Итак, вы меняете работу. Это захватывающе! Вы, вероятно, поняли, что вам нужен план внутреннего преемственности, но кроме того, вам также следует потратить много времени на подготовку плана внешних коммуникаций. То есть, как вы собираетесь объявить о переходе в свою сеть, отрасль и мир.
Зачем? Что ж, это отличный шанс рассказать о своих новых и бывших работодателях, наилучшим образом сформулировать свои достижения и позиционировать свой ход как захватывающую новость - все важные составляющие построения вашего бренда.
Недавно я покинул JESS3, фирму по визуализации данных, которую я основал в 2006 году, чтобы присоединиться к команде основателей Guide, технологического стартапа, специализирующегося на превращении онлайн-новостей и социальных потоков в видео, и я сам прошел через этот процесс. Вот последовательные стратегии, которые я нашел полезными.
Не оставляйте цифровые крошки, прежде чем вы готовы объявить
Перво-наперво: не сообщайте о своем отъезде в своих профилях в социальных сетях, прежде чем вы действительно будете готовы объявить об этом. Несмотря на то, что может показаться очевидным, что вы не должны регистрироваться на сайте foursquare, когда вы выходите на собеседование для получения новой работы, вам также следует избегать френдинга, подписки или связывания с вашим потенциальным новым боссом и партнерами по команде. Хотя может быть соблазнительно оставаться на связи или следить за событиями через социальные сети, оставляйте это по электронной почте - или, что еще лучше, рукописную заметку.
Зачем быть таким параноиком? Как сказал Jay-Z: «Улицы смотрят». Любой рой новых друзей или знакомых наверняка поранил бы мою руку рано. Таким образом, только когда новости о том, что я присоединился к Руководству, были, наконец, публичными (через несколько месяцев после того, как я согласился на работу), я наконец стал другом моей новой команды.
Разработайте «Последовательность запуска»
Это общепринятый жаргон для выпуска нового продукта, но давайте посмотрим правде в глаза, что в современном мире вы и ваш бренд - такой же «продукт», как новое приложение или пара кроссовок. Таким образом, вам нужно иметь хорошо продуманный план, который тщательно упорядочен вокруг того, когда, что и где (более подробно обо всем этом чуть ниже):
- Когда вы собираетесь сделать свое объявление. Это должно быть приурочено к минуте, так как информация будет быстро распространяться, и вы хотите, чтобы сообщение было как можно больше.
- То, что вы хотите донести (или «обсуждаемые темы» в средствах массовой информации говорят).
- Где вы сделаете объявление - от вас потребуется подвести итоги каждого отдельного профиля в социальных сетях, которым вы когда-либо владели. Ваши основные социальные профили в Facebook, Twitter и LinkedIn не представляют никакой сложности. Но помните, когда вы подписались на SlideShare и AngelList? Да, вам нужно обновить свою информацию там и там тоже.
Объявите о своем отъезде, затем сделайте паузу, затем объявите о своей новой роли
Я рекомендую сначала создать отдельное объявление о вашем отъезде, которое отдает дань уважения вашей команде, а теперь и бывшему работодателю, - а затем отдельное объявление с подробным описанием вашей новой роли. Не существует жестких или быстрых правил относительно продолжительности между объявлением о том, что вы ушли, и тем, что вы делаете дальше, но постарайтесь дать ему немного передышки. Он не только уважительно относится к обеим компаниям, но также вызывает некоторое беспокойство и интерес к тому, что будет дальше.
Я провел семь недель между благодарностью и приветствием команды JESS3 и объявлением в Руководстве. Аналогичный подход, но с более короткими сроками, был выполнен моим хорошим другом Джо Черновым, который поблагодарил и приветствовал Eloqua в пятницу, а затем объявил о своей новой роли в Kinvey в следующий понедельник.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать при составлении вашего первого поста:
- Проявляйте благоговение и благодарность. Подумайте о том, что вы пропустите больше всего и что вам больше всего понравилось, и сделайте это центром внимания. Это классная вещь, и все участники чувствуют себя хорошо.
- Держите это положительным: независимо от того, на каких условиях вы уходите, никогда не оставляйте отрицательным. Если вы обнаружите, что не можете проявить благоговение и благодарность, оставьте это кратким и нейтральным («Я ухожу из X сегодня и рад поделиться тем, что будет дальше!»).
- Включите время: если вы собираетесь провести промежуток между отъездом и новым выступлением, обязательно поделитесь этим, чтобы вы могли создать напряженную обстановку, а также убедиться, что люди не будут проверять вас на почасовой основе.
Последовательность отправки сообщения должна выглядеть следующим образом:
- Прикрепите информацию в своем блоге или посте Tumblr.
- В то же время, поделиться им в Facebook, Twitter и LinkedIn.
- Обратитесь к сообщению по электронной почте друзьям, родственникам и коллегам.
Затем соберите свой пост «новый концерт». В том же духе вы должны быть позитивны и демонстрировать волнение по поводу того, что будет дальше. Вы также можете сослаться на пост «отъезда» для контекста.
Обновите свой заголовок на всех ваших социальных профилях (в то же время)
Сделав оба объявления, будьте готовы обновить свои профили в Интернете. Откройте вкладку в своем браузере для каждого собственного профиля в социальной сети, затем, один за другим, вставьте всю новую информацию в правильные поля, трижды проверьте ее правильность и затем выполните запуск. Я настоятельно рекомендую слушать финал увертюры Чайковского 1812 года, пока вы делаете это - сборка и тарелки действительно дают вам ощущение, что вы делаете что-то монументальное. Потому что для тебя и твоей карьеры ты!
Примечание. Если вы похожи на меня и планируете взять перерыв, вы должны указать место в своих социальных профилях. Для меня это было то, что я собирался стать COO для стартапа в невидимом режиме - для вас это может быть то, что вы собираетесь быть директором в технологической компании или что вы предприниматель.
Рассмотрим план работы со СМИ
В зависимости от вашей роли, отрасли и стажа работы может иметь смысл привлекать внимание СМИ к новостям о вашем переезде. Как вы обращаетесь к журналистам? Если вы не входите в C-Suite в компании из списка Fortune 500, я рекомендую проводить все ваши собственные мероприятия. Кто лучше расскажет о том, что будет для тебя дальше, чем, ну, ты ?
Ориентируйтесь на блоги и новостные сайты в своей отрасли, а также на новостные агентства, которые публикуют новости типа «люди в движении», следя за тем, чтобы ваш сайт соответствовал нужному репортеру в вашем регионе и области знаний. Хотя нет никаких реальных правил относительно того, что дает вам право на «покрытие», опыт работы в 8–10 лет или признание значительного вклада в вашу отрасль будет хорошим критерием.
Это также хорошее время, чтобы пойти после гостевого поста или двух, чтобы рассказать о вашем переезде и поделиться своими идеями (так же, как я делаю здесь! #Meta). Не расстраивайтесь, если на вашем поле не так много «укусов», так как репортеры невероятно заняты, и ваши новости могут быть еще недостаточно большими, чтобы их освещать. Но не волнуйтесь, когда-нибудь это будет.
Готовьтесь к тому, когда обновления попадут в ваш социальный график
По моему опыту, вы не только распространяете новости, но и ваша сеть тоже будет, так как ваши обновления нравятся, ретвитятся и делятся. По мере того как новости распространяются как лесной пожар, будьте готовы к волне интереса, вопросам и, возможно, лучшей части: куче поздравлений. Во всем планировании, которое я делал, я никогда не планировал излияние позитива - и это было величайшее чувство в мире.
