Как легенда Федерации всемирной борьбы Тед «Человек в миллион долларов» ДиБиасе любил говорить: «У всех есть цена». Но есть ли у всех цены в Интернете? Является ли принцип применимым к социальным сетям? Вы когда-нибудь задумывались, например: «Сколько стоит мой Twitter?»
Прежде чем обращаться к Christie's за покупкой аукциониста, имейте в виду, что для подавляющего большинства из нас ответ не так уж и много. Мы не говорим о вашем фонде Twitter; мы говорим о вашем Twitter учетная запись , Но некоторые считают, что есть способ оценить ценность наших счетов, и мы никогда не узнаем, можем ли мы сэкономить миллионы долларов, если мы не получим оценку, не так ли?
Как вы могли догадаться, важнейшие переменные в большинстве «формул» включают частоту и производительность ваших твитов, а также количество и калибровку ваших подписчиков. После IPO Twitter в 25 миллиардов (мы будем называть эту цифру «A») в ноябре 2013 года, Время подсчитал, что корпорация обязана Джастину Биберу прохладным 21 миллионом долларов. Как он придумал этот конкретный счет?
Ну, потребовалось требование Twitter от 200 миллионов «доставляемых» твитов ежедневно, так как 200 миллионов твитов фактически «видели» другие пользователи. Мы будем называть эту цифру B. Чтобы установить ценность для каждого увиденного Tweet, Время разделили А на В и достигли 12,45 цента. Затем он умножил это на 25% подписчиков пользователя, в процентах он был основан на ставках участия и статистике в то время. (Другими словами, вы можете рассчитывать на трех четвертей ваших последователей, чтобы игнорировать вас сразу же с места в карьер - это ничего личного). В результате число будет вашим сокращением прибыли. Чем более знамениты или влиятельны вы, тем здоровее вырезать.
В случае Бибера это был довольно здоровый срез. В конце концов, если поздно, великий Джеймс Браун был секс-машиной, Bieb - это машина для чтения. И в то время как в киберпространстве никто не может услышать крик подростковой девушки, 25% его обморочных группировок равнялись десяткам миллионов глаз. Это, вероятно, консервативная оценка, однако, как вы знаете, многие более четверти последователей Бибера висят на каждом персонаже.
Следовательно, большая зарплата.
Или, по крайней мере, большая теоретическая зарплата , Время дал понять, что его интерактивная формула - теперь несуществующая после изменения политики Twitterа в отношении того, что является публичной, а что нет - была только для развлекательных целей.
Журнал был также впереди своей самой вопиющей ошибки: ценность Twitter была основана на его будущем, конечно … не в его настоящем. Для компании и для тех из нас, кто ожидает проверки по почте, эта стоимость только увеличилась за промежуточные месяцы (до 27,4 млрд. На момент написания этой статьи) после шаткого начала, когда были заинтересованы инвесторы.
Другие сайты, между тем - многие со скрытыми мотивами для сбора вашей информации - набросились на использование API Twitter с вашим паролем, чтобы поместить денежную стоимость в свою учетную запись. Хотя они не раскрывают своих «алгоритмов», большинство из этих сервисов используют методы, которые подсчитывают ваших последователей, переизданные твиты, привилегированные твиты и другие факторы, чтобы выкинуть число - если они даже приложили немало усилий. Это новинки, по большому счету, и мы советуем вам проявлять осторожность при их использовании.
Сколько стоит мой Twitter … Рекламодателям?
Итак, теперь мы знаем, что услуги, предлагающие оценить ценность наших учетных записей Twitter, в основном для развлечения, но для рекламодателей ваше присутствие в Twitter - это не смех. И с рекламной платформой Twitter - это основной источник дохода - получение большего профиля, ваш аккаунт много значит для брендов а также самому щебетать.
По мнению аналитиков SumAll, компании могут рассчитывать на доход от 1% до 2% при интеграции Twitter. Для них каждый твит стоит около 26 долларов; ретвитов, 20 долларов США. Между тем, Twitter составил более $ 312 млн во втором квартале 2014 финансового года, что более чем в два раза превышает то, что они ввели в предыдущем квартале.
Помимо кликов, показов и новых подписчиков, когда компания рекламирует с помощью Twitter, они получают доступ к аналитике, например, к потребительским данным и предпочтениям, на которые вы действительно не можете поставить цену. Мысль гласит, что когда услуга бесплатна, мы - пользователи - обычно являются продуктом. Согласно Twitter, в среднем владельцы счетов - 60% из которых получают доступ к сайту через мобильный телефон, где большинство местных поисковых трафиков для розничной торговли - следуют шести или более брендам.
Интересно, однако, что SumAll обнаружил, что для предприятий один последователь Instagram стоит 10 последователей Twitter. И согласно PC Magazine , Facebook, как примерно в четыре раза больше, чем Twitter-подписчик, по крайней мере на данный момент.
В конце концов, если вы хотите увидеть наличные деньги из своего участия в Twitter, вам, возможно, придется полагаться на кого-то, кто хочет купить вашу ручку. Наоки Хиросима, @N, когда-то предлагали ему 50 000 долларов, прежде чем он был украден у него.
В противном случае, возможно, Биб выкрикнет вас, как он это сделал с Карли Рей Джепсен. В таком случае ваша учетная запись в конечном итоге будет стоить миллионы.
