У вас есть отлично отлаженный веб-сайт, после которого вы тщательно отбираете каждое изображение, видео и строку для копирования. Что теперь?
Миллионы предпринимателей и частных лиц создают свои бренды с помощью личного веб-сайта, но как они узнают, что работает, а что нет?
Вот тут и приходят цифры. Аналитика дает вам представление о том, как работает ваш сайт, с помощью отчетов о статистике, таких как просмотры страниц, продажи и популярный контент. Таким образом, вы можете узнать о своих посетителях и о том, на что они реагируют.
Чтобы узнать больше о том, как аналитика может помочь в развитии личного бренда, мы побеседовали с ювелиром и владельцем бизнеса Иссой Марс, которая разрабатывает носимые металлические предметы в своей студии в Буффало, штат Нью-Йорк.
Как владелец бизнеса, Исса использует собственную платформу метрик Squarespace для отслеживания доходов, конверсии и данных об отказе от корзины, чтобы не отставать от прогресса своего бизнеса и определять возможности для роста.
Ниже Исса рассказывает о своих любимых возможностях Google Analytics и о том, как они помогли ей измерить и развить свой бренд.
1. Начало работы
Как только вы настроите свой сайт Squarespace, начать работу с Analytics очень просто. Мол, очень просто. Просто нажмите на панель, например, обзор продаж или источники трафика, чтобы увидеть отчет, подготовленный Squarespace.
Исса регистрируется каждые две недели и просматривает каждую функцию, чтобы получить представление о том, как работает ее бизнес и какие изменения она должна внести. «Это отличный инструмент, потому что вы можете так усердно работать над своим сайтом или продуктом и не знать, видят ли его люди. Аналитика дает вам твердую обратную связь и позволяет вам знать, что дела не идут в пропасть ".
Больше не нужно удивляться, как поживает ваш бренд. Просто нажмите и просмотрите.
2. Откуда они берутся?
У нас в руках так много маркетинговых инструментов - Facebook, Instagram, электронная почта, реклама - трудно понять, на чем сосредоточиться. Люди видят ваш сайт? Откуда ты получаешь больше всего трафика? Функция «Источники трафика» точно сообщает, откуда приходят ваши посетители.
Вот почему это одна из любимых функций Иссы. С помощью источников трафика Исса узнала, что большинство ее посетителей пришли из Instagram, что помогло ей решить, где ей следует посвятить свое время, потраченное на маркетинг. Теперь, говорит Исса, даже если она чувствует себя перегруженной социальными сетями, она остается в Instagram и продолжает писать, потому что знает, что она генерирует трафик на ее сайт.
3. Конкурс популярности
Итак, ваш сайт запущен и работает, и вы знаете свои главные источники трафика. Но какие страницы на вашем сайте являются самыми популярными? У вас может быть предчувствие, что большинство людей посещают вашу страницу блога в разделе «О нас», но знаете ли вы наверняка?
Отчет «Популярный контент» показывает вам именно это - ваш лучший контент по количеству просмотров страниц, чтобы вы знали, что интересует ваших посетителей.
Исса фактически использовала популярный контент для реорганизации своего сайта. Ее отчет показал, что страница магазина была ее самой популярной, но первоначально она не была доступна с ее домашней страницы. Поэтому Исса изменила навигацию по своему сайту и соединила эту страницу с домашней страницей, чтобы посетители могли найти ее с минимальными кликами и быстрее совершать покупки.
Незначительные корректировки, как это может иметь большое значение. В Интернете так много всего, что вы хотите максимизировать каждую секунду, которую посетители тратят на ваш сайт.
4. Проблемы с оставлением
Данные. Мы залиты этим. Но как вы разбираете это, чтобы сделать его полезным?
Что ж, Analytics делает сортировку для вас, чтобы вы могли сосредоточиться на том, чтобы превратить данные в прибыль или повысить свой личный бренд. Одной из ключевых функций Analytics для бизнеса является панель «Заброшенная корзина». Эта функция предоставляет отчеты о том, как часто клиенты добавляют товары в корзину и уходят без совершения покупки.
Исса использует эту информацию для оценки своих ценовых баллов. Например, если определенный товар несколько раз оставляется в корзине без покупки, самое время пересмотреть цену. А знание того, что было оставлено, дает возможность отправлять напоминания по электронной почте о продуктах, оставленных в корзине.
Создание вашего личного бренда может быть кропотливым, но проверка того, откуда идет ваш трафик, что нравится людям и постоянная оптимизация, может помочь продвинуть ваш бренд вперед. И вам не нужно быть супер-сообразительным, чтобы сделать это. Так что начните использовать ваши данные сегодня с пользой. Ваш бренд будет расти в кратчайшие сроки.
