Независимо от того, начинаете ли вы свой собственный независимый бизнес или запускаете стартап, получить новый бренд во вселенной может быть просто страшно. Но, как и все остальное, ничто не так сложно, как этот первый шаг.
С небольшим руководством, немного большим количеством смазки для локтя и вашим большим творческим умом, взволновать людей тем, что вы делаете, будет проще, чем вы думаете. Вот четыре эффективных (и доступных!) Способа, которыми вы можете начать распространять информацию.
1. Проведите свою собственную фокус-группу
Если вы накормите их, они придут. Соберите свое любимое блюдо и соберите друзей, семью и соседей (и их тоже) для случайной фокус-группы. В перерывах между укусами заполняйте их тем, что вы делаете. Поскольку они уже знают вас, им будет легко задавать много вопросов (некоторые из которых вы, возможно, не рассмотрели). Кроме того, не забывайте, что вы пригласили их для какой-то цели, поэтому обязательно держите под рукой записную книжку, чтобы записывать все отзывы и предложения, которые вы получаете.
Хотя обратную связь не всегда легко услышать, в конечном итоге и вы, и ваш бренд вырастут в результате - не говоря уже о том, что ваши гости будут чувствовать себя инвестированными, имея возможность внести свой вклад. Если вы можете выдержать выпечку и домашние гости, сделайте это регулярным мероприятием. Это отличный способ вырастить вашу сеть и держать ваш бренд гудящим в ушах ваших нынешних и будущих поклонников.
2. Создание ценного контента
Фраза «Контент - это король» может быть жутким афродизиаком для маркетологов, но как это относится к вашему бренду? Все просто: создание контента - статьи, видео, что угодно - это отличный способ показать свое имя, но только если это хорошо. Контент, которым вы делитесь, должен приносить дополнительную прибыль, а не рекламную информацию.
Например, если вы печете и продаете персонализированные имбирные печенья, написание поста в блоге под названием «Зачем им нужно имбирное печенье с вашим именем и почему вы должны их покупать у меня» не приведет к его сокращению. Да, технически это контент, но это то, что нужно или хочет знать ваша аудитория? Нет. Вместо этого опубликуйте тематическую статью типа «Имбирь занял 6-е место в Топ-10 продуктов для когнитивного здоровья» и включите свои мысли вместе со ссылками на соответствующие страницы или статьи на своем сайте.
Размышляя над идеями контента, не забывайте, что вы тоже потребитель. Исследуйте свои любимые бренды, чтобы увидеть, как они используют контент, чтобы заставить вас возвращаться снова и снова.
Кроме того, всегда будьте в поисках ценного контента, чтобы поделиться с вашей сетью. Найти статью, которая охватывает интересную тему в вашей отрасли? Ссылка на это. Найти сайт, который ориентирован на вашу аудиторию? Передайте интервью. Позиционирование себя в качестве эксперта не только для вашего продукта, но и для всего вашего рынка создаст прочную репутацию вашего бренда.
3. Разрабатывайте свои платформы
Итак, теперь, когда вы собрали весь этот содержательный контент, что вы с ним делаете?
В PR мы считаем, что платформы, которые мы используем для распространения нашего сообщения, так же важны, как и само сообщение. И в наши дни одной из самых важных платформ, которые у вас есть, является ваш блог или веб-сайт. Думайте об этом как о своей фундаментальной платформе - вашей домашней базе. Это означает, что помимо всего контента, который вы будете публиковать, вы также хотите, чтобы он служил вашей виртуальной биографией. Обязательно включите раздел «о», который рассказывает историю вашего бренда своими словами.
(Примечание: если у вас возникли проблемы с созданием собственного блога или веб-сайта, не беспокойтесь - у вас будет множество вариантов, которые подойдут менее одержимым технологиями. Tumblr и Wordpress - отличные места для начала, не говоря уже о бесплатности!)
Как только ваша базовая платформа будет запущена, вам понадобится способ рассказать всем, как вас найти, и именно здесь появятся социальные сети. Ознакомьтесь с точками, которые говорят конкретно о вашем бренде и аудитории: естественно, Facebook, Twitter, и LinkedIn являются обязательными, но обязательно изучите другие платформы, такие как Instagr.am, foursquare, YouTube и Meetup.
Что еще более важно, держать ваши страницы обновленными и активными. Лучше размещать часто на нескольких платформах, а не на многих платформах. Кроме того, помните, что Интернет почти никогда не забывает, поэтому убедитесь, что каждый пост - это то, что вы гордитесь тем, что связали со своим брендом, как сегодня, так и спустя годы.
4. Участвовать
Вы слышите это все время, но это так верно: убирайся! Никогда не забывайте о силе самого старого друга пиара: личный разговор. Посещайте события в своей отрасли, участвуйте в сообществе и развивайте свою растущую сеть. Присоединяйтесь к предпринимательским группам и женским руководящим группам. Если вы не уверены, с чего начать, попробуйте найти конкурентов. Посмотрите, с какими ассоциациями они связаны и какие конференции они посещают, и определите, куда пойти. Чем больше людей вы задействуете, тем лучше будет известен ваш бренд - и это, пожалуй, самая важная часть его освоения.
Теперь вы готовы пойти на повышение вашего бренда! По мере продвижения не забывайте, что бренды постоянно развиваются. То, как вы говорите о своем бренде, будет меняться в зависимости от полученных вами отзывов, а также от изменений на рынке. Но не волнуйтесь - это не только разрешено, но и ожидается. Обязательно время от времени возвращайтесь на чертежную доску и проверяйте, не нуждается ли ваше сообщение в обновлении. Если это произойдет, вы знаете, как действовать.
