Конечно, все знают, что такое бренд. Кока-кола, пепси, макдональдс.
Но это личное модное слово бренда в наши дни также часто используется в разговорах о поиске работы и карьеры. И вы можете подумать про себя: «Почему я действительно должен заботиться об этом?»
И вот почему: независимо от того, работаете ли вы на работе, являетесь ли вы студентом или работаете по найму, вы должны думать, действовать и планировать как лидер бизнеса. С ростом социальных сетей у вас есть не только возможность, но и необходимость управлять собственной репутацией как в Интернете, так и в реальной жизни. Работодатели будут искать вас в Google еще до того, как пригласят вас на собеседование. (Ваш нынешний работодатель, вероятно, также следит за тем, что вы делаете.) И когда вы общаетесь с людьми, как онлайн, так и в автономном режиме, они со временем создадут представление о том, кем вы являетесь.
И вот где вы входите: вы хотите контролировать все эти впечатления. Зачем оставлять свою профессиональную репутацию на волю случая, когда вы можете быть собственным PR-гуру и управлять своим имиджем? Ваш личный бренд - это все, кто вы есть и чем вы хотите быть известными. И хотя это довольно широкая концепция, я собираюсь разбить процесс создания вашего бренда на несколько простых шагов, которые мы рассмотрим в течение следующих нескольких недель.
Ваша первая задача: разработка вашей «мантры бренда». По сути, это «сердце и душа» вашего бренда, считает эксперт по брендингу Кевин Келлер. Это основа всех ваших усилий по брендингу. Это не миссия (см. Сообщение в блоге Гая Кавасаки о разнице) - скорее, это быстрое, простое и запоминающееся утверждение, описывающее, кто вы и что вы предлагаете.
Вот четыре простых шага для создания вашей мантры:
1. Определите вашу эмоциональную привлекательность
Для начала подумайте о своей личности и о том, как это влияет на опыт, который кто-то будет иметь с вами. Вы безумно организованы? Люди любят работать с тобой ради твоего убийственного чувства юмора?
Составьте список слов, которые лучше всего описывают эти особенности вашей личности. Эти слова известны как эмоциональные модификаторы.
Вопросы для рассмотрения
- Как я могу заставить людей чувствовать?
- Какую выгоду получают люди, работая со мной?
- Какие слова используют другие, чтобы описать меня?
2. Определите ваше описание
Ваш следующий шаг - создание описательного модификатора, который вносит ясность в эмоциональный модификатор, определяя, для чего или для чего предназначен ваш бренд. Как личность, вы можете быть отраслью («здравоохранение» или «образование») или осязаемым навыком («творческий» или «стратегический»).
Вопросы для рассмотрения
- В какой сфере или в какой отрасли я работаю (или хочу быть)?
- Какие слова я бы использовал для описания своей работы?
- Кто моя целевая аудитория?
3. Определите свою функцию
Наконец, запишите, что именно вы делаете (или будете делать). Это может быть что-то, что напрямую связано с вашей карьерой: например, письменность, графический дизайн или финансовое планирование. Или это может быть что-то более широкое. Вы менеджер, создатель, организатор? Соединитель людей?
Вопросы для рассмотрения
- Какой сервис я могу предложить людям?
- Что я делаю, что выделяет меня среди других?
4. Положите все вместе
Наконец, посмотрите на ваши три списка слов и посмотрите, как вы можете объединить их в короткое предложение или фразу - не более пяти слов. Ваша мантра бренда должна четко сообщать, кто вы, она должна быть простой и запоминающейся, и она должна вдохновлять вас. Вы можете быть «надежным, стратегическим планировщиком» или «творческим профессиональным партнером». Или ваша мантра может быть чем-то вроде «мотивации других делать все возможное».
