Вы слышали термин SEO, знаете, что он обозначает (поисковая оптимизация!), И к настоящему времени, вероятно, знаете, что это важно. Но когда вы запустите свой бренд, создадите контент и начнете строить свое присутствие в Интернете, вы, вероятно, все еще будете задаваться вопросом: каковы лучшие практики SEO, точно? Как мне убедиться, что моя компания найдена в огромном море интернета?
Чтобы демистифицировать эти хитрые рейтинги, я поговорил с экспертом по SEO Джилл Лейз из Techwood Consulting. Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, что (действительно) имеет значение для поисковых систем и как интегрировать SEO в вашу контент-стратегию.
Какие факторы больше всего влияют на рейтинг бренда в поисковых системах?
Поскольку поисковые системы не публикуют свои алгоритмы, знание того, как веб-сайт получает рейтинг, приходит из исследований, экспериментов, опыта и нескольких других источников. При этом существует несколько «принятых» истин в рейтинге бренда, который определяется сотнями, если не тысячами, локальных и внешних факторов. Например:
Факторы на месте
Убедитесь, что у вас есть уникальный, высококачественный и релевантный контент на вашем сайте - как контент, который видит пользователь, так и метаданные, которые читает только поисковая система (включая заголовок страницы, мета-описание и теги изображений).
Что это значит, точно? Создайте свой контент, ориентируясь на пользователя, стараясь сфокусировать каждую страницу или статью вокруг ключевых слов и фраз, на которые вы решили ориентироваться.
Внешние факторы
Пауки поисковых систем постоянно сканируют Интернет и индексируют контент, чтобы понять его назначение. Таким образом, чем больше Google увидит вашу компанию в релевантном контенте на других сайтах, тем больше выиграет ваш рейтинг в поисковых системах.
Например, допустим, я риэлтор из Нью-Йорка, который хочет получить высокий рейтинг по поисковому запросу «риэлтор из Нью-Йорка». Если Google увидит 10 статей о риэлторах из Нью-Йорка, посвященных публикациям о недвижимости с высоким трафиком и большим трафиком и онлайн-газетам, которые Вернемся к моему веб-сайту, он рассматривает это как 10 голосов доверия. Теоретически, эти 10 сайтов рекомендуют мой сайт, поэтому Google, скорее всего, порекомендует его пользователям. Чем более актуален релевантный сайт, тем лучше.
Насколько важно создание контента на самом деле для повышения рейтинга бренда?
Очень. Поисковые системы предназначены для того, чтобы как можно быстрее покинуть ваш сайт, помогая вам найти то, что вы ищете с первой попытки. На этой первой странице результатов движка они будут предоставлять около 10 результатов, которые имеют разнообразную информацию для «дробовика» широкого спектра информации для пользователя. Создание хорошего и уникального контента на вашем сайте дает Google повод поднять ваш список.
Например, если человек вводит «яйца», Google может предоставить страницы для рецептов яйца, определения яйца и новости о яйцах. Поэтому, если вы являетесь сайтом рецептов, чем больше у вас оригинальных рецептов о яйцах (по сравнению с тем, что у вас есть ссылки или рецепты, которые вы извлекли с других сайтов), тем более надежным ваш контент будет выглядеть в Google, и тем более вероятно, что вы получите за него ранг. желанный рецепт слот для «яиц».
Каково самое большое заблуждение о SEO (и то, как компании подходят к нему)?
Зачастую компании уделяют слишком много внимания ранжированию ключевых слов и не уделяют достаточного внимания результатам. То, как высоко вы оцениваете, ничего не значит, если посетители не нажимают на результат.
Кроме того, не бойтесь «длинных ключевых слов» (тех, у которых в фразе 3-5 слов), которые часто имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии. К тому времени, когда поисковик пробежал до «мужского черного флиса North Face», он был гораздо ближе к месту покупки, чем когда он начал свой поиск с «флиса North Face».
Как бренды должны выбирать ключевые слова, которые они используют для SEO?
Выбор слова - это и искусство, и наука. Искусство проникает в сознание пользователей и знает, что они будут вводить в поле поиска, чтобы найти то, что вы предлагаете. Думайте о себе как о пользователе - что бы вы искали, чтобы попасть на свой сайт?
Наука выбирает, какие из этих поисковых терминов принесут самый качественный трафик. Google Adwords предлагает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который поможет вам начать работу.
Установите и начните мониторинг реалистичных целей на ранней стадии. Независимо от того, является ли ваша цель продажами, объемом потенциальных клиентов, интернет-трафиком, пешеходным трафиком в магазине или чем-то еще, существует инструмент, который поможет вам отслеживать это. Нужно вдохновение? Проверьте Mongoose Metrics, решение для отслеживания вызовов, которое отслеживает источник запроса и ключевое слово, к которому был привязан вызов. Еще один замечательный инструмент - Google Places for Business, бесплатный портал, который управляет вашим списком Google Places и предоставляет статистику о его эффективности.
Независимо от ваших бизнес-целей, сделайте Google Analytics своим лучшим другом. Это один из лучших бесплатных сайтов для мониторинга вашего веб-трафика и предоставления информации о том, какие ключевые слова приносят трафик самого высокого качества.
