Является ли Pokemon GO предвестником для игр с расширенной реальностью? Технология существует уже давно, но ничто никогда не достигало той полезной критической массы, которую Pokemon GO достиг в первые две недели своего существования. В общей сложности игра смогла заработать более 35 миллионов долларов меньше, чем за 2 недели, в шахматном запуске, и в какой-то момент затмила весь остальной игровой рынок. Не говоря уже о том, что это явно оказывает серьезное влияние на культуру, когда спортивные команды проводят рекламные акции, бренды пытаются извлечь выгоду из истерии, а полицейские подразделения предупреждают игроков о игре. Как и многие сумасшедшие, шансы других разработчиков, пытающихся сделать подобные игры с дополненной реальностью в хит, кажутся неизбежными. Но Pokemon GO должен вместо этого служить предупреждением разработчикам дополненной реальности, виртуальной реальности, геолокации и других технологий альтернативной реальности: речь идет не о технологии, а о содержании.
Предыдущие игры с дополненной реальностью нигде не были популярны
Возможно, самым сильным доказательством того, что только одна дополненная реальность не может продать игру, косвенно сравнивает предыдущий титул Нинтитика, Ingress, с Pokemon GO. Ingress существует уже несколько лет, и отчасти благодаря их характеру как принадлежащей Google компании на протяжении большей части своего существования, у них есть база финансирования и маркетинга, которая привлекла достаточное количество игроков, чтобы предоставить значительную базу данных, которую Niantic отправил и использовал для Pokemon ИДТИ. Фактически, причиной, по которой так много религиозных зданий являются Покестопы, является то, что у них есть повествовательное значение с Ingress.
Но Ingress, хотя, как ни странно, это была, пожалуй, самая известная игра с дополненной реальностью, выпущенная в последние несколько лет. И хотя он, возможно, был более популярен, чем кто-либо мог понять, с большим количеством порталов, которые стали Pokestops, он никогда не вызывал ничего, даже близко к повалу, который Pokemon GO сумел сделать. Ingress - это любопытное любопытство по сравнению с тем, что Pokemon GO достигло популярности.
Это не просто технология, это контент
По сути, дихотомия, похоже, заключается в том, что люди готовы играть в игры с дополненной реальностью, они просто не хотят играть на них, потому что они дополняют реальность. Дайте им правильный контент, и они погрузятся прямо в них. Это касается меньших, более творческих разработчиков, которые часто рискуют на новых платформах - первая альтернативная игра-реальность, чтобы стать настоящим ударом, является популярным аффилированным с Nintendo свойством. Даже Sony и Nintendo могли бы сделать это с AR-ориентированным контентом, поскольку они начали с PlayStation Vita и Nintendo 3DS соответственно. Если они не могут продать идею без интересных существующих свойств, то какая надежда для запуска с хорошей идеей и забавной игрой? По сути, похоже, что добавленная реальность - это всего лишь способ для компаний с популярными брендами сделать эти бренды еще более популярными. Или, возможно, Pokemon GO - это просто чистая аномалия: правильная собственность, которая может работать на дополненную реальность, смешанную с тягой к контенту Nintendo за пределами систем Nintendo, которые Nintendo действительно еще не предоставила.
Это должно вызывать озабоченность у таких компаний, как Magic Leap, которые делают дополненную реальность и для компаний виртуальной реальности. По сути, у них есть две проблемы. Один из них заключается в том, чтобы сделать новую форму технологии достаточно хорошо, чтобы быть интересной. Другая заключается в том, что им необходимо обеспечить контент, который поддерживает пользователей. Первая - это настоящая проблема сама по себе. В новых типах развлечений часто бывают правила и осложнения, которые сложно правильно определить в течение длительного времени. Виртуальная реальность очень молода, и она сталкивается с множеством проблем с тем, как правильно делать игры.
Вполне возможно, что виртуальная реальность может не стать популярной, основываясь только на качестве технологии. По крайней мере, с дополненной реальностью, такой как Pokemon GO, она использовала устройства, которые люди уже использовали. Добавление нового оборудования, которое люди должны покупать, не поможет внедрению новых технологий. На самом деле, почему мобильные устройства могут быть настолько важны для принятия основной виртуальной реальности, потому что у всех это есть.
Двойная задача создания новых технологий и контента для него
Все это означает, что любой, кто является поклонником конкретных технологий, должен надеяться, что контент будет в пути. Виртуальная реальность, по крайней мере, имеет это. Многие разработчики, как финансируемые операторы, так и любознательные независимые разработчики, создают интересный контент виртуальной реальности. Даже Fallout 4 подходит к HTC Vive. Gear VR на мобильном телефоне имеет Minecraft, поддержку Eve Developer CCP и уже приличную пользовательскую базу. Magic Leap очень скрыт в своей технологии дополненной реальности, но они наняли уникальный талант, такой как Нил Стивенсон и Грэм Девайн, чтобы работать на них в различных возможностях.
Но самое большое беспокойство заключается в том, что новые технологии могут быть использованы только для улучшения существующих брендов. Pokemon - это долгосрочная франшиза, которая имела такое культурное влияние, что многие люди были смутно знакомы с этим. Объедините новую технологию с доступом к тому, что люди уже хотят, и вы получаете удар. И это могут быть разработчики, которые рискуют и понимают проблемы первых дней новых технологий, которые заканчиваются тем, что они служат основой для крупных брендов, чтобы продолжать уделять особое внимание будущему.
Однако это происходит, урок от Pokemon GO и дополненная реальность просты: аккуратные технологии могут привлечь людей на несколько минут. Отличный контент сохранит их.
