Недавно я спросил несколько стартапов, почему они не думают о SEO. Самой распространенной причиной, по которой я слышал, был какой-то вариант на тему «SEO кажется огромной вещью, требующей больших знаний».
Существует мнение, что SEO является сложным, и многие компании предпочитают игнорировать его. Но хотя это восприятие несколько заслуженно, строительные блоки поисковой оптимизации на самом деле довольно просты. Кроме того, если вы игнорируете SEO, вы по сути дела отвернулись от крупнейшего источника бесплатных клиентов в Интернете - Google.
Быстрый тест: нуждается ли ваш SEO в улучшении?
В то же время многие веб-сайты не осознают, что игнорируют SEO или активно затрудняют Google поиск своего контента. Вот три быстрых способа узнать, нуждается ли ваш SEO в улучшении:
Если что-то из этого имеет место, самое время потратить хотя бы пару часов на размышления о SEO. Нет, вы не будете вытеснять Yelp, SimplyHired или TripAdvisor за одну ночь, но вы можете позиционировать себя, чтобы получать больше трафика от Google. Вот пять основных шагов, с которых можно начать.
1. Выберите, является ли ваш сайт «длинным хвостом» или «головой»
На раннем этапе важно решить, следует ли сосредоточить свое внимание на SEO узко или широко - вы, вероятно, не выиграете в обоих случаях. «Головные» сайты стремятся получить хорошее ранжирование по общим терминам, которые ищут тысячи раз в день, например, «как устроиться на работу». С другой стороны, сайты с «длинным хвостом» стараются хорошо ранжироваться в результатах поиска Google, более необычные поиски - цель состоит в том, чтобы привлечь объемы поиска, которые при объединении составляют общий объем наиболее распространенных ключевых слов.
Если вы являетесь местным стоматологом, вы, вероятно, можете сосредоточиться только на одной или двух ключевых фразах (например, «Семейный дантист Манхэттена»). С другой стороны, если вы являетесь национальным справочником для стоматологов, есть тысячи ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться (например, «неотложная стоматологическая работа в Мобиле, Алабама»).
Моя компания, Priceonomics, стремится быть «ценовым ориентиром для всего», поэтому мы настроили ее как сайт с длинным хвостом. На сайте представлены руководства по всему, что только можно себе представить - автомобили, компьютеры, бывшие в употреблении мобильные телефоны, цифровые фотоаппараты и десятки других справочников по ценам - но мы знаем, что люди обычно ищут конкретный товар при поиске. Таким образом, когда кто-то ищет что-то вроде бывшего в употреблении Motorola Droid Razr, мы надеемся одними из первых дать ответ.
2. Организуйте свой контент с помощью навигации по хлебной крошке
Ваша цель должна состоять в том, чтобы позволить Google легко получать доступ и понимать все страницы на вашем сайте. Google просматривает ваши страницы с помощью «пауков», и когда они попадают на случайную страницу, они пытаются перейти по ссылкам на этой странице, чтобы перейти на другие страницы. Если они могут сделать это легко, Google может быстрее проиндексировать весь ваш сайт и добавить страницы в результаты поиска.
Отличный способ сделать это - использовать навигацию по крошкам или «след» для вашего контента, который позволяет пользователям быстро увидеть, где страница подходит по отношению к остальной части сайта. Например, в Priceonomics список для MacBook Pro может выглядеть следующим образом:
Все ценовые руководства> Справочник цен компьютера> Справочник цен компьютера Apple> MacBook Pro 15 "2011 Price
После того, как вы настроите эту навигацию, настройте структуру URL так, чтобы она точно отражала ее - пользователи (и Google) будут еще счастливее. Например:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Оптимизируйте заголовки вашей страницы
Когда вы выполняете поиск в Google, синие ссылки, отображаемые под основным результатом, обычно являются заголовками страниц сайта. Таким образом, если у вас есть точные и описательные заголовки страниц, Google сможет лучше узнать, должен ли он представлять ваш контент своим пользователям. Например, в нашем справочнике цен на бывшие в употреблении сотовые телефоны заголовок страницы «Подержанные телефоны» Руководство по цене телефона. Часто вы будете видеть сайты, на которых все заголовки страниц одинаковы (например, если бы мы называли каждую страницу «Руководство по ценам») - и это не помогает Google знать, о чем эта страница.
Google также сканирует текст страницы, включая заголовки и подзаголовки, поэтому убедитесь, что они также отражают содержание. Ключ заключается в том, чтобы стратегически включать ключевые слова в ваш контент - хотя они должны иметь смысл для пользователя, а не выглядеть как очевидный список (помните дни «дампов ключевых слов» внизу страницы?).
4. Создайте оригинальный контент
Google хочет направить своих посетителей к оригинальному первичному контенту, а не к переизданию того, что уже было опубликовано. Таким образом, даже в первые дни существования вашего сайта лучше создавать собственный контент, а не синдицировать из других источников. Точно так же будьте разборчивы в отношении того, кому вы разрешаете публиковать свой контент. Если Google считает, что другой источник является первоисточником, а вы его производным, это накажет вас. С другой стороны, если ваш контент является лучшим (и единственным) ответом на очень специфический запрос, существует высокая вероятность того, что вы будете вознаграждены Google.
5. Получить входящие ссылки
Google хочет отправлять пользователей на веб-сайты, которые считаются «авторитетами» в предметной области. Сегодня Google в первую очередь рассчитывает это, проверяя, ссылаются ли на вас авторитетные сайты. Google также смотрит, какие слова используют эти веб-сайты, когда ссылаются на вас, чтобы понять, о чем ваш сайт (это называется «якорный текст»). Например, если многие сайты ссылаются на Priceonomics, называя нас «ценовым гидом», Google в конце концов поймет, что это мы. В будущем (или, возможно, уже), Google может также использовать социальные сигналы, такие как твиты, лайки в Facebook и Google + 1, чтобы рассчитать авторитет.
Так как же получить хорошие входящие ссылки? Ну, ключом к тому, чтобы по-настоящему привлечь SEO, является создание такого замечательного контента, что другие сайты в Интернете не могут не ссылаться на вас.
Когда дело доходит до SEO, есть еще много чего узнать, но лучшее место, где вы можете сконцентрировать свою энергию, - это действительно сложная вещь: создание отличного оригинального контента.
