Поднимите руку, если вы задавали себе этот вопрос миллион раз за последние несколько лет: нужен ли нам еще корпоративный блог?
Моя рука тоже там. Поскольку с Facebook, Twitter и всеми другими платформами социальных сетей, которые мы активно используем, создается впечатление, что мы соединяемся с нашей аудиторией, создаем отличный контент и создаем сообщества так же, как мы привыкли с блогами. Итак, нам действительно нужно продолжать втиснуть посты в наши переполненные редакционные календари?
На мой взгляд: мы делаем. Вот три причины, почему.
1. Блоги сидят на вашем сайте
Основная цель ваших социальных сетей - привлечь трафик на ваш сайт, верно? Чтобы сделать это, вы, вероятно, создаете тонну контента каждую неделю для этих платформ. Идея состоит в том, что, надеюсь, контент будет достаточно захватывающим, чтобы соблазнить ваше сообщество в Facebook, Twitter, Instagram и посетить ваш веб-сайт, но нет никакой гарантии.
Ваш блог, напротив, находится прямо на вашем сайте. Так что, если вы проделаете большую работу по поддержанию его привлекательности и актуальности, люди получат к нему доступ напрямую. Это не только увеличивает вероятность того, что люди что-то купят на вашем сайте (поскольку они не отвлекаются на свою ленту Facebook!), Но также увеличивает количество времени, которое люди остаются на вашем сайте, что является важным показателем для соблазнения рекламодателей.
2. Длинный контент
Я могу быть романтиком контента, но я думаю, что появление социальных сетей заставило нас говорить слишком быстро и эффективно. Давайте будем реальными: если вы войдете в Facebook и увидите сообщение, которое содержит более трех или четырех предложений, вы собираетесь его прочитать? Возможно нет.
Но некоторые темы и размышления нуждаются в более чем нескольких предложениях для полного изучения. И как компания, полная интересных знаний, личностей и взглядов на вашу отрасль, у вас должно быть место, посвященное именно этому. В блоге у вас будет больше возможностей для расширения этих мыслей, и читатели будут ожидать (и хотят!) Более длинного контента.
3. SEO
Несколько лет назад, если бы вы хотели повысить свой рейтинг результатов поиска в Google, продвинутые SEO маркетологи, вероятно, предложили бы вам наполнить ваш сайт полным описательных тегов и метаданных, которые вы хотели бы связать с вашим брендом. Например, если вы управляете компанией, специализирующейся на экологически чистой моде, вы захотите заполнить бэкэнд своего веб-сайта такими тегами, как «экологичная мода», «сознавая моду» и «эко мода». Если у вас есть эти теги в куче мест на вашем сайте, Google предложит ваш сайт, когда кто-то ищет один из этих терминов.
Недавно я встретился с несколькими экспертами по SEO, чтобы понять, как изменился ландшафт, и они сказали мне следующее: этот старый метод больше не работает. Google завоевал популярность, несколько раз менял свой алгоритм, и теперь самый эффективный способ повысить рейтинг в поисковых системах - предоставить вашему сообществу релевантный контент, с которым они будут взаимодействовать и делиться. Это так просто и так сложно.
Что может быть лучше, чем предлагать отличный контент для вашего сообщества, чем через блог? Он не обязательно должен включать в себя больше контента или даже контент, насыщенный ключевыми словами - просто контент, который ваши читатели искренне любят и хотят поделиться с собственным сообществом. (Например, BuzzFeed, вероятно, имеет убийственную SEO-статистику.)
Если вы испытываете вдохновение, чтобы снова начать выкладывать сообщения в блоге, не забывайте регулярно обновляться, чтобы люди, которые проверяют информацию, были вознаграждены за их усилия. Там, где это уместно, включите вопрос или призыв к действию в конце своего поста, чтобы побудить аудиторию поделиться своим мнением и опытом. Затем обратите внимание на то, что происходит в этом разделе комментариев, и убедитесь, что вы подключились к convo - это прекрасная возможность пообщаться с вашим сообществом о вещах, которые им действительно нужны.
В этом весь смысл этой работы с блогами, если кто-нибудь спросит.
