Вам нужно обучение средствам массовой информации?

Медиа-тренинг. Если вы предприниматель или руководитель, вы, вероятно, слышали эту фразу, но вам может быть неясно, в чем специфика. Как: Кто в команде должен получить это? Что именно? И подождите - если я не являюсь частью СМИ, зачем мне это вообще нужно?

Прежде чем мы начнем, давайте уберем последний вопрос: несмотря на его название, медиа-обучение на самом деле не для СМИ. Это для вас - или для любого представителя вашей компании, который может нуждаться в общении со средствами массовой информации, такими как ваш генеральный директор, основатели, руководители компаний или сотрудники по связям с общественностью. И это бесценный опыт, который вооружит вашу команду необходимыми элементами для комфортного и эффективного взаимодействия со СМИ, независимо от того, запускаете ли вы новые продукты, анонсируете ли вы новости компании или справляетесь с кризисом.

Здесь мы демистифицируем процесс обучения средств массовой информации, чтобы вы знали, когда зарегистрироваться, кого привезти и чего ожидать.

Что это?

Во время тренинга по медиа, тренеры, как правило, инструктируют компании о лучших способах взаимодействия со СМИ, с акцентом на получение положительного освещения в прессе. Сеансы могут быть разбиты по типу средств массовой информации, с которыми вы планируете взаимодействовать - например, печать против трансляции и онлайн - или же их можно научить обращаться ко всем медиаплатформам.

Кому это нужно?

Короче говоря: любой, кто разговаривает со СМИ. В зависимости от размера и структуры вашей компании, у вас может быть один представитель, или у вас может быть много. Обязательно укажите всех руководителей, которые могут нуждаться в общении от имени вашей компании, а также ваших высокопоставленных сотрудников по связям с общественностью, поскольку именно они ежедневно занимаются средствами массовой информации.

Постарайтесь вовлечь всех в одну и ту же тренировку (или, по крайней мере, пройти обучение в одном агентстве). Это будет чрезвычайно ценно для обеспечения согласованности вашей тактики обмена сообщениями и коммуникации независимо от того, какой представитель попадает в CNBC.

Когда мы должны получить это?

Одним словом, сразу. Независимо от того, разговариваете ли вы со средствами массовой информации, на пороге заказа первых интервью или все еще ждете подходящего момента, чтобы рассказать о своих целевых журналистах, тренинг обеспечит вашу внешнюю команду готовой к любым возможностям, которые появятся на вашем пути., Если вы уже прошли базовую подготовку в области средств массовой информации, всегда полезно записаться на курс повышения квалификации перед большим интервью для средств массовой информации (привет, New York Times ) или внешним объявлением (вы выходите на IPO!) Или в любое время, когда вы имеете дело с кризис.

Чего мне ожидать?

Несмотря на то, что тренинги по медиа будут варьироваться в зависимости от инструктора и ваших потребностей, вот несколько основных элементов, которые вы можете найти в любом курсе:

Видеокамера. Независимо от того, сосредотачиваетесь ли вы на вещательных средствах массовой информации, вполне вероятно, что каждый представитель будет сниматься на видео на протяжении всего сеанса. Обычно инструктор просит каждого человека ответить на несколько вопросов перед камерой, воспроизвести отснятый материал для группы и обсудить, какие элементы работали, а над какими нужно работать.

Сложные вопросы. К сожалению, реальность такова, что любое интервью для СМИ, которое вы записываете, будет содержать хотя бы один волосатый вопрос, на который вы не хотите отвечать, или тот, который вы не ожидаете, и поэтому не готовитесь ответить. Большая часть тренинга для СМИ будет сосредоточена на том, чтобы помочь вам сориентироваться в подобных ситуациях, используя как реальные советы по обмену сообщениями, так и простые способы перехода интервью к темам, о которых вы хотите поговорить.

Домашнее задание. Большинство учебных занятий для СМИ проводятся в течение половины или целого дня и дают вам полное представление о лучших способах взаимодействия со средствами массовой информации. Но практика совершенствуется - и вы хотите, чтобы ваша команда стала медиа-профессионалом, прежде чем они выйдут на съемочную площадку сегодняшнего шоу , верно? После сеанса попросите кого-нибудь из вашей команды взять на себя инициативу по планированию внутренних собраний, чтобы продолжить работу над упражнениями, и призвать каждого представителя к повторному посещению занятий в индивидуальном порядке.

Когда вы ищете хорошего тренера по медиа, вы можете задаться вопросом, можете ли вы и ваша команда научить друг друга этому. Ответ на это, к сожалению, нет. Для того, чтобы медиа-тренинг стал вашим главным приоритетом, нужно всего одно плохое интервью, так что вы могли бы с таким же успехом инвестировать в профессионалов.