В какой-то момент может начаться ощущение, что вы исчерпали каждый PR-трюк в книге. Вы посетили мероприятия, распространили пресс-релизы, подружились с ключевыми журналистами и создали больше социальных сетей, чем вы можете сосчитать. Но, несмотря на весь этот шум, вы, возможно, забыли о главном активе вашего бренда: о себе.
Вы являетесь экспертом в своем бренде - и, скорее всего, в своей отрасли - и вы можете использовать этот опыт, чтобы помочь вашему бренду расширить его охват. Когда вы поделитесь тем, что вы знаете, вы начнете узнавать о себе в своей отрасли и создадите сообщество вокруг себя, а когда появится большое объявление о продукте, это сообщество будет готово поделиться с вами своими новостями.
Вот четыре простых способа позиционировать себя как авторитет в своей отрасли и продвигать свой бренд в процессе:
1. Учить класс
Прежде чем паниковать: это проще, чем кажется! Проверьте Skillshare, стартап, нацеленный на объединение экспертов в любой области с людьми, заинтересованными в изучении их. Классы можно преподавать на месте или онлайн, и темы варьируются от «Финансового моделирования для предпринимателей» до «Учиться вязать вместе с Kollabora». Это отличный способ позиционировать себя в качестве эксперта и погрузиться в растущее сообщество предпринимателей, которые хотят узнать о том, что вы знаете.
2. Гостевой блог
Средства массовой информации всегда ищут отраслевых советов и мнений от экспертов - и почему этот эксперт не должен быть вами? Выберите несколько публикаций и предложите написать серию гостевых блогов, связанных с вашей отраслью. Например, если ваш бренд - консультант по питанию, создайте блог о здоровье, в котором есть серия статей, направленных на то, чтобы помочь женщинам оставаться в форме в зимние месяцы. Если ваш бренд создает веб-сайты, создайте технологический выпуск с помощью серии блогов, посвященных разработке API. Помните, что контент должен быть направлен на обучение вашей аудитории по теме, а не по маркетингу вашего бренда.
3. Присоединяйтесь к Speaking Circuit
Вы, вероятно, уже знакомы с конференциями и событиями, которые происходят в вашей отрасли. Но вы уже говорили на одном из них? Если нет, сейчас самое время! Исследуйте происходящие панели и представьте себя наиболее подходящим для вашей отрасли (и, скорее всего, привлечете целевую аудиторию). Если повестка дня еще не доступна, свяжитесь с организатором мероприятия и поделитесь своим опытом, включая темы, с которыми вы можете поговорить. Имейте в виду, что организаторы мероприятия всегда ищут свежие новые голоса, так что не пугайтесь списка предыдущих ораторов.
4. Выйти и о
В дополнение к этой более организованной тактике, также важно встречаться и общаться с людьми в вашей отрасли. Отличный способ начать с поиска местных Meetups. Например, если вы являетесь технологическим стартапом в Нью-Йорке, вам следует присоединиться к New York Tech Meetup. Если вы являетесь брендом напитков в Сан-Франциско, ознакомьтесь с Beer Area Beer Socials. Это позволяет вам общаться лично, с готовым сообществом, стремящимся узнать больше об отрасли. И кто лучше их научит, чем ты!
Есть много важных аспектов позиционирования себя в качестве авторитета для вашего бренда. Помните, поднимая свой собственный профиль, вы, в свою очередь, поднимаете профиль своей компании. Вы также значительно расширите свой охват (подумайте о том, сколько людей прочитало ваши последние пресс-релизы и сколько людей могли прочитать ваш гостевой блог на Huffington Post !). Суть в том, что люди покупают товары от брендов, которые они знают и которым доверяют. И они будут тебе доверять - как только узнают, где тебя найти.
