Ваша компания работает, и вы (наконец-то!) Готовы поделиться историей вашего бренда за кухонным столом вашей бабушки. Или вы уже начали продвигать свой бренд, но обнаружили, что подача, планирование и отслеживание хитов в СМИ - не говоря уже об ответах на некоторые из этих непростых вопросов журналистов - является более масштабным мероприятием, чем вы думали.
В этот момент, вероятно, пришло время обратиться к профессионалам. PR-агентства могут быть фантастическим ресурсом для начинающих предпринимателей - их работа - подключаться к средствам массовой информации, журналистам и влиятельным лицам отрасли, перед которыми вы хотите встретиться, и они могут помочь разобраться во многих нюансах, существующих в мире. продвижения.
Но прежде чем начинать подписывать ежемесячные контракты, помните об этих четырех вещах, чтобы убедиться, что вы передаете свой бренд в самые умелые руки.
1. Количество за качество
Одно из самых больших заблуждений о продвижении себя или вашего бренда заключается в том, что чем больше, тем лучше. Не тот случай! Когда дело доходит до того, чтобы делиться своей историей со средствами массовой информации, вы хотите сосредоточиться на обеспечении упоминаний и интервью с теми, которые не только обеспечат наибольшую аудиторию, но и будут лучше всего отражаться на вашей целевой аудитории.
Например, три истории в разделе «Автомобиль» газеты « Нью-Йорк Таймс» не принесут вам пользы, если у вас есть ресторан. Точно так же, даже небольшая история в «Обеденной секции» New York Times , вероятно, даст вам больше привлекательности, чем четыре рассказа региональных блоггеров по продуктам питания. Хороший специалист по связям с общественностью будет работать с вами, чтобы обеспечить содержательные интервью для вашего бренда, а не привлекать вас большим количеством медийных хитов, которые мало влияют на вашу прибыль.
2. Кто команда?
Это важно: поскольку PR-агентства обычно создают небольшие группы для каждого клиента, вы, вероятно, будете работать с несколькими людьми. Итак, во-первых, выясните, кто будет вашим основным контактным лицом (вам нужен только один, чтобы упростить процесс общения). Вам также понадобится, по крайней мере, один отраслевой эксперт в вашей команде, который имеет прочные отношения с журналистами и влиятельными лицами, на которых вы ориентируетесь. Кто-то может иметь отличные контакты на CNBC, но если вы пытаетесь попасть на Today Show , это не поможет.
И наконец, ознакомьтесь с доступными вам письменными и социальными медиа-ресурсами. Так как это две важные части успешных PR-кампаний, вы хотите знать, что вы будете получать лучшие пресс-релизы, документы для обмена сообщениями и поддержку твитов, а не только вводные материалы для СМИ.
3.
Когда вы спрашиваете: «Как мы будем измерять успех?», Вы ищите один ответ: аналитика. Ваше агентство по связям с общественностью должно предоставить вам некоторую комбинацию ежедневных, еженедельных и ежемесячных отчетов для СМИ, которые предоставляют исчерпывающий обзор того, как средства массовой информации освещают ваш бренд и вашу отрасль. Конец истории.
4. Оплата
За общую PR-поддержку вполне вероятно, что с вас будет взиматься ежемесячная плата за определенное количество часов. Это промышленный стандарт, но прежде чем согласиться на плату, поймите, как будут использоваться эти часы, как они будут отслеживаться, и какова плата за переход. Вы не хотите проходить три четверти через кампанию в СМИ, а только узнаете, что с агентства будет взиматься двойная плата за завершение проекта.
И как только вы начнете работать вместе, попросите посмотреть, сколько часов используется каждую неделю, чтобы вы могли соответствующим образом планировать свои усилия. (Например, если у вас забронировано интервью, может быть, вам не нужны все четыре члена команды, чтобы сопровождать вас.)
Помните, что более крупные PR-агентства всегда будут дороже, поэтому включите небольшие бутик-агентства в общий поиск. И вот секрет PR, который ни одно агентство никогда не раскроет: ни один пиарщик не может на 100% гарантировать попадание в СМИ. У них могут быть фантастические отношения с журналистами и лучшие навыки подачи информации, но есть и другие факторы, которые влияют на проведение интервью (например, последние новости), которые даже лучшие публицисты не могут контролировать. Если вы встречаетесь с агентством, которое клянется, что они могут привлечь вас к Эллен, будьте осторожны.
