Вы можете быть контент-стратегом, если …
- Вы одержимо организуете свои шкафы, коллекции книг или альбомов и кухонные шкафы.
- Вы храните архив упаковочных листов каждого отпуска и поездки, которые вы когда-либо предпринимали.
- Вы знаете, что есть только один правильный способ сложить посудомоечную машину.
- Вы организуете свой список покупок как карту продуктового магазина.
- Вы живете в «момент ага», который наступает, когда вы видите, как из деталей возникает шаблон.
Если вы ищите способы сделать сложные системы информации понятными и интуитивно понятными, то для вас существует развивающаяся область контент-стратегии.
Поскольку контент становится неотъемлемой частью успехов организаций, таких как Lego, GE, IBM, NPR, GoPro и Denny's, актуальность контент-стратегии сегодня распространяется на все большее число отраслей и организаций, включая политику, высокие технологии, роскошная мода и финансовые услуги. Взрыв контента в нашем цифровом мире - от тематических статей и фирменных видеороликов до захватывающих фильмов о виртуальной реальности - вызывает все больший спрос на тех, кто может эффективно и результативно планировать, управлять и организовывать контент.
Чтобы удовлетворить этот спрос, контент-стратеги выходят на поле из самых разных областей.
Например, Алана Миллер использовала свою степень в области библиотечных наук, чтобы устроиться на работу в Музее современного искусства. Но то, что она действительно любила, было структурирование информации, и контентная стратегия позволила ей использовать свои навыки библиотечного дела в более разнообразных и меняющихся задачах.
Джина Пензьеро получила степень по американской культуре и работала координатором контента в Audible и копирайтером в Huge, прежде чем перейти к контентной стратегии. Она нашла эту новую роль более захватывающей, потому что она не была настолько технически сфокусированной или связанной с бизнесом, но позволила ей сочетать пользовательский опыт и контент в увлекательной и увлекательной форме.
В контентной стратегии способность опережает обучение. Ваши навыки аналитического и стратегического мышления часто перевешивают тактический опыт. Может быть, вы журналист-расследователь, у которого есть страсть к организации доказательств из интервью. Или, может быть, вы работали барменом, но вашей любимой частью работы было систематическое создание сложных коктейлей. Возможно, вы проводили время на радио и наслаждались синтезом сет-листов для разных аудиторий в течение дня. Каждая из этих ролей включает в себя стратегическое мышление о контенте для достижения конечной цели. Если это естественно для вас, у вас может быть большое будущее в качестве контент-стратега.
Помимо полномочий, все лучшие контент-стратеги обладают тремя схожими характеристиками: они обладают отличной способностью рассказывать истории, инстинктом организации и способностью видеть общую картину.
В идеале у вас должен быть некоторый опыт в дисциплине, которая подготовила вас к критическому мышлению, особенно в цифровой среде. Вам также нужно будет сообщить о своих выводах убедительным и единообразным способом, так что это поможет немного изобразить презентацию.
Звучит как ты? Если вы считаете, что роль в контентной стратегии вам подходит, вот несколько шагов.
1. Есть мнение
, прокрутите больше, нажмите больше, и начните думать за пределами экрана компьютера. Делайте заметки о том, как ваши любимые цифровые продукты и опыт структурированы. Обратите внимание на бренды, создающие много контента, особенно те, которые позволяют пользователям персонализировать свой опыт. Попробуйте изучить несколько тысяч видео о продуктах Zappos, чтобы понять, как компания организует производство контента. Или сделайте заметки о том, как Mint персонализирует свои рекомендации по сбережению на протяжении всего своего цифрового опыта.
Потребление контента в любой форме может помочь вам критически подумать о способах его организации и структурирования. Если вы сможете объяснить, почему определенные форматы работают лучше, чем другие в данной ситуации, и могут выражать мнения о структурах контента и поездках пользователей, вы сможете продемонстрировать знакомство с основными подходами и концепциями контент-стратегии.
2. Расширьте свой инструментарий
Великий контент-стратег разрабатывает глубокое понимание деталей. Таблицы станут вашими друзьями, и знание продвинутых приемов их использования для эффективного анализа информации о контенте является обязательным.
Вы также будете работать над серверными веб-сайтами на организационных и издательских платформах, называемых системами управления контентом (CMS) и системами управления цифровыми активами (DAM), так что знакомство с некоторыми популярными предложениями может определенно помочь. Начинающие могут начать заниматься WordPress, бесплатной CMS, используемой для многих личных веб-сайтов и блогов.
3. Переосмыслите свое резюме
Если вы хотите произвести впечатление на компанию своими организационными и историческими навыками еще до того, как вы пройдете через дверь, начните с вашего резюме. Когда отчетливое и хорошо продуманное резюме пересекает мой стол, я смотрю на него дольше.
Посмотрите, как вы можете реорганизовать и упростить категории в своем резюме, чтобы лучше рассказать о своих навыках и опыте. Подумайте, как ваше приложение может стать визуальным продолжением вашего личного бренда. Прочитайте для читаемости и убедительных элементов. Сделайте несколько прототипов и попросите наставника или коллегу предложить улучшения.
4. Практикуй ремесло
Проверьте свои навыки на внештатном концерте. Попробуйте сначала организовать небольшой контент, будь то работа с новым мобильным приложением или опыт в конкретном проекте для небольшого агентства.
Нет пропускной способности для другой работы? Один из вариантов - стать контент-стратегом для вашего текущего работодателя, подготовив аудит его текущего присутствия в сети и предлагая решения и обновления. Создание примера из практики, подобного этому, демонстрирует инициативу и может зарядить ваше творческое мышление. Вы можете представить свои предложения лицам, принимающим решения, в надежде на вдохновляющие изменения или, по крайней мере, вы можете сохранить свою презентацию как часть своего портфолио.
5. Посетите школу контент-стратегии
Изучите основы редакционной и информационной стратегии у экспертов, записавшись на занятия. Например, в школе контент-стратегии Huge ученики возглавляются группой экспертов и могут планировать программы для реальных клиентов. Он дает вам представление о том, как работает система, а затем бросает вас в окопы, чтобы помочь решить реальные проблемы. Это чрезвычайно сложно и очень полезно. Лучше всего то, что студенты заканчивают школу CS с обширным портфелем работ по контент-стратегии и готовы приступить к работе.
