Допустим, у вас есть 10000 лайков на странице вашей компании в Facebook. Вчера вы опубликовали закулисную фотографию своей команды на барбекю в конце лета. Вчера вечером вы проверили сообщение, и из ваших 10000 подписчиков оно понравилось только 14 людям. Шутки в сторону?
Это звучит знакомо? Несколько лет назад Facebook запустил свой алгоритм новостной ленты, который раньше назывался «EdgeRank». Алгоритм отслеживает тип контента, с которым человек чаще всего общается, и выявляет похожий контент, чтобы переманить его обратно в Facebook. Что хорошо для Facebook. Но для нас менеджеры социальных сетей? Это означает, что в большинстве случаев только небольшая часть наших подписчиков будет видеть то, что мы публикуем.
В свете недавних изменений Facebook в его алгоритме, мы ломаем, как это работает, плюс простые способы получить наибольшее внимание от контента, над которым вы работаете (чертовски тяжело!), Чтобы создавать и публиковать.
Как это устроено
Если вы управляете страницей Facebook своей компании, вы, вероятно, очень хорошо знакомы с этим небольшим номером в нижнем левом углу каждого поста. Это число говорит вам, сколько новостных лент появилось в этом конкретном фрагменте контента, в зависимости от того, как алгоритм его оценил.
Алгоритм дает вашему контенту оценку на основе трех факторов.
1. Оценка сродства
Это ваши отношения с каждым из ваших последователей. Вы часто взаимодействуете с их контентом, и наоборот? Вы разделяете общих друзей? Ваша фотография или обновление имеет больше шансов появиться в новостной ленте страстного поклонника, который любит и комментирует ваши посты, чем для кого-то, кто просто следует за вами.
2. Край Вес
Это тот вес, который Facebook придает типу контента, который вы публикуете (например, видео, фотографии, ссылки) и способу взаимодействия ваших подписчиков с этим контентом (лайки, комментирование, обмен). Хотя в алгоритме нет большой прозрачности, сообщается, что фотографии и видео имеют более высокий рейтинг, чем ссылки, а обмен и комментирование имеют более высокий рейтинг, чем нравится. Поэтому, если ваша фотография получила 14 лайков, 0 комментариев и 0 публикаций, она, скорее всего, не будет отображаться в таком количестве лент новостей, как если бы она получила 0 лайков, 7 комментариев и 7 публикаций.
3. Время распада
Похоже, прошло много времени - новый контент имеет больше шансов появиться в новостной ленте ваших подписчиков, чем тот, который вы опубликовали две недели назад. Тем не менее, Facebook только что запустил «сюжетную ленту», что означает, что популярные посты теперь будут с большей вероятностью появляться в верхней части новостной ленты, если она получает много лайков и комментариев, даже если ей уже несколько часов.
Как заставить это работать на вас
Вместо того, чтобы просто публиковать фотографию вашего летнего барбекю, попросите ваших подписчиков «полюбить» фотографию, если они хорошо провели лето или наслаждаются собственными барбекю в конце лета. Если вы публикуете ссылку на статью, попросите ваших подписчиков поделиться своими мыслями по этой теме. Играйте в игры, такие как «Заполните пробел» или «Конкурс надписей». Чем больше увлеченности вы можете вдохновить, тем шире Facebook будет делиться вашим контентом.
Сделать отличный контент
Публикация ссылок на ваши пресс-релизы (зевок), вероятно, не получит много лайков, комментариев или сообщений. Но размещать домашнее видео, оригинальные фотографии и забавную визуальную графику? Определенно. Извлеките страницу из своей социальной книги: какой тип контента заставляет вас нажимать кнопку «Нравится» или комментарий? А какой тип контента вы обычно прокручиваете?
Сообщение в определенное время
Посмотрите на свою аналитику в Facebook - когда большинство людей взаимодействуют с вашими сообщениями? Ночью, вечером? Обеденный перерыв? Увеличьте количество людей, просматривающих ваш контент, публикуя лучших из лучших за те сроки, которые оказались успешными в прошлом. Подсказка: не бойтесь выходных!
За последние несколько лет Facebook развивал свой алгоритм новостной ленты и продолжает это делать. Хорошие новости? В прошлом месяце компания объявила, что в своем блоге расскажет о любых будущих изменениях, которые она вносит в алгоритм. Так что держите глаза чистыми!
Вы боролись с алгоритмом Facebook? Нашли полезные советы? Поделитесь своими историями с нами здесь!
