Иногда вы сталкиваетесь с успехом, а иногда это может потребовать много тяжелой работы, самоотверженности и настойчивости. И для большинства начинаний это комбинация двух.
Аманда Фредериксон начала свою карьеру в некоммерческом мире в таких учреждениях, как Музей Мет и Балет Сан-Франциско. Но после прохождения кулинарных уроков в развлекательном центре в Сан-Франциско, Калифорния, Фредериксон решила направить свою пожизненную любовь к кулинарии в свою карьеру.
Три года спустя Фредериксон совершил прыжок и вышел сам. Она запустила веб-сайт на Squarespace как место для размещения своих рецептов, а также потому, что было очень легко начать работу на платформе, говорит она.
И хотя она определенно вложила свою справедливую долю тяжелой работы и самоотверженности, она более или менее наткнулась на то, что сейчас является успешной еженедельной серией рецептов под названием «Холодильник».
Фредериксон начала сниматься, копаясь вечером в холодильнике и ища вдохновение для того, что приготовить на ужин. Звучит знакомо? Вы, вероятно, находились в одной и той же позиции несколько раз в неделю, около 7 вечера. И в этом весь смысл.
«Это не новая концепция», - говорит Фредериксон. «Я придумал название для того, что мы все делаем». Но потому, что это было настолько интересно, сериал быстро завоевал популярность. Спустя год, рассказывая о своих еженедельных кулинарных приключениях в Instagram, Фредериксон сообщила, что ей придется отменить издание этой недели, потому что ее подруга была в городе и у них был заказ на ужин.
Возмущение ее последователей было очень четким признаком того, что она была на что-то. «Люди с нетерпением ждали этого. Они были вложены в это и знали, что это каждую среду », - говорит она.
Теперь она старается не пропустить неделю, даже когда она находилась в доме своего отца во Флориде, и ей пришлось использовать разделочную доску в форме морской черепахи и сильно полагаться на консервы, чтобы приготовить еду.
Хотя создание серии контента может быть проблемой - оно должно быть достаточно широким для продолжительности жизни, но также достаточно конкретным для привлечения читателей - это может означать лояльную и заинтересованную аудиторию. Мы попросили Фредериксона дать ей совет о том, как создать успешную серию контента.
1. Найдите свою нишу
Ключ к любому реальному успеху - делать то, что не делают другие.
«Когда я начинал, пейзаж еды был супер богатым и в основном недостижимым, но это не моя марка, поэтому я рассматривал это как способ показать, что я отстаивал», - говорит Фредериксон.
Таким образом, она начала делиться своей реальной жизнью, без изысков, готовящих еженедельно. Фредериксон не стесняется иметь завядшую зелень или, во время недавнего ремонта кухни, использовать только плиту и микроволновку, чтобы приготовить еду.
«Люди возвращаются с работы домой и не знают, с чего начать. Большую часть того, что у вас есть, вы можете сделать приличную еду, и вы экономите деньги и сокращаете количество пищевых отходов », - говорит она.
Вместо того, чтобы пытаться подражать тому, что другие уже делали в блоге о еде и кулинарии, она осталась верна себе и своему стилю приготовления.
2. Начни где-нибудь
Как только вы закрепите, где ваша идея вписывается в пространство, вам просто нужно начать. Не беспокойтесь о том, что он идеален или делает ошибки. Вы можете выполнять итерацию по ходу, но самое главное, что вы можете сделать, это посмотреть, что прилипает.
Когда Фредериксон начинал, она устраивала Fridge Foraging по вечерам, поэтому освещение для ее фотографий рецепта было далеко не идеальным.
«Людям было все равно, что это не работает», - говорит она. «Они увлеклись идеей».
Затем, когда Instagram выпустил новые функции, такие как опция опроса, Фредериксон начал использовать это, чтобы еще больше привлекать своих подписчиков. Так что, если вы когда-нибудь были в тупике о том, что готовить, настроитесь днем в среду на ее истории в Instagram, где Фредериксон публикует два варианта ужина, которые вы можете выбрать для выпуска этой ночи Fridge Foraging.
И помните, что это не может быть хитом в одночасье, но если вы продолжите привлекать аудиторию, это наберет обороты, говорит Фредериксон.
3. Будьте последовательны
Согласованность является ключевым, особенно для серии. Фредериксон говорит, что люди являются привычками и хотят знать, когда что-то происходит, поэтому они могут планировать это.
Например, люди быстро стали ожидать, что она будет заниматься поиском пищи по средам по средам, и это вызвало у публики смятение, когда она должна отменить или перенести сериал, как это было недавно, когда ремонт кухни оставил ее без питания.
Но когда вы только начинаете, не забывайте и о гибкости. Начните с выбора дня, а затем выясните, какое время лучше всего подойдет вашим читателям. Может быть, они, как правило, выходят в интернет к 8 утра, поэтому вы хотите убедиться, что ваше сообщение к тому времени уже занято, или, может быть, они читают на своих вечерних поездках на работу, поэтому заблаговременное получение их не так важно.
4. Дайте это домой
Фредериксон использует Instagram и функцию историй, чтобы взаимодействовать со своими читателями и собратьями по холодильнику. Но она также подчеркивает важность «дома» для вашего контента.
«Я вижу это как целевую страницу для контента, - говорит Фредериксон. - Он живет, поэтому люди могут вернуться к нему».
Она публикует все свои рецепты, «Foraging Foraging» или нет, на своем личном веб-сайте, чтобы людям было на что сослаться. Она создала свой сайт Squarespace для разных категорий, Fridge Foraging - одна из них, так что читателям ясно, где живут эти конкретные рецепты. И не только у нее есть кнопки на главной странице, но в ее выпадающем меню рецептов есть целевая страница с ее конкретными коллекциями рецептов.
Но самое главное, что нужно помнить при создании контента любого типа, - это оставаться верным себе. Если вы постоянно создаете качественный контент, который отражает то, что вы любите, вы найдете единомышленников с похожими увлечениями. Как говорит Фредериксон: «Мы все просто ищем связи».
