Бренд меня. Вы 2.0. Вы, Inc.
Как бы вы ни называли себя самим собой, скорее всего, вы уже предприняли шаги, чтобы улучшить свой индивидуальный бренд. В интернете нет недостатка в советах о том, как брендировать себя, и большинство из них сводятся к следующему: выведите себя вон - онлайн и лично. Так почему же мы больше не являемся гуру брендинга?
Конечно, вы распечатали визитки. И вы покорно присоединились к Facebook, Twitter и LinkedIn, которые регулярно посещаете и обновляете хотя бы время от времени. Тем не менее, возможности все еще не выходят из-под контроля.
Зачем? Ну, виноваты переполненные сети.
«Реальность такова, что Интернет - это глобальный кадровый резерв», - говорит Дэн Шавбел, основатель Millennial Branding и автор бестселлеров « Продвиньте себя» . «Если вы хотите конкурировать в этой экономике, вы должны иметь правильное присутствие в Интернете. Это сделать или умереть.
Так, каково правильное присутствие онлайн? Как вы можете оставить конкурентов, пожирающих вашу цифровую пыль? Избегайте этих шести распространенных ошибок самобрендинга, и вы скоро выделитесь.
Ошибка № 1: Вы не выяснили свою цель
Во-первых, спросите себя, что вы хотите, чтобы вас знали или наняли. В то время, когда работы не хватает, разумно хвастаться своим широким спектром навыков. В конце концов, вы никогда не знаете, будет ли кто-то в конечном итоге нанять вас, потому что вы мастер редактирования видео или экстраординарный блоггер - или потому что вы можете испечь вкусный ромовый торт.
«Не пытайтесь быть всем для всех - это все равно что подать заявку на 1000 рабочих мест, что просто не работает», - говорит Шавбел. «Выберите конкретный предмет и аудиторию и сфокусируйтесь на этом». Не знаете, на что нужно обратить внимание? Посмотрите на основные моменты вашей карьеры и расшифруйте общую тему. Возможно, вы сияете перед толпой и хотите рекламировать себя в качестве привлекательного ведущего на свадьбах или специальных мероприятиях. Возможно, вы всегда были невероятно организованы и хотите поднять свой побочный бизнес по планированию свадьбы на новый уровень. Или, может быть, у вас есть подарок, чтобы выбрать следующие тенденции в оформлении интерьера, и вы можете получить продолжение.
Дело в том, что в Интернете много шума. Сначала определитесь, кем именно вы хотите быть, а затем начните саморекламу. Как только вы сможете объяснить свою специальность, как онлайн, так и лично, и сможете продемонстрировать свой опыт и способности к ней, правильные возможности начнут вас находить.
Ошибка № 2: вы не делитесь правильными вещами
Вы установили палатку на LinkedIn и проявили должную осмотрительность в Твиттере, но вы точно не чувствуете, что создаете подписчиков. Ну, вы могли бы совершить какое-нибудь из этих брендовых подделок?
Сладкое место в социальных сетях? Сочетание карьерных достижений и личных интересов, а также немного вашей ослепительной индивидуальности - не входя в смущающее царство TMI.
Если есть сомнения, поделитесь ценностью. Размещайте ссылки на интересные статьи, которые вы нашли в Интернете, передавайте невероятные возможности или указывайте людям на полезные ресурсы. Друзья и подписчики быстро идентифицируют вас как человека, которому всегда есть что предложить.
Ошибка № 3: Вы оказались в карьере, которую уже сделали, а не ту, которую хотите
Ваши текущие усилия по брендингу должны быть направлены на то, куда вы хотите пойти, а не туда, где вы уже были. «Сосредоточьтесь на долгосрочной перспективе», - говорит Шавбель.
Воспроизведите проекты и опыт, которые вы хотели бы повторить. Если вы мечтаете сделать полевую работу в развивающейся стране для международной некоммерческой организации, выделите каникулы, которые вы провели в Гватемале. Если вы ищете консультацию по маркетингу для компаний, занимающихся электронной коммерцией, расскажите подробнее об успешной рекламной кампании, которую вы разработали для вязания крючком вашего друга на Etsy.
Затем, будь то с помощью заявления о миссии на вашем веб-сайте или в ваших обычных твиттах, когда вы говорите о видах возможностей, которые вы ищете, «люди попытаются предложить их вам», - говорит он.
Ошибка № 4: у вас нет собственного сайта
Вы, вероятно, думаете, что ваших профилей в большой тройке - Facebook, LinkedIn и Twitter - достаточно. «Это не так», - говорит Шавбель. «У каждого в мире должен быть свой сайт. Он может уловить, кто вы есть и чего вы достигли ».
Ваш веб-сайт, в идеале - yourfullname.com, - это место, где вы можете лучше контролировать свое сообщение, поскольку оно будет доминировать в результатах, которые заполняют поиск Google по вашему имени. Думайте о своем сайте как о том, что вы даете посетителям возможность увидеть, что вы делаете лучше всего. Там не должно быть тонны наворотов. Но, по крайней мере, на вашем сайте должна быть отличная фотография с вами и образцы вашей работы, а также личная формулировка миссии или биография, которая подчеркивает ваш опыт на данный момент и вид работы, которую вы надеетесь сделать.
Вы также можете использовать свой сайт, чтобы вести блог о том, над чем вы сейчас работаете или о чем беспокоитесь. Но включайте функцию ведения блога, только если вы собираетесь ее использовать. «Ваше присутствие в Интернете должно быть последовательным», - говорит Шавбел. Так что, если вы не собираетесь вести блог ежедневно или довольно регулярно, не включайте его.
Ошибка № 5: ты прячешься за экраном своего компьютера
Не забудьте быть представителем IRL для своего личного бренда. Трудно переоценить влияние встречи с людьми во плоти. Это способствует более глубоким отношениям, большему сотрудничеству и большему прогрессу в достижении ваших целей. Так что держите свою визитную карточку под рукой и держите себя в руках - много. Настройте кофе, напитки, походы, фильмы или еду с людьми, которые работают в вашей области. Перейти на отраслевые мероприятия и вечеринки. Каждое личное общение принесет вашему бренду больший эффект, чем любой чат в Facebook или Twitter.
Ошибка № 6: Вы оставили свои профили устаревшими
Мы получим это. Вы отвлеклись, жизнь занялась, и вы не тратили много времени на поддержание своей электронной внешности. Но этот следующий потенциальный клиент, слоняющийся вокруг вашего присутствия в сети, задается вопросом, почему вы не обновляли свой блог почти год или не публиковали в Twitter с начала июня. Ты умер? Поменял карьеру? Бросил традиционную работу для круглогодичной прогулки?
Если вы упали с вашим усердным обслуживанием, еще не поздно забрать вещи отсюда. Напишите в живом блоге все о великих событиях, произошедших за время с момента вашего последнего поста (он не должен быть чрезмерным или извиняющимся). Однако следует помнить, что, возможно, ваш бренд не всегда обновляется. В таком случае это нормально. Просто знайте, что если вы оставите свои учетные записи и профили слишком длинными, неиспользованными и не обновленными, это может привести к потере работы. Ежедневная активность является золотым стандартом, но стремитесь к еженедельным проверкам, по крайней мере, когда дела заняты. Предупреждает Шавбеля: «Если твоего имени там нет, то будет кто-то другой».
