Хотите написать для той же публикации, что и Ричард Брэнсон, Джек Уэлч и Арианна Хаффингтон? Хорошие новости, вы можете.
LinkedIn запустил свою издательскую платформу в 2012 году, пригласив 150 самых влиятельных лидеров мысли написать оригинальный контент. Сегодня все участники могут использовать LinkedIn Pulse, чтобы поделиться своими уникальными знаниями и профессиональными знаниями с более чем 500 миллионами участников, которые там взаимодействуют.
В то же время, что это захватывающе, это также немного пугающе - особенно для не писателей. В то время как вы можете увидеть потенциал для укрепления вашего бренда и создания вашего профиля, вы также хотите сделать это правильно. Последнее, что вы хотите, - это чтобы люди закатили глаза, когда увидят выбранный вами предмет или подход, который вы выбрали.
Хорошо, вот пошаговое руководство о том, как написать эффективную статью, даже если написание не «ваша вещь».
Шаг 1. Рассмотрим ваше общее сообщение
Первое, что вы должны сделать, это рассмотреть общую картину (то есть, почему вы хотите начать публиковать статьи). Хотите поделиться своим профессиональным опытом, расширить сеть, усилить талантливый бренд своей компании, заинтересовать рекрутеров, которые просматривают ваш профиль, или заявить о себе как о лидере мысли?
Как только вы поймаете причину, вы можете сосредоточиться на том, кто. Ваша потенциальная аудитория состоит из коллег или потенциальных клиентов? Или вы пытаетесь привлечь специалистов в определенной нише или отрасли?
Чтобы привлечь подписчиков и быть запоминающимся, вам нужно иметь четкое сообщение. Выберите связную нить, которая проходит через большинство ваших постов, чтобы вы стали чем-то «известным» (например, борьба за новых инженеров, или советы по фрилансу, или лучшие практики для найма).
Шаг 2: Просто начните писать
По моему опыту, написание первого проекта - безусловно, самая сложная часть процесса. У меня есть три слова совета: просто начните писать. Хотелось бы, чтобы была серебряная пуля. (Нет.) Выделите определенный период времени - возможно, час - когда вы можете писать без перерыва. Запланируйте это в своем календаре и не позволяйте ничему другому мешать.
Есть дела с писательским блоком? Вот несколько вопросов, которые помогут вам начать мозговой штурм:
- Какой лучший урок карьеры ты выучил?
- Какой совет вы бы дали тому, кто надеется войти в ваше поле?
- Каковы современные тенденции в вашей отрасли?
- Как будет выглядеть ваша отрасль в будущем?
- Что происходит в новостях? Есть ли какая-нибудь история или событие, где вы можете дать представление?
- Какой опыт больше всего повлиял на вашу карьеру?
Когда вы только начинаете, не беспокойтесь о том, текут ли предложения или подходят ли все фрагменты. Никто никогда не будет читать ваш первый черновик. (Это нормально, если он полностью отстой - вот почему это называется черновик.) То, что вы пытаетесь сказать, станет яснее, когда вы вернетесь через второй (и третий) раз к пересмотру.
Как только вы думаете, что это правильно, найдите кого-то, кто даст вам честную и конструктивную оценку. Спросите ее, что вызвало отклик, что нет, и какие предложения она готова предложить.
Писателям часто дают клише совет написать о том, что они знают. Хотя я согласен с тем, что обмен личным опытом может усилить пост, я думаю, что лучший совет - написать то, что каким-то образом помогает людям. Неважно, помогаете ли вы кому-то стать лучшим маркетологом, или узнаете о новом приложении, или чувствуете себя менее одиноким, потому что вы поделились общим опытом - ключ в том, чтобы спросить себя, сделает ли эта статья чей-то день лучше в любом путь.
Шаг 3: Выберите свой заголовок и изображение с умом
В прошлом году я разговаривал с LinkedIn Influencer и спросил, как она достигает такой большой аудитории с ее постами. Я узнал, что она тратит больше времени на совершенствование заголовка и изображения статьи, чем на самом деле пишет статью. Это потому, что это фотография и заголовок, которые побудят кого-то щелкнуть и прочитать сообщение - если вы выберете что-то общее и мягкое, он или она может никогда не получить доступ ко всем вашим замечательным идеям.
Ваш заголовок должен быть кратким, понятным и давать людям повод для щелчка. Читатели имеют короткий объем внимания. (Вы с большей вероятностью ознакомитесь с «5 уроками, извлеченными из обращения за 30 рабочими местами за 30 дней» или «Уроками приема на работу?»)
После того, как у вас есть заголовок, рассмотрите изображение, которое будет отображаться вверху рядом с ним. Хотя вы можете включать мультимедиа и фотографии в свое сообщение, LinkedIn позволяет вам выбрать одно изображение. Ищите сайты, такие как Unsplash и StockSnap.io, для бесплатных фотографий с высоким разрешением (просто убедитесь, что они правильно указаны).
Шаг 4: Завершите ваше сообщение
Когда у вас есть заголовок, изображение и контент, вы готовы завершить свою статью. Откройте домашнюю страницу LinkedIn и выберите «Опубликовать сообщение». Это приведет вас к платформе публикации, где вы сможете вставить свой контент.
Дважды проверьте, чтобы убедиться, что форматирование выглядит правильно. Вы можете добавить кавычки, заголовки, маркеры, видео и дополнительные изображения для улучшения вашей статьи.
Если вы включаете ссылки, убедитесь, что они направляют читателей на соответствующие сайты. В нижней части вашего поста вы можете добавить до трех тегов, чтобы помочь другим найти ваш контент. Эти теги будут влиять на конкретные каналы Pulse, для которых будет рассматриваться ваша статья.
И всегда делайте окончательную проверку орфографии и грамматики. Ничто не потонет в твоей идеальной статье быстрее, чем опечатки.
Шаг 5: Нажмите «Опубликовать»
Как только вы нажмете «опубликовать» в своей статье, вот что вы можете ожидать:
- Ваш оригинальный контент становится частью вашего профиля. Он отображается в разделе «Сообщения» вашего профиля.
- Он передается вашим связям и подписчикам. Ваша статья будет отображаться в их ленте, в виде уведомления или по электронной почте, если они подпишутся на ежедневные электронные письма Pulse.
- Пользователи, не входящие в вашу сеть, теперь могут следить за вами из вашего длинного поста, чтобы получать обновления при следующей публикации.
- Ваш длинный пост доступен для поиска как в LinkedIn, так и вне ее.
Небольшой процент статей будет показан в каналах Pulse. Существуют десятки каналов, основанных на географии и отрасли, и комбинация алгоритмов и редакторов определяет, какие статьи будут показаны. Чтобы охватить большую аудиторию, поделитесь своей статьей на других сайтах и отправьте ее непосредственно коллегам. Вы потратили много времени и сил на написание своей статьи, покажите ее!
Написание качественного контента на LinkedIn Pulse укрепит ваш бренд и придаст дополнительную значимость вашему профилю. Это отличное место, чтобы связать свои мысли с вашим резюме, особенно если у вас нет веб-сайта или обычной платформы для этого. Так что используйте платформу, чтобы отобразить то, что вы знаете, и развивать свою сеть.
