В старые добрые времена любой человек, которому «понравилась» страница Facebook вашей компании, мог видеть каждый контент, который вы разместили.
Теперь, с помощью алгоритма новостной ленты Facebook, только небольшая часть вашего сообщества когда-либо увидит то, что вы публикуете. Согласно Facebook, алгоритм используется для отображения более качественного контента и обеспечения того, чтобы наиболее релевантный контент попадал в новостные ленты людей, которые будут любить его, делиться им и комментировать больше всего.
Но мы также знаем, что Facebook ищет способы монетизации своей платформы на миллиард человек. Итак, если ваш контент показывается меньшему количеству людей, вы более склонны платить за возможности для повышения узнаваемости вашего бренда. Введите: Facebook Ads.
Если вы когда-либо рассматривали рекламу в Facebook, вот что вам нужно знать о том, как она работает, кого она достигает и где ее видят.
Как это устроено
Реклама на Facebook работает как слепой аукцион. Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить, и Facebook решает, где и когда показывать ваши объявления, основываясь на вашей цене предложения, других брендах, конкурирующих за ту же аудиторию, на том, насколько Facebook считает, что реклама будет работать, и на сколько ваш прошлый объявления выполнены.
Но у вас есть небольшое мнение: перед показом рекламы вы должны решить, хотите ли вы платить, исходя из количества кликов за клик (CPC) или кликов за тысячу (CPM). Клики по цене означают, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление; число кликов на тысячу (1000 на латыни) означает, что вы платите за каждую тысячу человек, которые видят ваше объявление.
Поскольку вы платите только за количество людей, которые нажимают на ваши объявления, CPC-маршрут является менее рискованным вариантом (особенно для рекламы новичков). С ценой за тысячу показов вы могли бы предложить цену, равную той же самой, что и для цены за клик, но поскольку вы платите за глазные яблоки, а не за клики, вы можете получить меньше людей, фактически нажимающих на объявление. Верх? Если ваше объявление классное, и людям оно нравится, у вас может быть намного больше. Подробную информацию о преимуществах CPC по сравнению с CPM можно найти в этой статье AllFacebook.com.
Когда это использовать
Если вы заинтересованы в создании своей первой рекламы на Facebook, то, наверное, само собой разумеется, что вы хотите повысить узнаваемость своего бренда. Но помимо этого, что вы конкретно хотите получить от рекламной кампании? Чем яснее вы достигаете конечного результата, тем больше Facebook сможет помочь вам достичь его путем разработки, размещения и продвижения рекламы таким образом, чтобы это соответствовало тому, что вы хотите получить от кампании. Вот восемь целей, которые поддерживает Facebook Ads:
- Участие в публикации постов : увеличение лайков, комментариев и публикаций ваших постов.
- Page Likes: Увеличьте количество лайков на странице вашей компании.
- Клики на веб-сайт: увеличьте количество людей, посещающих ваш сайт с Facebook.
- Конверсии веб-сайтов. Увеличьте количество людей, которые предпринимают определенные действия на вашем веб-сайте (например, покупая кулинарную книгу или подписываясь на услуги тренера).
- Установки приложений: увеличьте количество людей, загружающих ваше приложение.
- App Engagement: увеличьте активность вашего приложения.
- Ответы на события: Увеличьте количество людей, посещающих ваше мероприятие.
- Претензии по предложению: Увеличьте количество людей, пользующихся рекламным предложением для вашего бизнеса или продукта.
Кого это достигает
На протяжении многих лет Facebook оттачивал свою способность ориентироваться на определенную аудиторию через свою рекламную платформу, собирая данные на страницах, которые нам нравятся, интересы, которые мы перечисляем, и наше поведение при покупке.
И это здорово для вас: создавая свою рекламу на Facebook, вы можете ориентироваться на свою аудиторию не только на основе их общей демографии - например, возраста, местоположения и пола - но и на то, что им интересно - например, на танцы или готовку. Когда ваше объявление выйдет в эфир, это люди, которые увидят его.
Теперь Facebook решает, показывать ли ваше объявление на настольной или мобильной версии сайта и показывать ли оно в ленте новостей или на правой боковой панели пользователей, на которых вы хотите настроить таргетинг, - но все это основано на цене вашего предложения, что вы хотите извлечь из рекламы, и где, по мнению Facebook, ваша аудитория будет наиболее заинтересована в этом.
В целом, способ, которым Facebook позволяет вам углубляться в целевую аудиторию, является удивительным (эй, они не собирают все эти данные даром). Создание вашего объявления с конкретным конечным результатом - например, увеличение количества лайков на странице вашей компании - также является отличной функцией, которая позволяет убедиться, что все эти деньги действительно приносят вам желаемые результаты. И чтобы понять все это, Facebook имеет действительно всеобъемлющий инструмент управления и отслеживания под названием «Менеджер рекламы», который позволяет вам видеть стоимость, доставку и результаты вашего объявления в режиме реального времени.
Минусы? Для начала все еще ведутся споры о том, насколько эффективна реклама в Facebook. И если вы не знаете рекламный жаргон (эта девушка не знала), система может сбивать с толку - что, пока вы это выясняете, может стоить вам как клеток мозга, так и дополнительных денег.
