор посещает множество необычных функций, пишет в сжатые сроки и работает как профессионал. Но ее нынешняя позиция имеет немного больше смысла. Будучи менеджером по связям с общественностью Сьюзен Дж. Комен в Cure, Бургер рассказывает о том, как работа ее организации влияет и даже спасает жизнь женщин (и мужчин), страдающих от рака молочной железы.
В рамках нашей серии «Карьера для лечения» мы поговорили с Бургер о ее смене карьеры, жизни в некоммерческом пиаре и о том, что она узнала о раке молочной железы.
Как вы перешли от репортера сплетен к некоммерческому PR-гуру?
Я всегда думал о том, что хочу быть в общении. Но меня отвлекли средства массовой информации, что помогло мне понять, как это работает - как разговаривать со СМИ, как не разговаривать с ними и как облегчить им работу.
После работы в The Washington Examiner and Politico и получения степени магистра в области СМИ и связей с общественностью в Университете Джорджа Вашингтона мой друг порекомендовал мне подать заявку на эту работу. Так что я взял интервью, получил работу, и с тех пор мне нравилась каждая минута. Изначально я не знал, что такое некоммерческое пространство, но это бонус, чтобы иметь возможность работать в сфере коммуникаций и одновременно отдавать деньги.
Я думал, что буду скучать по СМИ, но мне нравится, как я чувствую, что я все еще часть этого. Я общаюсь с ними ежедневно, координирую с ними события и работаю с ними на месте.
Как выглядит день в жизни Кики на работе?
Завтра я еду в Чикаго на прием к врачу, который проводит генетическое тестирование. Он начинает светить розовым мостом, поэтому сегодня я рассказывал истории для этого. В один прекрасный день я мог бы передать репортеру общества, который заботится о лидерах бизнеса, присутствующих на приеме, и репортеру здравоохранения, который заботится о деталях генетического тестирования на рак. Они могут находиться в одном и том же городе или даже в одной газете, но никогда не могут быть на одном мероприятии.
В целом, я трачу много времени на помощь журналистам. Например, Комен составил для них руководство по пониманию текущего состояния рака молочной железы и интересным аспектам для историй, таких как влияние окружающей среды на рак молочной железы. Я также предоставляю им выживших и экспертов.
Иногда я получаю невыполнимые запросы, например: «Я хочу поговорить с идентичными близнецами, которые выжили после рака молочной железы, с кем-то, кто работает в университете, и с тем, кто живет в Айдахо». Но другим легче, например, тому, кто хочет поговорить с мужчиной. оставшийся в живых рака молочной железы и эксперт по раку молочной железы мужчины.
Что вы узнали о раке молочной железы с тех пор, как устроились на эту работу?
Много. В раке молочной железы столько всего, чего люди не знают, и я был одним из них. Я не осознавал различий в диагностике и лечении рака среди женщин разных этнических групп. Не каждый имеет право взять время, чтобы получить маммографию. Не у всех дома есть семья, которая может их поддержать.
Что самое полезное в вашей работе?
Это легко: услышать от женщин, которым мы помогли, или от любимых женщин, которым мы помогли. Вы выполняете свою работу в офисе, и вы забываете о влиянии на местах, которое оно оказывает.
Это тоже самое сложное: слышать о том, когда кто-то проигрывает в борьбе с раком молочной железы. Есть девушка нашего возраста, наш офис связан с Институтом рака Даны Фарбер в Бостоне, который специализирует программу для молодых женщин с раком молочной железы. Это другой набор проблем у молодых женщин: как вы общаетесь со своими близкими? Как вы планируете семью? Как вы справляетесь, когда теряете грудь в молодом возрасте? И так далее. Она выжила в течение восьми лет, но умерла в этом году. Это действительно поразило весь наш офис.
Но в целом это позитивы. Например, на ужинах для выживших женщины такие жизнерадостные, такие веселые, что на вас нападает вибрация. Как они могут иметь такой взгляд на жизнь, действительно невероятно. Трудно иметь плохой день, когда ты окружен этим.
Как вы справились с негативной реакцией, когда Комен ликвидировал (а затем восстановил) часть своего финансирования по программе «Планируемое родительство»?
Я был там новичком, так что в основном он выходил из пресс-релиза, набирал телефоны и спрашивал, чем я могу помочь. Я узнал, что даже когда у тебя самые лучшие намерения, ты действительно должен быть готов ко всему. Вы должны думать обо всех углах и готовиться. Вы должны понимать, что некоторые люди могут ответить тем или иным образом, и вы должны быть готовы к обоим путям. Мы восприняли это как урок.
Прошло два года, и мы смогли вернуться к цели спасения жизни женщин. Это было о помощи женщинам независимо от того, на чьей ты стороне. Нам повезло, что мы можем вернуться к этой работе.
Чем Комен делает то, чем вы больше всего гордитесь?
Некоторые из самых крутых вещей, которые мы делаем, это то, что никто другой не привлекает нишевое население, включая ЛГБТ-сообщество У них могут возникнуть проблемы с врачами и медицинскими работниками, которые не будут признавать свою гендерную идентичность.
У нас также есть проект в Вайоминге, где среднее число миль для женщин, чтобы получить маммографию, составляет около 70 миль. Мы с маммоном вошли в резервации коренных американцев, чтобы женщины могли пройти обследование.
Я также горжусь 790 миллионами долларов, которые мы дали на исследования с 1982 года. Федеральное правительство - единственная организация, которая предоставляет больше. Это не так благоприятно для СМИ, как розовый и расы, но важно, чтобы люди связывали эту работу с нами.
Какой совет вы бы дали тем, кто заинтересован в некоммерческом пиаре?
Вы должны быть в состоянии поверить в то, что вы делаете, - я не могу представить, что вы делаете что-то, во что я не верю. Вы не сможете донести свое послание, если не будете подлинным. Забота о моей работе заводит меня больше. Он зажигает огонь, чтобы донести до нас информацию о том, что мы делаем.
