Работая в крупных корпорациях, малых предприятиях, а теперь и у себя, у меня была уникальная возможность увидеть, как организации разных размеров выходят на рынок и брендируют себя.
Я написал о некоторых уроках, которые, как мне кажется, корпорации могут извлечь из того, как люди врожденно общаются и связываются друг с другом. Но есть и некоторые важные уроки по брендингу, которые вы можете извлечь из этих крупных компаний.
Вот четыре из моих любимых.
1. Определите себя
Одно из первых упражнений с брендом, которые компания когда-либо будет выполнять, - это определить свои сообщения: кто это, чем занимается и почему существует. Потому что, если люди в компании не знают, кто, что, где, почему и как, они никогда не смогут ответить на эти вопросы для своих клиентов и инвесторов.
Точно так же, когда речь идет о создании вашего личного бренда, вам необходимо знать, как говорить о том, кто вы и чем занимаетесь, говорите ли вы с потенциальным работодателем или новым деловым партнером.
Чтобы помочь вам в этом, рассмотрите следующие вопросы: Как вы определяете себя как личность? Что делает тебя уникальным? Какую работу вы хотите сделать? С какими людьми вы хотите работать? Чем ты хочешь быть известным?
2. Репутация это все
Корпорации очень серьезно относятся к своей репутации - и на то есть веские причины. Видите ли, компании могут провести выходной день на фондовом рынке или представить продукт, который проваливается и, скорее всего, все еще выживает. Но это может быть не так, если речь идет о честности компании, а инвесторы, партнеры и клиенты начинают сомневаться в том, за что выступает компания.
Когда дело доходит до вашего личного бренда, помните, что вы представляете себя весь день, каждый день. Вы можете подумать, что вы «работаете» над вами и «вы живете», но все остальные видят полный пакет.
Вам не нужно превращаться в палку в грязи. Но помните, что работодатели, клиенты и все, кто находится между ними, будут ассоциировать ваш бренд с тем, что вы говорите, как вы действуете и что пишите в Твиттере. Если вы делаете или говорите что-либо, что ставит под сомнение вашу репутацию - на работе или в личной жизни - ваш бренд может пострадать.
3. Будьте готовы к повторению
Корпорации понимают, что для того, чтобы оставаться конкурентоспособными, им необходимо уметь быстро распознавать, когда что-то не работает - например, когда рекламная кампания получает плохие отзывы в тестовой группе или только 20% приглашает RSVP на предстоящее событие - и быть готовым изменить свой подход и попробовать что-то другое.
Когда дело доходит до вашей собственной жизни или бизнеса, часто бывает трудно отказаться от всего, что не работает, и придумать новый, лучший путь вперед. Но чтобы добиться успеха, это важно. Так, например, если вы взорвали это последнее интервью, не валяйтесь слишком долго. Выясните, что пошло не так, измените свой подход и вернитесь на лошадь.
4. Инвестируйте в себя
Одна из вещей, которые я всегда ценил в работе в большой корпорации, это количество ресурсов, которые компания выделяла на развитие своего персонала. Я ездил на мероприятия, семинары, а также на обед и обучение. Я провел три дня с бизнес-тренером и посещал занятия - все это субсидировалось компанией. Это профессиональное развитие помогло мне освоить свое ремесло, и я смог лучше поддержать бизнес с помощью инструментов и навыков, которые я изучил.
Вы должны инвестировать в свой личный бренд таким же образом. Что бы вы хотели знать, как это сделать? Какие навыки вы хотите отточить? Какой опыт сделает вас лучше на работе и улучшит вашу жизнь? Проверьте конференции, местные встречи, а также личные или онлайн-классы.
Да, это расходы из вашего собственного кармана, но чем больше вы отдаете предпочтение своему личному развитию, тем легче будут чувствовать инвестиции. По моему опыту, эти инвестиции улучшили и мою жизнь, и бизнес таким образом, что моя машина, одежда и кухонная техника никогда не могли.
Если у корпораций есть чему поучиться, так это то, что ваш личный бренд - это не тот костюм, который вы надеваете утром и снимаете ночью. Ваш личный бренд - это то, кем вы являетесь, когда вы общаетесь со своей семьей и коллегами, на деловых встречах и в пьяных бранчах, когда вы спокойны и собраны, и когда вы теряете каждую унцию своего крутого. Благодаря этим четырем урокам вы сможете лучше узнать себя, чтобы и остальные из нас узнали вас тоже.
