У меня много вещей: писатель и редактор, друг и дочь, жених и партнер, тетя, сестра, мама с собачкой. Я бруклинец и бывший буйволинец (и даже Бакнелли, благодаря тому, где я учился). Я шеф-повар, бегун, йог, читатель и любитель кулинарных книг и путеводителей. Я городской человек с глубокой признательностью за страну. Я Водолей. Я мог бы продолжать, но я думаю, вы поняли идею.
Одна вещь, которую я не? Бренд. В отличие от Apple, Jeep или Lagunitas, я не продукт, надеющийся приобрести. Шокирует, но я не продаюсь!
Я никогда не был человеком, который заботился о том, что думают незнакомцы (мы, Водолеи, гордимся нашими нонконформистскими наклонностями), и все же объявлял, что у меня нулевой интерес к развитию моего личного бренда, как говорят многие эксперты, всегда чувствовал мало опасно Повредить моей карьере даже. Если я не определяю себя, самопакетирую, саморекламу, неужели я не могу снизить свои шансы на успех?
В прошлом году я посетил конференцию лидеров и услышал, как Джанет Кестин из Программы лидерства в плавании коснулась этой темы. Я был практически легкомыслен, когда она сказала, что она совершенно не верит в то, что люди часто рекламируются как бренды. Я яростно кивнул, когда катил слова в моей голове. Люди не бренды. Мы просто нет.
Отказ от популярной мысли может быть трудно поддержать. И все же, я смотрю на некоторых людей, с которыми я связан, людей, которые явно пролили кровь, пот и слезы на создание своего бренда, который, согласно статье в Inc. «требует от вас найти изображение подписи». уникальный голос и узнаваемый стандарт, который ваши читатели, поклонники и клиенты могут узнать », - и я все больше растерялся. Насколько странно это желание иметь поклонников только для того, чтобы быть доведенной до совершенства версией себя? И чтобы курировать их на основе фотографий, которые вы публикуете, и биографии из 160 персонажей, которую вы задумали?
Чем больше людей говорят об этом, тем больше мне приходится спрашивать себя, действительно ли я буду известен как последовательная сущность, а не как человек, человек с мыслями, чувствами, эмоциями, остроумными возвращениями и подходящими для настроения реакциями на жизненные взлеты и падения. Ориентация на конкретную аудиторию и создание персоны крайне ограничивает, не говоря уже о том, что это неизбежно скучно.
Смотри, я забочусь о моем присутствии в Интернете. Конечно, я делаю. Я работаю в цифровых СМИ, и я был бы дураком, если бы не вкладывался в то, что обнаруживается, когда вы (или менеджер по найму) ищете меня. У меня больше аккаунтов в социальных сетях, чем было 15 лет назад, и мне нравится ими пользоваться. Как и вы, я в значительной степени постоянно на связи. Я публикую ссылки на свои статьи в Twitter, Facebook и LinkedIn. Я ценю это, когда людям нравятся мои вещи или они находят время для комментариев.
Но ничего из этого не превращает меня в бренд. У меня есть один аккаунт в Instagram, и он состоит в основном из фотографий моей собаки в неловких положениях, живописных снимков мест, куда я бегу или из которых я бегу, и милых селфи со мной и моим женихом в бейсбольных матчах. Это не продуманная персона, созданная для привлечения и привлечения целевой аудитории; это просто я.
И в этом есть безопасность. Когда я чирикаю что-то, я потом сожалею или использую неправильный хэштег в Instagram, я не паникую из-за этого, потому что, когда вы отпускаете идею, что вы упаковываемый товарный продукт, вы также отпускаете идею, что каждый шаг Взять онлайн способствует (или забирает) от вашего «бренда».
Опять же, я подчеркну, что да, ваше присутствие в Интернете имеет значение, потому что сейчас 2016 год, и, скорее всего, ваш следующий менеджер по найму собирается использовать Интернет, чтобы узнать, кто вы есть. И поэтому вы можете и должны обращать внимание на ваши результаты Google, вашу жизнь в социальных сетях. Но я не хочу быть одной нотой. Я не хочу тратить свою энергию на сбор 5000 подписчиков в Твиттере. Я не хочу, как пишет Dawn Dugan в статье для Salary.com, иметь все , что я делаю, «в конечном счете, способствуя» моему «личному бренду».
То, что я представляю, это переосмысление того, что значит иметь присутствие в Интернете. Вам не нужно закрывать свои учетные записи или давать клятву, чтобы остаться вне Snapchat или Periscope. Но помните, что вы лучше, чем идеально освещенная профессиональная фотография на LinkedIn, вы умнее, чем показывает ваш Instagram, и вы более опытны, чем когда-либо могла заявить эта биография на вашем личном сайте. Ваши «результаты поиска» - это кусочек того, кем вы являетесь, а не сумма всей вашей жизни или карьеры. Забудьте об аккуратной маленькой упаковке и заберите то, что принадлежит вам - вашу историю. И если будущему менеджеру по найму не нравится то, что он или она видит, о, хорошо.
Да, это может показаться странным, особенно для сайта о карьере. Но вот факт: я верю во все, что вы только что прочитали выше, и меня наняли в качестве старшего редактора / писателя в Muse - публикации, которая часто рекомендует предпринять те самые шаги, которые я постучал выше. Зачем? Потому что, прежде всего, люди, которые наняли меня, люди, и они знают, что то, что они видели в Интернете, было только верхушкой айсберга.
Я продолжу присутствовать в сети в этом году, и, вероятно, я буду взволнован, когда кто-то ретвитит что-то, что я написал. Может быть, из-за того, что я нахожусь на регулярной связи, я даже в конечном итоге получу немного подписи. (Конечно, как писатель, я хочу, чтобы моя работа звучала как я.) Но я буду непреклонен в одном. Ничто из того, что я говорю, делаю или публикую в Интернете, не будет стремлением превратить себя в продукт. Не для любого сайта, менеджера по найму или потенциальных фанатов. Я могу рекламировать свои статьи и публиковать фотографии моей смехотворно красивой собаки, и вы можете утверждать, что все это способствует брендингу, но я отказываюсь покупать его.
