Тиффани Экелберг в настоящее время является старшим директором по связям с общественностью в Muse, и ей это нравится. Однако она не пошла традиционным путем. На самом деле, она отправилась в путешествие, которое имеет смысл только задним числом. Выросшая в среде, где прославлялись люди, которые учились на врачей, юристов, инженеров и т. П., Она подумала, что заинтересовалась бухгалтерским учетом.
Но - первый поворот - она не пошла прямо в эту область после окончания колледжа. Скорее, она работала юристом в корпоративной штаб-квартире Louis Vuitton в Токио. А затем ушел, чтобы продолжить обучение в области бухгалтерского учета, потому что это было похоже на разумный, практичный выбор после работы в моде в Японии.
Конечно, она могла сделать математику, но работа не волновала ее. «Сейчас это очевидно для меня, но я не был увлечен тем, чтобы быть аудитором». И быть увлеченным Эккельбергом - это то, во что увлечен своей работой.
«Я верю, что вы добьетесь успеха, если будете заниматься любимым делом».
В глубине души Экельберг хотел рассказывать истории. Вот что такое пиар для нее: рассказывание историй. Речь идет не о «спине», а о «рассказывании истории, прослушивании реальных людей». И поэтому после получения ученой степени в области бухгалтерского учета она решила покинуть поле и получить PR-должность начального уровня.
Чтобы по-новому взглянуть на связи с общественностью и на то, какой человек может добиться успеха в этой области, продолжайте читать.
Какой была ваша первая пиар-работа?
Моя первая настоящая пиар-работа была в техническом пиар-агентстве в Сан-Франциско. Гламурные? Не так много. Но я получил больше практических знаний за первые шесть месяцев работы, чем за всю мою карьеру в колледже. В PR вы должны быть в курсе событий, иметь представление о тенденциях и быть в курсе того, что делают конкуренты вашего клиента. Поэтому я приходил рано в офис и читал новости каждое утро.
Первые несколько месяцев работы имеют решающее значение, и вы можете по-настоящему произвести впечатление на людей, с которыми работаете, понимая и выявляя соответствующие тенденции бизнеса, которые влияют на ваших клиентов. Наличие этих знаний облегчает проактивное решение проблем и выявляет возможности представить их журналистам.
Как эта работа подготовила вас к должности PR на старшем уровне?
В первые дни я выполнял много вспомогательной работы - занимался исследованиями, писал (и переписывал), занимался подготовкой материалов, знакомился с журналистами и посещал почти все сетевые мероприятия, которые приходили мне на стол.
Теперь моя повседневная работа связана с стратегией высокого уровня, продвижением и защитой имиджа нашего бренда, работой с нашими основателями и руководящей командой над развитием сообщений в масштабах всей компании, а также большим количеством написания и редактирования. Работа в агентстве по связям с общественностью (где я обслуживал от пяти до восьми клиентов одновременно) научила меня жонглировать и в результате подготовила меня к большей ответственности.
По мере того, как я становился все более опытным в своей роли, овладение этими основными элементами PR подготовило меня к тому, чтобы взять на себя ответственность за такие вещи, как запуск продуктов, стратегии по связям со СМИ и даже обучение и подготовка руководителей для интервью для прессы.
Как вы оказались в музе?
Я увидела вакансию для директора по связям с общественностью, поэтому обратилась к специалисту по подбору талантов в LinkedIn, подытожив свой опыт и интерес к этой роли, и она сразу же вернулась ко мне. На той же неделе у меня было телефонное интервью, я встретился примерно с шестью людьми в команде, дал заключительную презентацию и начал через две недели после этой последней встречи.
Как вы думаете, что делает кого-то успешным в индустрии PR?
-
Быть адаптируемым и способным к многозадачности
В PR ваш почтовый ящик - это постоянный поток запросов, и вы всегда манипулируете несколькими сроками. -
Видя большую картину
Речь идет о рассказе подлинной истории, которая резонирует с сердцем потребителей. -
Быть хорошим писателем
Я много пишу: пишу и общаюсь с журналистами, запечатлеваю голос компании и «собираю» маркетинговые материалы, презентации, стратегические документы и т. Д .; написание руководящих постов и постов в блоге, разработка внутренних коммуникаций / объявлений и заметок в масштабах всей компании. -
Быть активным и настойчивым
Большая часть моей работы заключается в том, чтобы делать вещи, будь то обращение к различным командам за необходимой информацией или настойчивость с репортером для публикации этой истории.
Думаешь, ты получил то, что нужно, чтобы сделать это в пиаре? «Чтобы преуспеть в этом, не обязательно заниматься связями с общественностью», - говорит Экелберг, сама специалист по маркетингу.
«Ключ», который она объясняет, заключается в том, чтобы «быть уверенным в себе и продавать его (в конце концов, пиар - это подача»). По словам Экельберга, если вам удастся «быть позитивным, увлеченным и стремящимся учиться, у вас все будет хорошо». на пути к тому, чтобы стать успешным пиарщиком ».
