Поздно вечером в среду я залез в кровать. Как я часто делал перед тем, как называть это ночью, я пролистал свой Instagram-канал. То, что обычно представляет собой коллаж из винтажных оттенков латте-арта и перенасыщенных пейзажей, было почти полностью преодолено с помощью фотографий и подписей, в которых выражался почтение к покойному Стиву Джобсу.
«Спасибо, Стив.»
"ПОКОЙСЯ С МИРОМ"
"Я буду скучать по вам."
Примечательно не то, что эти искренние фото-дань были распространены - Джобс был культовой фигурой, которая повлияла на многие жизни. Что меня поразило, так это то, что почти на каждой фотографии был продукт или логотип Apple, а не сам Джобс.
Повсеместное распространение логотипа Apple не ограничивалось Instagram. К полудню среды мой поток в Твиттере был заполнен кодовой точкой Unicode U + F8FF (·) (код для логотипа Apple). Казалось, что все, от Дейна Кука до Гизмодо и Таргет, почтили память Джобса, некоторые вообще без слов.
Очень часто наши символы человеческой жизни - это выстрелы в голову - портреты, изображающие умерших в более здоровые, счастливые и живые времена. Мы празднуем их человечность и читаем об их достижениях мелким шрифтом. Их влияние на других представлено через их физическую идентичность.
Но Джобс отличается. Вскоре после того, как новости о его кончине стали достоянием общественности, поклонники Apple и пользователи по всему миру начали использовать логотип Apple в качестве простого, односимвольного памятника человеку, который сделал все это возможным. Через несколько часов и дней после смерти Стива одинокий логотип стал широко распространенным интернет-мемом.
Уникальна не только личная связь Джобса с брендом, но и его культурное значение. Несмотря на их выдающееся маркетинговое мастерство, я не могу представить, чтобы логотипы Coca-Cola, McDonald's или GE использовались для того, чтобы ознаменовать жизненный вклад человека.
Кто-то скажет, что на нашей культуре плохо отражается то, что мы чтим память человека таким образом. Я уже слышу обратную реакцию от традиционалистов, отчитывающих общество за его одержимость материальными товарами и увлечение потребительской электроникой. Они скажут, как ты посмел свести жизнь человека к корпоративному символу.
Поэтому, возможно, неудивительно, что человек, стоящий за революцией, обнаружил, что его личность неразрывно связана с самим брендом, а его жизнь повсеместно увековечена его простым логотипом. В течение многих лет Джобс был человеком, который выходил на сцену и воплощал наши мечты в жизнь. Он воплотил в себе прогресс, усовершенствование и постоянное стремление человечества сделать этот мир более связанным, неотразимым. Для такого человека одного укуса никогда не будет достаточно.
Символ позволяет нам описывать диапазон эмоций и уважения далеко за пределами некролога из 140 символов. Таким образом, кончина Стива Джобса представляет новую парадигму идентичности, которая органично сочетается с социальными технологиями и современным общением.
Когда мы делимся логотипом Apple, мы можем почтить память Джобса, не прославляя корпорацию, владеющую ее торговой маркой, а отдавая должное значению, которое логотип передает каждому из нас. Как я помню одного из великих мыслителей, лидеров и мечтателей нашего времени, меня вдохновляет надежда и оптимизм, которые Джобс привнес в нашу культуру. Логотип Apple - это больше, чем просто светящаяся эмблема на моем ноутбуке. Он символизирует мою надежду на будущее и человека, который сделал его доступным.
Спасибо, Стив.
