Когда вы сидите на диване, наслаждаясь изобилием фишек и соусов, и смотрите лучшие рекламные ролики года во время Суперкубка, может быть трудно вспомнить людей, которые усердно трудились, чтобы превратить эти рекламные объявления в реальность - людей, которые посвятить свою карьеру придумывать удивительную рекламу.
Чтобы помочь вам узнать больше о том, что такое мир за рекламными роликами, мы познакомились с одним из творческих гениев, который был признан самым успешным (и, самое главное, самым милым) рекламным роликом года. Вы знаете, этот:
Узнайте от Джонни Дантонио, копирайтера и креативщика для компании под названием Anomaly, которая работала над кампанией Budweiser "Puppy Love", о том, что значит делать потрясающий рекламный ролик, и о том, как наметить собственную успешную рекламную карьеру.
Можете ли вы рассказать нам о работе, которая вошла в рекламу Super Bowl?
Все начинается с Budweiser. Они опытные ветераны, когда дело доходит до такой большой сцены, как Суперкубок. Они дают нам четкую информацию о том, что они хотят сообщить как бренд, и кратко обрисовывают свои цели.
Мой партнер, Марк Сарози, вместе с нашей глобальной CCO Майком Бирном, затем исследуют наиболее эффективные, творческие и интересные способы достижения цели, поставленной командой Budweiser. Это начинается с идеации в комнате и заканчивая горсткой творческих указаний и повествований. Как копирайтер, я затем записываю эти идеи в виде истории или сценария, а Марк, арт-директор, начинает создавать доски настроения, фотографии и визуальные примеры, чтобы помочь клиенту понять визуальную эстетику, которую мы имеем в виду., Затем мы втроем вместе с нашей командой по работе с клиентами возвращаемся в Budweiser и пытаемся продать им идеи. В этом случае, сверху донизу, команда была единодушна в том, что мы должны определенно преследовать эту идею «Puppy Love».
После этого все мы, как из Budweiser, так и из Anomaly, работаем очень тесно, чтобы усовершенствовать, уточнить и усовершенствовать, сводя идею к минимуму, пока она не достигнет самого простого и эффективного состояния. Это было потрясающее совместное усилие.
Где вы находите свое творческое вдохновение, когда работаете над такой кампанией?
Марк, Майк и я все доверяем друг другу. Мы действительно хорошие друзья, за исключением того, что мы просто коллеги по работе, поэтому мы жестко придерживаемся идей друг друга и делаем все возможное, чтобы они были максимально пуленепробиваемыми, с точки зрения креативности, эффективности и универсальности.
Я думаю, что все трое из нас особо подчеркнули бы последнее слово «универсальный». Как это ни странно, живой и дышащий мир вокруг нас является источником вдохновения для большей части нашего творчества. Я думаю, что мы заставляем себя постоянно учиться у людей. Существует множество эмоций и переживаний, которые относятся ко всем нам, и поэтому мы ищем тропы и темы, которые могут вызвать то, с чем мы все знакомы.
В этом конкретном случае мы увлеклись идеей делать все, что нужно, когда вы хотите чего-то достаточно сильно, и затем олицетворяли это в самой восхитительной вещи на Земле, щенка, который сделает абсолютно все, чтобы быть со своим лучшим другом, Будвайзер Клайдсдейл.
Вы всегда знали, что хотите попасть в рекламу? Сколько лет вы были в отрасли?
Я был в промышленности почти три года. Я не знал, что это то, где я в конечном итоге, однако. Я был специалистом по английскому и творческому письму в Университете Теннесси и продолжал работать в деловой газете в Нэшвилле, которая не соответствовала тому, что я искал творчески.
Однажды в выходной день я сбежал в Нью-Йорк, где встретил друга своего друга, который сказал мне, что он написал рекламный щит, под которым мы стояли. Я подумал, что это удивительно, и поинтересовался, как попасть в эту профессию, и он направил меня в школу творческого портфолио под названием «Творческий цирк». Я сделал прыжок веры, и это изменило мою жизнь. После двух лет в школе в Атланте я отправился в Виден + Кеннеди в Портленде, штат Орегон, а затем вернулся на восток в Нью-Йорк и отправился в Аномалию.
Когда вы получили свой первый "большой перерыв"?
Мой первый «большой перерыв» был после переезда в Нью-Йорк на работу в Anomaly. Во время фриланса у меня была возможность помочь на поле Dick's Sporting Goods. Победа в этом бизнесе была неотъемлемой частью работы на полную ставку. В течение следующих трех месяцев я подготовил рекламные ролики, чтобы помочь ребрендингу крупнейшего в стране спортивного ритейлера. Это бренд, которым я очень увлечен, и мне очень повезло сказать, что я все еще являюсь частью более крупной команды, которая работает над Dick's Sporting Goods.
Что тебе больше всего нравится в твоей работе?
Моя любимая вещь в этой работе - каждый день тратить креативность на решение реальных бизнес-задач. Это может показаться удивительным, но творческие коллективы в Anomaly ставят бизнес-успех брендов, над которыми мы работаем, первыми.
Какой-нибудь совет для других, желающих сделать это большим в рекламном мире?
Для будущих креативщиков у меня есть несколько советов. Во-первых, будь решающим. Это может быть очень, очень субъективная отрасль, и вам всегда придется продавать идею вверх по лестнице, независимо от вашего названия. Поскольку существует бесконечное количество способов реализовать идею, вам будет предложено дать наилучшую рекомендацию. Будь готов ответить.
Развитие ваших инстинктов и самосознания вне рекламы, в свою очередь, поможет вам стать более решительным. Будьте как можно лучше осведомлены о людях, о мире вокруг вас, о культуре. Чем более проницателен вы вне рекламы, тем более реальная жизнь может помочь вам сделать что-то запоминающееся.
Наконец, оторви свою задницу. Всегда найдется кто-то умнее, быстрее и креативнее, чем вы. Вы контролируете, сколько усилий вы собираетесь приложить, пока работа не будет правильной.
Можете ли вы дать нам какие-либо советы о том, что дальше?
Вы никогда не знаете, что будет дальше. В этой отрасли те, кто находится на вершине горы во вторник, могут вернуться в базовый лагерь к среде. Но я думаю, что вы можете ожидать, что люди в Anomaly будут держать голову и продолжать сотрудничать с нашими клиентами, чтобы сделать все возможное, чтобы продолжать повышать международный капитал всех наших брендов.
