Итак, вы достигли небольшого плато в своей работе. Вы чувствуете себя немного застрявшими или скучающими на работе каждый день, и вы ловите себя на мысли о том, как на самом деле будет выглядеть PR-работа вашей мечты - возможно, вы будете руководить глобальными коммуникациями в компании, находящейся на переднем крае инноваций, или управлять социальными сетями в одном из самые известные агентства страны.
Если это звучит знакомо, нет лучшего времени, чтобы начать охоту на работу по связям с общественностью. Хорошая новость заключается в том, что стратегии, которые вам необходимы для достижения успеха, - это те же самые вещи, которые вы привыкли делать для своих клиентов: быть в курсе событий, быть на связи, общаться в социальных сетях и выходить на улицу.
Независимо от того, являетесь ли вы новичком в пиар-бизнесе или планируете сменить карьеру, вот ваш план игры, чтобы получить работу своей мечты в пиаре.
1. Получить ток
Знаете ли вы, что нового, сейчас и следующего в связях с общественностью? Если нет, пришло время быть в курсе событий, отслеживая пульс PR-индустрии, как вы делаете это с вашими клиентами (или с вашими лентами в социальных сетях). Считайте своим долгом следить за новостями, тенденциями и событиями в компаниях или клиентах, с которыми вы хотите работать, и в отрасли в целом. Поверь мне; быть в курсе событий даст вам преимущество, когда вы будете искать работу.
Начните с бесплатных онлайн-ресурсов, таких как PR Daily и PR News, которые охватывают весь спектр PR-специальностей - социальные сети, написание и редактирование, управление кризисами, отношения со СМИ и маркетинг - в легко усваиваемой (и полностью приятной) форме. С горячими новостями прессы, простыми в применении советами для реальных сценариев и интересными историями, которые могут оценить только те, кто работает в отрасли, вы всегда будете что-то отрывать от прочитанного.
Далее, увлекайтесь обогащением и тренировками. От спонсируемых компанией тренингов до конференций и саммитов брендов до бесплатных онлайн-вебинаров - существует множество возможностей, ожидающих роста (и отличных сетевых возможностей!). Помимо традиционной сферы PR, подумайте о создании новых навыков, которые могут помочь вам выделиться в этой области, таких как графический дизайн, фотография или контент-маркетинг. Сфера PR быстро развивается и включает в себя множество других дисциплин, и наличие этих пуль в вашем резюме может действительно помочь вам сиять.
Наконец, я нахожу, что особенно важны интервью по поводу карьерных собеседований по связям с общественностью, как, например, в Career Contessa и PR Couture. Когда вы находитесь в гуще поиска работы, легко почувствовать себя одиноким в мире. Чтение историй других людей и того, как они преодолели, чтобы достичь успеха, может заставить вас осознать, что то, через что вы проходите, более универсально, чем вы думаете.
2. Подключайтесь
В пиаре все зависит от того, кого ты знаешь, и это никогда не более верно, чем когда дело доходит до работы твоей мечты.
Итак, начните проявлять себя, посещать мероприятия, развивать отношения с теми, с кем вы встречаетесь за пределами вашей компании, и вступать в отраслевые организации. Если вы еще не вовлечены, я рекомендую начинать с PRSA (Общество по связям с общественностью Америки) и PRSSA (Американское общество по связям с общественностью), если вы студент. В дополнение к возможностям обучения и мероприятиям участники получают доступ к полному списку агентств и обширной доске объявлений о работе, что дает вам массу удовольствия. Местные или отраслевые организации также могут быть отличным ресурсом, поэтому спросите, где найти своих коллег, и порекомендуйте.
Говоря о своих коллегах, не забывайте о сети, которая у вас уже есть - о ваших друзьях в отрасли, о ваших старых начальниках, и особенно о ваших наставниках или о более старых, более мудрых контактах, которые знают вас, ваши надежды и мечты на карьеру. Однажды я получил желанную должность пиара в глобальном косметическом бренде в Нью-Йорке благодаря наставнику! Скажите вашей сети, что вы ищете в следующем шаге (вот отличный шаблон для начала), и вы, вероятно, обнаружите, что больше людей, чем вы думаете, будут рады помочь.
О, и относитесь к своим контактам со СМИ как к самым ценным вещам. Они являются невероятным источником информации о новостях и событиях в отрасли, и они могут быть осведомлены об информации до того, как она станет общедоступной, включая, конечно, PR-акции и открытия.
3. Получить Социальный
Вы слышали это раньше, но важно начать думать о себе - своем личном стиле, своей специальности, своих навыках, своем опыте - как о бренде. И сегодня лучшее и простое место для этого - социальные сети.
Начните с фотографии и биографии, которые соответствуют вашим онлайн-профилям, включая Twitter, LinkedIn, Instagram, ваш блог и любой другой сайт, на котором вы присутствуете. И то, и другое должно убедительно продемонстрировать вашу индивидуальность и профессиональный опыт - считайте их своим виртуальным лифтом.
Затем определите контент, которым вы хотели бы поделиться - от остроумных твитов до полноформатных постов в вашем блоге или LinkedIn. Ваш контент может быть как профессиональным, так и личным, но он всегда должен быть связан с вашим брендом. Тогда начните делиться! Регулярно публикуйте сообщения, чтобы создать постоянный поток исходящего контента, привлечь свою аудиторию, участвуя в онлайн-беседах и общаясь с другими брендами (как компаниями, так и людьми). Как только ваш бренд заработает и будет работать без сбоев, просто не забывайте держать его в чистоте и, главное, быть верным вам.
4. Вон там
Вы исследуете, вы развиваете (и демонстрируете!) Свои навыки, вы общаетесь - теперь пришло время делать то, что вы делаете лучше всего, как пиар-профессионал, но на этот раз, для вашей собственной выгоды. Брось себя!
Начните с определения списка компаний, в которых вы хотели бы работать, а также их ключевых игроков. Независимо от того, решите ли вы пойти на работу или работать в агентстве, это будет преследовать две цели: это поможет вам сосредоточиться и нацелить поиск работы, а также поможет вам быть в курсе, кто есть кто в отрасли.
Видите какие-нибудь открытые позиции в этих компаниях мечты? Отлично - начните составлять свой шаг (читай: сопроводительное письмо). Начните с основ: кто вы, почему вы пишете, ваш хук или ракурс и почему это убедительно, и простой призыв к действию. Проявите творческий подход - подумайте о лучших смолах, которые вы написали, возьмите самые сильные их части и примените их. Прежде всего, сделайте его интересным для чтения и уникальным. Никто не любит читать бланки писем, особенно потенциальные работодатели.
Если вы еще не видите ничего, к чему можно обратиться, не теряйте надежды. На самом деле драйв и настойчивость окупаются в пиаре! Используйте те связи, которые вам нужны, чтобы попытаться войти в дверь, обратиться к людям, которые работают в компаниях вашей мечты, попросить их совета по найму и показать всем, с кем вы общаетесь, насколько вы хороши.
И последнее замечание: последняя часть процесса очень важна для PR: последующие действия. Мало того, что это показывает, что вы действительно заинтересованы в компании, но это доказывает, что вы любитель. Общее правило - одна неделя для первоначального наблюдения, затем две недели для последующих попыток.
С мечтой, тяжелой работой, небольшим количеством удачи и большой уверенностью вы непременно найдете себя в своей работе по связям с общественностью. Удачи!
