Представьте на мгновение, что вы сидите в комнате, заполненной талантами и специалистами по кадрам. Если ваше сердцебиение внезапно ускорилось, не беспокойтесь - мы говорим о человеке из персонала «Я живу, чтобы сделать мою компанию лучше», а не о людях «Я живу, чтобы делать политики настолько бессмысленными и жесткими, насколько это возможно», ранее известный как отдел кадров.
Если вы спросите эту группу, подняв руки, кто думает, что у них есть бренд работодателя, сколько, как вы думаете, поднимет? Двадцать пять процентов комнаты? Половина? Ответ должен быть на 100% - фактически, знают ли они это или нет, у каждой компании есть бренд работодателя.
Думайте об этом так: у каждой компании есть культура, правильно? Некоторые из них игривые, некоторые жесткие, некоторые случайные, а некоторые застегнуты. Независимо от того, что вы делаете, сознательно или нет, культура существует.
То же самое относится и к бренду работодателя. Если культура - это мысли и чувства, которые испытывают ваши сотрудники, когда думают о том, что значит работать для вашей организации, то брендинг работодателя - это та же идея, заменяя сотрудников потенциальными кандидатами. Другими словами, ваш бренд работодателя живет в ответе «Итак, что вы думаете о компании?» После того, как кандидат подает заявку, проводит собеседование или даже встречается с некоторыми из ваших сотрудников на встрече в сети.
Выгода, конечно, в том, что вы хотите иметь возможность контролировать свой бренд работодателя - рассказывать историю, которую вы хотите рассказать внешнему миру.
Продолжайте читать для начинающих в понимании вашего собственного бренда работодателя - и убедитесь, что это способствует вашему успешному набору персонала.
Кого достигает бренд работодателя?
Простой ответ здесь - кандидаты: активные, пассивные и потенциальные рефералы. От вашего объявления о работе до вашей учетной записи Snapchat ваш бренд работодателя должен предоставлять точную картину вашей компании всем, кто может рассматривать ее как место работы.
Активные кандидаты (те, кто подал заявку напрямую или которые в настоящее время проходят собеседование) посещают страницу вашей карьеры, учетные записи в социальных сетях и, возможно, общаются с нынешними или бывшими сотрудниками.
Пассивные кандидаты (люди, которые не работают на рынке труда, но по-прежнему потребляют информацию в Интернете), могут не обращаться в Google в вашей компании специально, но они могут заметить интересные вещи, которые вы делаете для своих сотрудников, клиентов и сообщества, если они сталкиваются с этим. другие места. Подумайте об этом следующим образом: если ваши сотрудники публикуют забавные фотографии командных торжеств, вознаграждений за хорошо выполненную работу и захватывающих объявлений компании, их посты попадают в большую сеть потенциальных сотрудников, что значительно упрощает набор лучших сотрудников.
На этой ноте, помимо кандидатов, ваш бренд работодателя должен охватывать ваших существующих сотрудников. Он служит способом объединения людей из команды, регионов и стран, объединяя их в единую, высокоэффективную организацию. Ваш бренд также служит напоминанием обо всех удивительных вещах, которые ваши коллеги совершили вместе, будь то огромный выпуск программного обеспечения или успешно укомплектованный пивной холодильник. Помогите сотрудникам вспомнить, почему они выбрали вашу организацию из сообщений, которые вы проецируете.
Итак, как вы узнаете свой бренд работодателя?
Опять же, ваш бренд работодателя, как и корпоративная культура, уже существует в той или иной форме. Работайте со своей командой, чтобы раскрыть темы, которые уже существуют: что заставило ваших звездных сотрудников присоединиться к вашей организации и что заставило их остаться? Из их ответов, какие темы вы хотите продвигать? Что-то из основных ценностей вашей компании, вашей приверженности постоянному обучению и развитию или вашей неограниченной политике PTO работает, хотя особое внимание уделяется вещам, которые отличают вас от других работодателей. Идея состоит в том, чтобы выбрать вещи, которые по-настоящему порадуют ваших коллег и выделят вашу компанию.
Как только вы это сделаете, ваша задача состоит в том, чтобы выделить лучшие части вашей компании уникальными, но последовательными способами. Вы захотите включить эти темы во все, начиная со страницы вашей карьеры (вот список компаний, которые делают это особенно хорошо) до ваших личных собеседований, чтобы предоставить непоколебимую информацию о том, почему сотрудники выбирают вашу компанию перед другими. Что приводит нас к:
Как вы продвигаете свой бренд работодателя в мире?
Хорошее место для начала - социальные сети, в которых вы можете продвигать свой бренд с помощью трех основных типов контента: новости для сотрудников, обновления компании и открытые роли.
Используйте свои платформы для трансляции достижений, хвастайтесь новыми и недавно продвигаемыми товарищами и делитесь фотографиями командных выступлений, как ContextMedia. Вы гордитесь своей организацией, делясь известными наградами компании, такими как недавно выпущенный продукт, захватывающее новое партнерство или значительная благотворительная деятельность. Или еженедельно демонстрируйте нового сотрудника: пусть они возьмут на себя ваш канал в социальных сетях, чтобы дать зрителям реальную картину дня в их жизни. Позвольте другим следить за их утренними поездками на работу, ежедневным отдыхом, обедом с коллегами и днем совместной работы с товарищами по команде, чтобы понять, какова жизнь в вашей компании. (Rise Interactive хорошо справляется со своими постами #risesnaps.)
И обмениваться открытыми ролями, да, но также убедитесь, что вы пользуетесь возможностью, чтобы предоставить больше, чем просто список ссылок на открытые вакансии. Расскажите историю о том, почему кто-то должен воспользоваться возможностью поработать с вашими коллегами, сосредоточившись на людях, а не на продуктах или льготах. Заманивайте соискателей с фотографиями команды или цитатами из ваших менеджеров по найму.
Чтобы получить еще больше вдохновения, ознакомьтесь с новостной статьей Sprout Social в Instagram - отличным примером историй сотрудников, достижений компании и общей удивительности бренда на работе.
Хорошо, но сколько это действительно имеет значение?
Короче много. Марка вашего работодателя не только является прямой связью с обычными событиями в вашей компании, но и должна служить отправной точкой для ищущих работу. Если на вашем бренде изображена веселая, прозрачная и энергичная среда, ваше интервью не должно предлагать более стерильное и серьезное, иначе вы быстро потеряете интерес кандидатов. Будьте стратегическими, но в то же время реалистичными, с вашими сообщениями, чтобы убедиться, что кандидаты получают реальную картину того, каково это работать для вашей компании, и что правильные кандидаты захотят узнать больше. И помните: чем чаще это сообщение попадает в их канал, тем больше вероятность того, что кандидаты подумают о вашей организации, когда им пора рассмотреть новую возможность.
Вы уже делаете удивительные вещи для своих сотрудников - используйте свой бренд работодателя, чтобы объявить об этих потрясающих усилиях миру.
Хотите узнать больше о брендинге работодателя? Загрузите нашу электронную книгу.
