Создание контента. Генерация контента. Распространение контента. И давайте не будем забывать то, что вы слышите чаще всего: «Контент - это король». Но как только эти термины будут выброшены, когда вы начнете строить свой бизнес, вы можете удивиться, почему именно контент так важен. (Не говоря уже о том, кто должен его генерировать? Вы просто немного заняты тем, что «запускаете свой собственный бизнес».)
Ну, вот совок: вы уже знаете, насколько важны ваша страница в Facebook, ручка Twitter и веб-сайт для демонстрации вашего бренда. Добавление проницательного, релевантного контента на эти платформы будет способствовать дальнейшему позиционированию вашего бренда не только в качестве инструмента для удовлетворения потребностей вашей аудитории, но и в качестве источника ценной информации.
Скажем, например, вы на рынке каяка. Вы наткнулись на два бренда с двух разных веб-сайтов. Первый показывает различные модели каяков и их соответствующие цены. Второй имеет то же самое, но у него также есть блог от основателя компании, который дает советы для начинающих, ссылки на лучшие места для каякинга и даже видео, иллюстрирующее, как выйти из каяка, если он перевернется. Два сайта могут предоставлять одинаковую информацию о продуктах, но именно контент делает второй сайт тем, на котором стоит остановиться.
Конечно, просто выгрузив кучу информации на ваш сайт, это не урежет вас - вам нужен контент, который будет ценным для вашей аудитории. В конце концов, что вы хотите, чтобы ваш бренд был экспертом? Начните с этих пяти простых способов найти правильный контент для вашего бренда.
1. Как это
К настоящему времени, скорее всего, вы являетесь экспертом не только в своих продуктах, но и в своей отрасли. И, скорее всего, большая часть вашей целевой аудитории не является - это идеальная возможность для вас, чтобы помочь информировать их. Начните с основ и ознакомьте их с удобными для пользователя способами, например, если вы создаете приложение для онлайн-обучения, предлагайте советы о том, «как добиться успеха в среде дистанционного обучения». Это можно сделать в виде поста в блоге, причудливого видео или инфографики - но какую бы форму она ни приняла, оставьте ее легкой, простой и информативной.
2. За кулисами
Люди любят чувствовать, что у них есть внутренний совок. И хотя ваша повседневная жизнь может показаться не такой уж захватывающей, ваша аудитория может думать иначе. Например, если вы находитесь на выставке, на которой рассматриваются поставщики вашего следующего продукта, достаньте телефон и сделайте снимок мероприятия. Этот простой обмен информацией предоставляет вашей аудитории беспрецедентный доступ к вашему бренду, добавляя человеческое прикосновение к тому, что вы делаете.
3. Уголок основателей
Ваша аудитория не только захочет получить сенсационный совет, но и с удовольствием познакомится с основателями. Убедитесь, что вы, как основатель, присутствует на своем сайте и регулярно вносите в него свой вклад. У многих компаний есть блог учредителей, в котором рассматриваются темы, начиная от последних тенденций в отрасли и заканчивая личными историями о том, как ориентироваться в предпринимательской среде. Это возможность обеспечить свою аудиторию уникальным контентом заманчивым способом, и это также отличная PR-платформа.
4. Интерактивность
Одна из причин, по которой социальные сети стали такими популярными, заключается в том, что людям нравится взаимодействовать с людьми и брендами, которые они любят. Итак, вы хотите убедиться, что вы общаетесь со своей аудиторией на регулярной основе. Создайте еженедельный конкурс, попросите гостевых блогеров или пригласите свою аудиторию поделиться соответствующими фотографиями, видео и мыслями. Прежде чем вы это узнаете, у вас будет подающих надежды сообщество вокруг вашего бренда - не говоря уже о большом архиве контента.
5. Куратор
Одно из самых больших заблуждений в отношении контента заключается в том, что он должен быть создан вами. Не тот случай! Если вы найдете интересную статью, которая относится к вашему бренду или отрасли, поделитесь ею. (Как правило, вы не можете удалять статьи из Интернета без разрешения, но вы можете опубликовать ссылку или отрывок.) И, если у вас есть мнение об этом, которым вы хотели бы поделиться, еще лучше. Показ вашей аудитории, что вы подключены к миру за пределами вашей корпоративной штаб-квартиры (или вашей квартиры), дает вам авторитет и держит вас в курсе соревнований.
Наконец, когда вы стремитесь обучать, вдохновлять и связываться со своей аудиторией, помните, что ваш контент является продолжением вашего бренда. Держите содержание актуальным, регулярным и не забывайте проверять орфографию!
