С каждым годом выборов новые инновации в цифровых медиа трансформируют наши политические кампании. 2008 год выборов был первым разом, когда президентские кампании использовали социальные сети, но в 2012 году они были почти повсеместными: кампании Обамы и Ромни запустили приложения для Facebook, экспериментировали с рекламой в Facebook и рекламировали твиты, запускали учетные записи Tumblr и ежедневно отправляли электронные письма избирателям.
Похоже на то, что вы хотите стать частью? Вдохновитесь этими 10 женщинами, которые были одними из ключевых новаторов, стремящихся выйти за рамки цифровой политики в 2012 году, и которые, без сомнения, будут продолжать формировать то, как политики будут использовать технологии в будущем.
Мари Эвальд
Заместитель цифрового директора, Обама для Америки
В 2008 году кампания Обамы была первой, которая эффективно использовала цифровые медиа для привлечения избирателей и поддержки. Мари Эвальд была огромной частью этих усилий, управляя электронной почтой кампании и онлайн-стратегией сбора средств. В этот год выборов Эвальд стал второй половиной Тедди Гоффа, цифрового директора кампании, который контролировал огромную цифровую команду кампании Обамы из 200 человек и возглавлял первую в своем роде цифровую стратегию кампании, основанную на данных. Она также создала первый отдел аналитики кампаний, посвященный анализу цифровых данных с целью выявления тенденций и понимания избирателей, а также разработала новаторские инструменты для создания социальных сетей и кампании по сбору средств по электронной почте.
Амелия Шоуолтер
Директор по цифровой аналитике, Обама для Америки
Кампания Обамы привлекла $ 690 млн. Из (о которой много говорят) онлайн-кампаний по сбору средств, большая часть которых была получена от электронной почты - и не случайно. За этими сообщениями стояла эксперт по цифровой аналитике Амелия Шоуолтер, которая использовала свой опыт в аналитике и цифрах, чтобы помочь тестированию кампании, настроить и оптимизировать все формы цифрового охвата. Что касается почтовой стратегии кампании, Showalter и ее команда проверили все, начиная от темы и заканчивая форматированием и количеством, которое просили дать люди, неоднократно проверяя различные электронные письма с небольшими фокус-группами, чтобы определить, какие сообщения были наиболее эффективными для получения кликов и действий сторонников.,
Бетси Гувер
Директор по онлайн-организации, Обама для Америки
В 2008 году кампания Обамы получила высокую оценку за свою социальную сеть My.BarackObama.com, которая объединила добровольцев и дала им инструменты для организации. На выборах 2012 года Бетси Гувер была обвинена в том, что она взяла на себя прошлые успехи «MyBO» и улучшила их, чтобы представить, разработать и создать более крупный и лучший онлайн-инструмент для организации, называемый Dashboard. С помощью Dashboard пользователи могут связываться с другими местными сторонниками, планировать события, звонить избирателям и, что особенно важно, создавать собственные страницы сбора средств на низовом уровне и приглашать своих друзей делать пожертвования. Гувер был также показан в фильме Forbes «30 до 30».
Эрика Сэкин
Цифровой аутрич-лидер, Обама для Америки
Эрика Сэкин, чья работа была недавно представлена на Current.com, была ключевой связью между кампанией Обамы и блоггерами. Сэксин знала, что связи с традиционными медиа больше не достаточно, поэтому она разработала стратегию привлечения всех видов онлайн-влияния, от блогеров до популярных Tumblrs и даже пользователей Reddit. Сэксин координировал и проводил регулярные телефонные конференции с блоггерами, предлагал контент только для блоггеров, а также помогал организовать Reddit AMA президента Обамы, где он отвечал на вопросы пользователей Reddit в чате.
Хизер Холдридж
Директор по цифровой стратегии, Планирование семьи
Во время избирательного цикла 2012 года «Плановое родительство» все больше становилось в центре внимания. Когда финансирование PP от Фонда Сьюзен Дж. Комен оказалось под угрозой, Хизер Холдридж и ее команда запустили кампанию «Я поддерживаю запланированное родительство», чтобы побудить сторонников выразить свою поддержку организации через социальные платформы. Холдридж воспользовался болтовней, уже имеющейся в Интернете, а затем дал людям инструменты для распространения информации, в том числе иконическую графику и открытое письмо, которое организация попросила сторонников подписать и поделиться в своих социальных сетях. Это письмо было разослано более 99 000 раз на Facebook, и «Планируемое родительство» утроило количество поклонников Facebook, которое было у него в начале 2011 года. Некоторые из его постов на Facebook были обнародованы даже 20 000 раз!
