Недавно позвонила моя подруга и сказала, что собирается составить план продвижения в качестве эксперта по продуктам питания в нескольких вещательных агентствах. Она спросила, посмотрю ли я, когда она закончит. Несколько дней спустя ее электронное письмо появилось. Предмет? «Это так странно».
Вам не нужно быть специалистом по связям с общественностью, чтобы знать, что рекламировать продукт гораздо проще, чем рекламировать себя. Но если вы только начинаете свою компанию, бизнес или блог, у вас, скорее всего, нет ресурсов, чтобы нанять штатного пиарщика или агентскую поддержку. Что оставляет PRing (наряду с большинством других вещей!) Для вас.
Как профессионал по связям с общественностью, который счастливо разбил продукты клиентов и неловко разбил мой собственный мозг, я могу вам сказать: это никогда не перестанет чувствовать себя странно Но это становится легче. Если вы боретесь с тем, как себя продвигать, запомните эти советы.
1.
Шанс на себя, вероятно, вызовет целый спектр эмоций, но когда дело доходит до фактического тона, оставьте его подходящим для бизнеса. Самое главное: не будьте слишком небрежны (или никто не воспримет вас всерьез), не будьте слишком многословны (или никто не будет читать вашу электронную почту), и не будьте грубыми, высокомерными или противно саморекламами.
Это может показаться очевидным, но есть важное различие между подачей себя и подачей продукта: когда вы представляете себя, производителю бронирования не только должно нравиться то, что вы говорите. Он также должен любить тебя .
2.
Если вы новичок в разговорной речи или просто хотите записаться на свое первое собеседование, вам действительно нужно убедить продюсера или журналиста, что у вас есть все, что им нужно. Кроме того, чтобы представить себя и свой опыт, включите соответствующую статистику, статьи и анекдоты, чтобы поддержать ваш рассказ. Объясните, чем отличается ваш опыт от других людей, говорящих на похожую тему - может быть, это исследование, которое вы недавно провели, или доступ, который у вас есть к ключевым авторитетам в отрасли, - а также, почему ваш опыт особенно важен для вашей компании? качка.
Каждый шаг отличается, но вот общие рамки для рассмотрения:
3.
Независимо от того, в чем вы разбираетесь, в этой отрасли могут быть темы или темы, в которых вы не так разбираетесь, как другие. Если вы эксперт в области питания, как и мой друг, вы, возможно, не так хорошо разбираетесь во французской кухне, как в итальянской. Может быть, ваши вегетарианские рецепты отсутствуют. Но вот сделка: никто не должен знать это, кроме вас.
Когда вы представляете себя экспертом, вам нужно убедить кого бы вы ни говорили, что вы на самом деле эксперт. Так что говорите своим разнообразным и широко распространенным опасностям, чтобы скрыть, и выдвиньте свое самое умное, самое уверенное в себе.
4.
Помните, что подтверждение интервью - это не конечная игра, а успешное продвижение вашего бренда. Так что, хотя вы хотите выглядеть уверенно и знающим, вы не хотите, чтобы BS весь ваш шаг. Если вы это сделаете, то в конечном итоге вы нанесете ущерб своей репутации - и будущим возможностям - из-за глупого эфира или попадания в черный список отдела бронирования. Вместо этого дайте себе немного больше времени, чтобы освоить свою отрасль.
5. Будьте готовы
После того, как вы отправите эту презентацию, подумайте о себе по вызову, особенно когда вы отправляетесь в эфир. Один из способов не дружить с отделом бронирования? Представьте себя экспертом в истории, например, о закрытии правительства, а затем не предоставляйте себя для интервью, пока правительство фактически закрыто.
Кроме того, убедитесь, что вы чувствуете себя на 110% комфортно и готовы говорить с любой информацией, которую вы включаете в свое поле. Если есть статистика, которую вы цитируете, убедитесь, что она законная. Если вы предлагаете эксклюзивную информацию одной торговой точке, не говорите об этом другим журналистам. Вы хотите, чтобы люди находились под впечатлением от того, что вы предлагаете, а затем еще больше впечатлялись, когда бы они встретились с вами - не менее.
Продвигать себя в качестве эксперта - это действительно эффективный способ поднять свой собственный профиль и репутацию своего бренда. Но от этого никуда не деться: это сложно, неловко и, как заметил мой друг, совершенно странно. Но не позволяйте непристойным чувствам удерживать вас: вы обладаете уникальной возможностью поделиться тем, что знаете. Пока вы не напугали людей, мы скоро увидимся на сегодняшнем шоу (или в New York Times !).
