С того момента, как я начал свою карьеру в качестве сотрудника по социальным сетям, я одним глазом смотрел на свою колоду Tweet, а другой - на креативный отдел. Таинственная кучка, сгрудившаяся в углу, с татуировками, танцующими в свете огромных мониторов Mac. Они всегда выглядели так, как будто они были созданы для фотосессии, рисовали вещи, делали вещи, создавали. Намагничать я хотел. Я хотел быть копирайтером.
Из-за этого я подумал, что было бы разумно сесть с креативным директором, который нанимает копирайтеров - вы знаете, найти общий язык, на котором можно болтать, а затем заняться убийством с вопросами о том, что она ищет в идеальном кандидате, и как я могу подготовиться к переводу между офисами.
Встреча прошла далеко от сценария. Фактически, до сих пор, вместо того, чтобы поспешно выйти из мира социального мониторинга и обновлений статуса, я сложил руки сложа руки и слушал, как она стучит творческими заповедями сквозь сжатые губы.
Без исключений.
Круто, подумала я. У меня нет ничего из вышеперечисленного . Побежденный, я продолжал чувствовать разочарование в течение нескольких недель, разделяя мое время между жалкими вечеринками и исследованием онлайн-школ копирования. Я некоторое время надувал ценники и еще долго скулил друзьям и семье - пока, наконец, что-то из моих наставников, Эллен Кертис, не сказало, прервало мои периоды глубокого и значимого размышления.
«IRL против URL».
Перевод: кем я был в реале (в реальной жизни) никогда не будет принят в креативный отдел. На тот момент, мой Jansport был все еще в поле зрения, и у меня был абсолютно нулевой аспирант или соответствующий опыт работы. Моя единственная надежда была возложена на моего новоиспеченного диплом.
Но то, кем я собирался стать - то есть онлайн, - может сделать меня полной подделкой. По сути, я понял, что мне придется рисовать себя на холсте Интернета как проницательного, игривого, остроумного писателя, которого я хотел видеть. Затем я мог бы использовать этот портрет для формирования восприятия и влияния на впечатления. Я бы рекламировал себя так, как если бы я был брендом, и управлял своей онлайн-репутацией так, как считал нужным, чтобы дама-дракончик из креативного директора с железным кулаком увидела мою ценность, несмотря на ее ценный контрольный список.
Для справки, цифровое оформление для работы, которую я хотел (не ту, которую я имел), работало в мою пользу, и через шесть месяцев я стал копирайтером в креативном отделе. Вот как выделение времени моей личной марке помогло поезду покинуть станцию.
отождествлять
После этого прозрения я размышлял о том, кем я был до наемной жизни, а также кем я хотел двигаться вперед. Я провел дни, исследуя и исследуя мои убеждения, навыки, страсти и природные дары.
И я понял, что в колледже я никогда не сосредотачивался на одном конкретном таланте - я был разносторонним, и мне это нравилось. Современная женщина эпохи Ренессанса, я любила выпекать, бегать, путешествовать, читать, сочинять музыку и шутить с друзьями до горького конца. Ни одно из этих хобби не имело большего значения, чем другое.
Но внезапно я услышал голос того же наставника в глубине моего сознания, говорящий: «Если ты хочешь быть известным всем, ты будешь известен ничем». Переключатель щелкнул. В конце концов я отбросил философский фанк, который возник при постановке вопросов «Кто я?», И пришел к четкому пониманию того, что меня делает. То, чем я хотел быть известным, это не еда, не путешествия, не музыка и не социальные сети. Это было письмо.
Своя
После того, как я определил, что мой личный бренд должен строиться на основе моих произведений, я определил свою нишу как блогера и вырезал для себя уголок Интернета. Отталкивая блоггеров-мамочек, модных блоггеров, арт-блогеров, фуд-блогеров и странных блоггеров, я посвятил себя образу жизни и построил свой бренд на этом столпе правды: в конкурентной среде преуспевают только увлекательные. Я должен был быть интересным. Я должен был поделиться содержанием, которое мне нравится.
Поэтому, всякий раз, когда я посещал необычное событие, такое как Фестиваль Лаванды в Пасо-Роблс или вечеринка Кинфолка по выращиванию меда в Сан-Франциско, я вспоминал чудо дня в своем блоге. Но чтобы сделать это больше, чем цифровой дневник - я бы поделился плейлистами, которые я курировал, рецептами, которые я без стыдно трижды делал за неделю, и всеми моими историями путешествий. Я написал в уязвимой искренности о смерти моего отца и 10-дневном периоде, который я провел в Израиле, где я пробежал 13, 1-мильную гонку и чувствовал чувства глубже, чем вера. Я позволил людям войти. Наконец, я нашел способ использовать эту универсальность колледжа: объединить все в письменной форме и сделать так, чтобы никто другой не смог.
Страшно, да. Страшно, определенно. Но заставить того бесстрастного креативного директора наплевать на меня и мою работу? Это сделало все это стоящим.
усиливать
Однажды одна мудрая женщина сказала мне, что если ты самый умный, самый креативный, самый стратегический человек в полушарии, то не имеет значения, если никто не знает. Итак, я увеличил громкость своего личного бренда и поделился своими постами в блоге на трех основных социальных каналах: Facebook, Twitter и Instagram. Со вкусом проповедуя, как мне нравится это называть, я ознакомил мир со своим новым контентом и пристально следил за аналитикой моего блога. И знаешь, что? С каждым социальным взрывом линейная диаграмма моих уникальных посетителей имитировала изображение самолета, поднимающегося на высоту.
Стоит упомянуть, что я боролся с понятием нарциссизма - что если люди подумают, что я влюблен в себя со всеми этими сообщениями о себе? Что, если они будут раздражены тем, как часто я продвигаю свое собственное письмо? Но, к моему великому и приятному удивлению, противоположная реакция доминировала над полюсами. Подавляющее большинство друзей и незнакомцев положительно отреагировали на ссылки, которые я отправил через эфиры. Их реакция унизила и заставила меня продолжать писать. Продолжайте производить. Продолжайте создавать.
В течение шести месяцев эти постоянные волны обновлений статуса, твитов и рассылок по электронной почте создавали осведомленность о моем личном бренде. Когда мои друзья, знакомые и подписчики сканировали свои новостные ленты в Facebook или потоки в Твиттере, они увидели сообщение о том, что я обновил свой блог. Они будут знать, чтобы проверить это. Вскоре офисные друзья начали нажимать кнопку «Поделиться», которая распространила мой блог еще большему количеству людей в других сетях. В конце концов, эта социальная болтовня из уст в уста трансформировалась в конвоиции из уст в уста.
И постепенно я превратилась из «той девушки в социальном отделе» в писателя Николь. Когда коллеги говорили о моем словесном таланте, это был только вопрос времени, когда кто-то, имеющий важное значение для принятия решений, узнал обо всем этом и взглянул на мои неортодоксальные качества.
И она сделала.
Оставайтесь с нами: во второй части этой серии я расскажу больше о том, как мой личный бренд проложил путь к внутренним сетям, ускорив мой перевод из Social Media Associate в Copywriter.