Кэти Харбат
Ассоциированный менеджер по государственной политике, Facebook
Facebook был почти везде в этом цикле выборов, и это во многом благодаря Кэти Харбат, которая работает в офисе Facebook в округе Колумбия и помогает выборным должностным лицам и политическим кампаниям использовать платформу. Она сыграла ключевую роль в организации первичных дебатов NOP / Facebook GOP в Нью-Гемпшире в январе 2012 года, а также организовала присутствие Facebook на Республиканском национальном конгрессе в августе, включая фотобудки Facebook и интерактивное пространство для посетителей, чтобы увидеть, как пользователи Facebook были обсуждаем выборы. Кроме того, Харбат обучила многочисленных кандидатов и членов Конгресса передовым методам (многие из которых звонили ей в офис за советами, советами и стратегией) и даже провела тренинг на Капитолийском холме.
Ребекка Хейслер
Директор по социальным сетям и контенту, Митт Ромни Фор Президент
В качестве директора по социальным сетям и контенту для президентской кампании Митта Ромни, Ребекка Хейслер возглавляла команду из 16 человек, работающих над социальными сетями и содержимым веб-сайтов, для наблюдения за учетными записями в социальных сетях Митта Ромни, Энн Ромни и Пола Райана, а также страницами сообщества, такими как Ветераны для Mitt и Мамы для Mitt. Она также возглавляла контент-стратегию для MittRomney.com и курировала команду по работе с контентом, которая предоставляла фото и видео в реальном времени с дороги. Под руководством Хейслера страница Митта Ромни в Facebook приобрела 10 миллионов новых поклонников в период с мая по день выборов в ноябре 2012 года, и в рамках этой кампании были запущены два инновационных новых приложения в Facebook, чтобы привлечь сторонников и избирателей Ромни: «Придерживайся Митта» и «Стань с Миттом».
Минди Финн
Политика и адвокация, Twitter
Выборы 2012 года часто называли первыми «выборами в Твиттере» - и Минди Финн была одним из ключевых игроков, которые сделали это возможным. Как глава отдела стратегической политики и адвокации Twitter, Финн помогает кампаниям DC и организациям использовать всю мощь платформы. В цикле 2012 года она обучала многочисленные кампании и правозащитные организации в отношении лучших практик Twitter и работала с ними над тем, как отслеживать, вовлекать и быстро реагировать на разговоры в Twitter в режиме реального времени. Она также помогла запустить продвигаемые продукты Twitter в государственный сектор, что позволило кампаниям использовать платные рекламные возможности Twitter, такие как продвигаемые твиты, продвигаемые аккаунты и продвигаемые тенденции, чтобы расширить охват новых групп пользователей.
Бриттани Коэн
Директор по социальным медиа, Республиканский национальный комитет
Бриттани Кохан возглавляет усилия RNC в социальных сетях, включая управление сообществами социальных сетей и работу с блоггерами. Во время выборов 2012 года она каждый день стратегически взаимодействовала с избирателями в Facebook и Twitter, чтобы получить право голоса среди молодых республиканцев. Коэн также наблюдал за запуском Центра социальной победы РНК, инновационного приложения, которое позволило избирателям загружать ресурсы кампании, участвовать в банковском обслуживании по телефону, общаться с другими сторонниками и т. Д., Все в рамках Facebook.
Лиз Майр
Советник по коммуникациям в Интернете губернатора Скотта Уокера
Лиз Мэйр, основатель Mair Strategies, консультирует политических клиентов по онлайн-коммуникациям. В 2012 году она консультировала губернатора штата Висконсин Скотта Уокера по вопросам онлайн-коммуникаций для своей успешной кампании отзыва в июне, которая привлекла внимание средств массовой информации по всей стране. В этом качестве она управляла отношениями с десятками блоггеров и онлайн-СМИ для кампании, особенно с теми, кто на национальном уровне, возможно, не имел большого опыта в политике Висконсина, и помогала распространять информацию о кампании в сети. Ранее Майр также возглавлял стратегию онлайн-коммуникаций в Республиканском национальном комитете в 2008 году, консультировал Рика Перри по цифровой стратегии для своей президентской кампании и консультировал Карли Фиорину в ее гонке в Сенате в 2010 году.
