После того , как JC Penney была взорвана петицией Change.org , она удалила эту рубашку, предназначенную для девочек в возрасте от семи до пятнадцати лет, со своего веб-сайта, извинившись 31 августа.
Несколько дней спустя г-жа Журнал подала еще одну петицию, призывающую снять эту рубашку:
Эта рубашка все еще доступна для покупки на сайте JC Penney.
Я думал, что само собой разумеется, что сообщения, изображающие девочек поверхностными и психически неполноценными мальчикам, не должны быть расклеены на груди американской молодежи, но я думаю, что я был неправ.
Как и многие другие люди, подписавшие эту петицию, я думаю, что эта рубашка посылает неприятное и опасное сообщение. Это подкрепляет урок, который девочки слишком часто слышат: их внешний вид - их самый важный актив. Это также учит девочек, что быть одержимым шоппингом, а мальчики за счет ученых - это круто и модно. Быть умным, прилежным или заниматься учебой - просто для парней.
Я надеюсь, что когда JC Penney удалит этот элемент со своего сайта, он также рассмотрит возможность удаления этого элемента:
Эта рубашка, и все остальные атрибуты «слюни мальчиков», одинаково вредны. Когда мы учим девочек, что можно отмахиваться от общих слов о мальчиках в «духе хорошего веселья», мы учим их, что они должны позволять мальчикам делать то же самое, что означает, что через несколько лет, когда мальчик носит такую рубашку, они Я тоже буду отшучиваться. И это не смешно.
Мы хотим, чтобы девочки узнали, что их пол не определяет IQ, таланты или роль в жизни, и мы также хотим, чтобы девочки понимали, что все, независимо от пола, сексуальной ориентации, внешности, расы и класса, заслуживают уважения и не должны быть стереотипными на смеси хлопка и поли.
Почему я, как молодая работающая женщина без детей, забочусь?
Во-первых, подобные сообщения в СМИ неадекватны для девочек, поскольку они становятся зрелыми работающими. Как мы можем ожидать, что наши девочки и мальчики вступят в здоровые, взаимоуважительные профессиональные отношения с представителями противоположного пола, если мы явно покажем им, что гендерные стереотипы забавны, беззаботны и доступны на рынке? Пятнадцать лет спустя, когда восьмилетние девочки, чьи родители были настолько бредовыми, чтобы покупать им эти футболки, попадают в рабочую силу, я не хочу, чтобы они заходили в конференц-зал в моем офисе и думали, что они не могут способствовать финансовым дискуссиям или тому, что люди в комнате - бессмысленные свиньи.
Во-вторых, как маркетолог, я вижу продажу этой рубашки Джей Си Пенни огромным провалом в маркетинге и контроле качества - я надеюсь, что ни одна компания, в которой я работаю, никогда не совершит. Ни один бизнес не должен полагаться на гендерные стереотипы или избитую «битву полов», чтобы продавать свою продукцию. Возвращаясь к этому устаревшему клише, JC Penney проявляет себя как нетворческий и лишенный инноваций.
Я надеюсь, что, если я когда-нибудь буду в организации, пропагандирующей такие сексистские сообщения, у меня хватит сил и смелости высказаться. Я в восторге от того, что две из трех этих футболок были уволены, но я должен спросить, как они прошли через процесс производства или покупки? Как это возможно, что никто в JC Penney не задумывался: «О, подожди, это не 1950 год».
Или, если некоторые заинтересованные мужчины или женщины выразили свое мнение, почему оно было заставлено замолчать? Несомненно, женщины на важных руководящих должностях в JC Penney (семь женщин в исполнительном совете), как и их старший вице-президент по бренд-маркетингу Руби Аник, не заработали своих престижных должностей, делая покупки и будучи симпатичными. (Ну, в этом случае, может быть, она немного научилась ходить по магазинам, но вы поняли мой дрейф).
Кроме того, мы все должны знать, что плохое деловое решение может поджечь Twittersphere, что приведет к прямой огненной буре в социальных сетях. (Смешная футболка с надписью «Аллергия на алгебру» для журнала «Навсегда 21» была удалена через час после того, как блогеры подали сигнал тревоги.)
Я понимаю, что молодые девушки (и женщины) каждый день наполняются негативными сексистскими сообщениями: рекламные ролики с пивом с участием нахальных мужчин и молчаливых, грудастых женщин подчеркивают наши спортивные события, и где-то там есть Кеша.
Но, конечно же, если мы возьмем на себя ответственность за упаковку таких сообщений вокруг детей, это шаг в правильном направлении.
