Задумывались ли вы, что нужно, чтобы стать «лидером мысли» в вашей отрасли? Вы приложили какие-то усилия для развития своего личного бренда?
Если вы видите ценность в этих понятиях, но не знаете, с чего начать, этот пост для вас.
Хорошая новость заключается в том, что существует множество идей для лидерства и персонального брендинга - во многом благодаря Интернету. Маршрут, который вы выберете, будет зависеть от ваших сильных сторон. Если вы одаренный оратор, участие в выступлении на конференции TEDx или выступление на конференциях может повысить ваш профиль. И если у вас есть способ с письменным словом, размещение гостя на блогах и сайтах СМИ является относительно простым способом создания вашего бренда. Если у вас есть навыки графического дизайна, объединение с компанией-единомышленником или влиятельным лицом для создания ценной инфографики является еще одним вариантом.
Я знаю, что эти усилия работают, потому что около двух лет назад я взял на себя обязательство вкладывать свое время и ресурсы в повышение авторитета моей компании, которая сводилась к тому, чтобы поставить себя на место. Работа окупилась настолько, что мы потратили большую часть нашего рекламного бюджета на контент-маркетинг, который для нас включает размещение и выступление гостей. В 2014 году гостевые посты, инфографика, PDF-файлы и электронные книги, которые мы с моей командой создали, привлекли нас около 1000 упоминаний в СМИ.
Быть идейным лидером так же важно для предпринимателей и профессионалов, которые начинают, как и для Ричарда Брэнсона и Джека Дорси, если не больше. Имея в виду эту идею, вот три вещи, которые вы можете сделать, чтобы создать свой личный бренд и стать лидером в своей области.
1. Выровняйте себя с другими влияющими
Когда вы начинаете создавать свой личный и профессиональный бренд, важно выровнять себя с существующими авторитетами. Самый простой способ сделать это - сотрудничать с ними, чтобы создать что-то, что принесет взаимную пользу вам обоим.
Например, моя компания занимается маркетингом в социальных сетях. Мы проводим кампании социального маркетинга, которые бренды используют на Facebook и на своих сайтах. Так как у нас в штате есть замечательный дизайнер, мы решили обратиться к конкретным авторитетам в нашем пространстве и предложить им совместные усилия. Сначала мы составили список людей, которых мы хотели узнать о нас. Лидером в области социальных сетей были Мари Смит, стратег по социальным медиа Эми Портерфилд и эксперт по контент-маркетингу Энн Хэндли, а также Post Planner, инструмент для планирования публикаций в Facebook.
Для Смита мы создали совместную инфографику, в которой было 14 способов получить больше акций Facebook. Для Портерфилда и Хэндли я написал пару гостевых постов. И мы сделали совместную раздачу с Post Planner. Мы преследовали цель сделать так, чтобы эти люди и бренды знали о нас, но успех нашей работы зависел от предоставления им высококачественного контента. В результате мы находимся на их радаре, и мы рады, что эти люди регулярно рекомендуют наш продукт так же, как мы рекомендуем их.
Есть даже отличный инструмент, который поможет вам найти влиятельных лиц в вашей отрасли: BuzzSumo. BuzzSumo позволяет искать контент и влияние на основе ключевых слов. Затем он будет ранжировать влиятельных людей по их социальному размеру и статьям на основе их количества акций.
Кстати, когда вы начнете это делать, ожидайте, что вам будет отказано несколько раз, прежде чем кто-то ответит на ваше предложение о совместном брендинге контента или гостевого поста. Люди защищают свои бренды по праву, поэтому вы должны убедиться, что вы подходите к нужным людям и способны предоставлять релевантный, качественный контент.
2. Партнер с отраслевыми организациями
Контент-маркетинг - это многолюдное пространство, и теперь, когда его так легко опубликовать, каждый стал писателем. Хорошей новостью является то, что возможностей для размещения гостя предостаточно! Вы можете установить свои высокие оценки и высоту постов в таких торговых точках, как Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company и The Daily Muse - во всех местах, куда профессионалы обращаются за советом. Или, вы можете начать с небольших отраслевых сайтов или бизнес-блогов, или даже предложить гостевой пост в блогах продуктов, которые вы используете и любите.
Быть размещенным или упомянутым в одном из крупных отделов может быть проблемой, но один из способов пробиться сквозь толпу - это партнерство с отраслевыми организациями. Для меня одним из успешных является Совет молодых предпринимателей (YEC).
Когда я впервые экспериментировал со всем этим личным брендингом, я присоединился к YEC, потому что он предлагал возможности общения с более чем 500 людьми, которые находились в ситуации, аналогичной моей. YEC также сотрудничает с некоторыми крупнейшими СМИ, такими как OPEN Forum и ExpressCrunch от American Express. У меня была возможность работать со мной в редакторах YEC, чтобы приложить некоторые из моих ранних усилий, пока у меня не было достаточно большого портфолио, чтобы написать для этих мест самостоятельно.
Если вы предприниматель, есть немало хороших организаций; вот 10 стоит проверить. В противном случае ищите похожие организации, которые сосредоточены на вашей отрасли или роли.
3. Воспользуйтесь всеми возможностями для обучения других
Причина, по которой влиятельные люди так хорошо влияют, заключается в том, что они находят свою нишу, а затем предоставляют лучшие практики и советы, ориентированные на эту одну область. Хотя мой основной бизнес связан с социальными сетями, и я много пишу о Facebook, я также основал несколько других компаний, так что я смог написать и поговорить о предпринимательстве и проблемах стартапов.
Каждый человек имеет возможность обучать других в своей отрасли; Вы просто должны открыть их. В этом вам может помочь специалист по связям с общественностью, но вы также можете выполнять часть работы самостоятельно, прислушиваясь к земле. Если вы занимаетесь бизнесом, подумайте о том, чтобы присоединиться к местным сетевым клубам и организациям, чтобы узнать о событиях в вашем городе, спонсором которых вы можете выступить или о которых вы можете поговорить. Если вы работаете в более крупной отрасли, участвуйте в чатах Twitter и группах LinkedIn и, как правило, следите за разговорами ваших коллег в Интернете.
Я также рекомендую присоединиться к такой программе, как Help a Reporter Out (HARO). HARO ежедневно отправляет запросы из средств массовой информации в поисках источников для своих статей. Вы можете выбрать, какие отрасли вы хотите получить вопросы, а затем легко ответить. Я сформировал многие из моих связей со СМИ через HARO. Однажды я ответил на запрос, и репортер нашел мое понимание настолько полезным, что теперь она сначала приходит ко мне, прежде чем отправлять общие запросы.
Всякий раз, когда вы видите возможность говорить или писать о том, что происходит в вашей отрасли, не позволяйте ей пройти мимо вас. Независимо от того, приглашены ли вы в качестве гостя на небольшой подкаст или местная телевизионная станция хочет, чтобы ваш офис продолжал двухминутный сегмент, все это помогает вам стать личным брендом и лидером мысли и сделать вашу компанию более заметной.,
Стать идейным лидером не так сложно, как это отнимает много времени. Начните с одной тактики за раз: гостевой пост или выступление или создание кобрендовых ресурсов. Если у вас есть одна вещь, которая работает на вас, и вы знаете, что у вас есть время выпустить более качественный контент, вы можете добавить другую. Выгода в том, что все эти усилия будут держать вас на вершине ума в вашей отрасли.
