Теперь, когда вы убрали остатки своих празднований 4 июля, у вас может возникнуть соблазн навсегда поругаться с вечеринками. Но когда дело доходит до вашего бренда - подумайте еще раз.
Связи с общественностью часто склоняются к подаче и размещению историй, но события представляют собой другую - и одинаково эффективную - стратегию, позволяющую повысить узнаваемость вашего бренда, поделиться ключевыми идеями и, в конечном итоге, обеспечить качественное взаимодействие со СМИ и целевой аудиторией. Вот что вам нужно знать о том, как получить событие в календаре и максимально использовать его, когда придет день.
Присоединиться или DIY
Когда дело доходит до событий, у вас есть два варианта: принять участие в отраслевых мероприятиях или организовать свой собственный.
Войдите в другие события
Нет лучшего способа продвижения вашего бренда, чем позиционировать себя в качестве эксперта по соответствующей теме или отрасли перед аудиторией, которая вам небезразлична. Проверьте с организациями, брендами или отраслевыми изданиями, которые принимают события, представляющие особый интерес для вас, и составьте календарь, чтобы отслеживать, что происходит и когда.
Затем подумайте, в каких мероприятиях вы могли бы принять участие - есть ли какие-либо панели или сессии, частью которых должен стать ваш бренд? Получите себя забронированы! Обязательно заранее свяжитесь с организаторами мероприятия - участники дискуссии, как правило, быстро получают подтверждение, - и предложите интересную, актуальную тему, к которой целевая аудитория сможет обратиться и взволноваться.
Разместите свой собственный
Будь то сетевой завтрак, отраслевая конференция или фуршет, мероприятие может помочь вам повысить узнаваемость и авторитет вашего бренда непосредственно среди аудитории по вашему выбору, включая нынешних и потенциальных клиентов, ключевых журналистов и влиятельных людей отрасли.
Но имейте в виду, что вам не нужно делать все это самостоятельно. Ищите возможности сотрудничать с другими интересными компаниями, имеющими отношение к вашему бренду, пригласив их в качестве организатора или спонсора мероприятия или модерируя группы. Это позволяет вам познакомиться с целой новой сетью людей и присоединиться к другим уважаемым брендам (не говоря уже о том, чтобы снизить расходы).
Используйте PR в ваших интересах
Когда дело доходит до событий, мир - это ваша устрица, то есть PR-говорящая. Независимо от того, сидите ли вы за панелью или устраиваете торжественное открытие в своем офисе, помните об этих советах, чтобы максимизировать множество возможностей, с которыми вы сможете взаимодействовать со своей аудиторией.
Свяжитесь со СМИ
Как только они у вас появятся, поделитесь информацией о мероприятии со средствами массовой информации и в социальных сетях. По мере того, как вы уточняете детали, такие как докладчики и партнеры по мероприятиям, делитесь этими новостями также по всем тем же каналам.
Чтобы еще больше привлечь аудиторию, создайте хештег для мероприятия в Twitter (или посмотрите, есть ли уже у мероприятия, к которому вы присоединяетесь). Заранее задайте подписчикам вопросы, связанные с событием, например, что они больше всего хотят увидеть. Во время мероприятия отправляйте живые твиты, обновления в Facebook, публикации на Tumblr или видео на YouTube, на которых освещен какой-либо уникальный контент, например, закулисную вечеринку или интервью между двумя лидерами отрасли. Наконец, после мероприятия свяжитесь с СМИ и блогерами, чтобы предоставить им записанные интервью, цитаты, видео или фотографии. Все, что может подстегнуть их интерес к написанию истории о событии (или добавить историю, которую они, возможно, уже имеют в работах), стоит отправить.
Работай в комнате
Когда вы находитесь на мероприятии, независимо от того, проводите ли вы его или принимаете участие, у вас всегда есть представление о том, кто будет там заранее. Если в списке есть ключевые журналисты, убедитесь, что вы знаете, кто они и что они освещают, и убедитесь, что вы находитесь перед ними. Если есть влиятельные лица в социальных сетях или высокопоставленные гости индустрии, обязательно представьтесь. Чем больше домашней работы вы делаете, тем лучше вы будете готовы рассказать свою историю нужным людям.
Знать, что сказать
Тем не менее, убедитесь, что вы готовы рассказать эту историю! Перед началом мероприятия подготовьте свою команду и ознакомьтесь с тем, что вы действительно хотите, чтобы участники узнали. У вас запланированы важные новости? Есть ли новые, заслуживающие внимания клиенты, с которыми вы работаете, о которых вы можете поговорить (с их разрешения, конечно)? Или тенденции в отрасли, которые вы заметили? Также подумайте о тенденциях и новостях, о которых все остальные будут говорить. Каковы бы ни были горячие темы разговора, убедитесь, что вы активно участвуете.
Когда вы посещаете какое-либо мероприятие или проводите свое собственное мероприятие, помните, что каждый его элемент является отражением вашего бренда. Так что будьте любезным хозяином или гостем, живым (но вежливым!) Участником дискуссии и активным сетевиком. И неважно, где это место, максимально используйте возможности PR, которые позволят вам рассказать историю вашего бренда.
